【摘要】：藝術(shù)節(jié)是城市定期舉辦的綜合性節(jié)慶活動,體現(xiàn)一個(gè)城市的國際形象、文明程度、跨文化交流與國際合作能力,其短期效果雖不及奧運(yùn)、世博等大型活動,但從可持續(xù)發(fā)展角度看,它的為城市專有、公眾認(rèn)同、資源整合、國際傳播、文化特色、長時(shí)段周期性持續(xù)效應(yīng)等特點(diǎn),決定了它在全球化城市競爭與合作中,特別是資源市場和品牌創(chuàng)新領(lǐng)域,具有不可替代的作用。城市藝術(shù)節(jié)的深層意義,在于為主辦城市的全球化資源整合創(chuàng)造機(jī)遇。在當(dāng)代產(chǎn)能過剩條件下,資源整合的實(shí)質(zhì)是需求交換。問題在于我們文化市場最大需求最強(qiáng),然而文化產(chǎn)出和營銷起步最晚,做得最不足。這就對特色化自主研發(fā)和國際化品牌傳播提出了迫切要求。特色化與國際化雙向互動由此成為文化城市建設(shè)的基本路徑,藝術(shù)節(jié)溝通的主要依據(jù)與追求。當(dāng)前藝術(shù)節(jié)有必要立足于城市特色化建設(shè)實(shí)踐,從內(nèi)容到形式追求個(gè)性化發(fā)展,克服同質(zhì)化傾向,在特色化與國際化雙向互動過程中,切實(shí)形成資源個(gè)性的不可替代性,進(jìn)而與城市一起走向世界。這一途徑,或可概括為ISC模式,即可持續(xù)整合溝通。
[Abstract]:The art festival is a comprehensive festival held regularly by the city, reflecting a city's international image, level of civilization, ability of cross-cultural exchanges and international cooperation, although its short-term effects are not as good as those of large-scale events such as the Olympic Games and the World Expo. However, from the perspective of sustainable development, it is unique to the city, public identity, resource integration, international communication, cultural characteristics, long-term cyclical effect, and so on, which determines its competition and cooperation in global cities. Especially in the field of resource market and brand innovation, it plays an irreplaceable role. The deep meaning of the city art festival lies in creating opportunities for the integration of global resources of the host city. Under the condition of modern overcapacity, the essence of resource integration is demand exchange. The problem is that the biggest demand in our cultural market is strongest, but cultural output and marketing are the last to start and the most inadequate. This on the characteristics of independent R & D and international brand communication put forward an urgent need. The two-way interaction between characteristic and internationalization becomes the basic path of cultural city construction and the main basis and pursuit of art festival communication. At present, it is necessary to base on the practice of urban characteristic construction, pursue individualized development from content to form, overcome the tendency of homogeneity, and form the irreplaceable nature of resources in the process of two-way interaction between feature and internationalization. And then go to the world with the city. This approach, or can be summed up as the ISC model, can continue to integrate communication.
【作者單位】： 上海大學(xué)上海會展研究院;
【分類號】：J120.9

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2410643