本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下化妝品廣告的審美接受研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷強(qiáng)化著人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力。在眾多網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中，電子商務(wù)作為一種依托網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的新經(jīng)濟(jì)形式，不僅改變著人們的購(gòu)物習(xí)慣，也改變著人們對(duì)廣告的審美與認(rèn)知。本文立足于馬克思主義實(shí)踐觀，從實(shí)用美學(xué)的角度探討虛擬技術(shù)條件下，用戶(hù)的審美實(shí)踐與商品認(rèn)知之間的關(guān)系。這對(duì)于我們更好地認(rèn)識(shí)信息時(shí)代廣告的新特點(diǎn)及其應(yīng)用，具有一定的學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。本文主要包括三部分內(nèi)容。 第一部分，從用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)信息獲取方式的角度。由于網(wǎng)絡(luò)的信息獲取是通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行的，關(guān)鍵詞是用戶(hù)獲取商品信息的主要方式。用戶(hù)為了足不出戶(hù)地獲取化妝品信息，就必須在信息獲取的過(guò)程中，主動(dòng)學(xué)習(xí)更多與化妝品內(nèi)容和形式相關(guān)的關(guān)鍵詞。這有助于優(yōu)化信息的搜索結(jié)果，幫助用戶(hù)更快找到符合他們的功能需求和審美偏好的化妝品。因此，關(guān)鍵詞是用戶(hù)認(rèn)知化妝品內(nèi)容和形式的重要途徑。而這一主動(dòng)學(xué)習(xí)的認(rèn)知過(guò)程，也加速了用戶(hù)對(duì)化妝品內(nèi)容和形式的功利性判斷。這便加快了用戶(hù)審美知覺(jué)模式的改變。 第二部分，從虛擬技術(shù)與商品“景觀”建構(gòu)的角度。由于虛擬技術(shù)降低了化妝品的“景觀”建構(gòu)成本。使更多的商家得以搭建自己的“景觀”展示平臺(tái)。新品牌和新商品的不斷涌現(xiàn)，一方面極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)的化妝品“景觀”。另一方面也豐富了化妝品的內(nèi)容和形式。由于用戶(hù)獲取化妝品信息（廣告）是一個(gè)主動(dòng)學(xué)習(xí)的過(guò)程，所以這些化妝品內(nèi)容和形式帶來(lái)的功利性判斷，加速了他們審美知覺(jué)模式的改變。對(duì)于用戶(hù)而言，虛擬技術(shù)提供的商品評(píng)價(jià)體系，提高了他們?cè)诨瘖y品“景觀”建構(gòu)中的地位和作用。通過(guò)參與各種網(wǎng)絡(luò)渠道的商品評(píng)價(jià)，，用戶(hù)正日漸成為建構(gòu)健康有序的化妝品“景觀”過(guò)程中一支關(guān)鍵力量。正是多層次的商品評(píng)價(jià)體系的出現(xiàn)，使用戶(hù)真正體驗(yàn)到廣告內(nèi)容與形式統(tǒng)一的美的內(nèi)涵，并增加了網(wǎng)絡(luò)“化妝品”景觀對(duì)用戶(hù)的審美吸引力。 第三部分，從以視覺(jué)為主導(dǎo)的“景觀”呈現(xiàn)形式的角度。為使用戶(hù)更高效地獲取化妝品信息，網(wǎng)絡(luò)的化妝品“景觀”主要以圖片而非影像的形式呈現(xiàn)。因此視覺(jué)是用戶(hù)主要的信息獲取途徑。然而，虛擬空間又無(wú)法還原全部的感官感受，所以圖片必須承載更多感官調(diào)動(dòng)的任務(wù)。再加上，虛擬空間使多角度、全方位的信息呈現(xiàn)成為可能。這就形成了用戶(hù)對(duì)化妝品“景觀”的立體印象。這種印象與用戶(hù)評(píng)價(jià)一起，形成了用戶(hù)對(duì)化妝品內(nèi)容和形式認(rèn)知的功利性基礎(chǔ)，有助于強(qiáng)化或改變用戶(hù)對(duì)化妝品原有的審美感受和認(rèn)知。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3;I0

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1304928