本文關(guān)鍵詞： 舞蹈 工作室 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)　出處：《南京體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái),舞蹈工作室的發(fā)展日新月異。而舞蹈工作室作為休閑體育服務(wù)業(yè)的一種典型形態(tài),其迅猛的發(fā)展只體現(xiàn)在數(shù)量上。就質(zhì)量而言,大多數(shù)的舞蹈工作室運(yùn)營(yíng)處于不規(guī)范或形式單一的狀態(tài)。原因歸結(jié)于,舞蹈工作室經(jīng)營(yíng)者多為舞蹈老師,他們的專(zhuān)業(yè)在于教課授課,對(duì)于舞蹈工作室的管理、營(yíng)銷(xiāo)卻鮮少涉及�，F(xiàn)下產(chǎn)品、服務(wù)過(guò)剩,傳統(tǒng)行業(yè)遭遇互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的舞蹈工作室營(yíng)銷(xiāo)成本低、服務(wù)小眾化等問(wèn)題,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式能有效的幫助舞蹈工作室在同產(chǎn)業(yè)份額中獲得大比重。為滿(mǎn)足舞蹈服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的需求,對(duì)舞蹈工作室網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的探討具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。論文以南京市T舞蹈工作室為研究對(duì)象,目前該工作室的中端市場(chǎng)定位已十分明確,屬于南京市江寧區(qū)最佳舞蹈工作室之一,但運(yùn)營(yíng)形式仍處于單一的狀態(tài)。本文從學(xué)員消費(fèi)心理入手,通過(guò)對(duì)學(xué)員基本信息、消費(fèi)行為特征、消費(fèi)態(tài)度特征、對(duì)課程內(nèi)容滿(mǎn)意程度的調(diào)查,根據(jù)分析結(jié)果得出,在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)策略、思想領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)策略、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略以及同城區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合。希望通過(guò)以上措施,幫助T舞蹈工作室實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的盈利,成為南京市舞蹈服務(wù)業(yè)的佼佼者。同時(shí),也為其它類(lèi)似服務(wù)型企業(yè)提供借鑒。
[Abstract]:In recent years, dance studio development is changing with each passing day. As a typical form of leisure sports service industry, dance studio has been developing rapidly in quantity. As far as quality is concerned. Most of the dance studio operations in a non-standard or a single state. The reason is that dance studio operators are mostly dance teachers, their major lies in teaching, dance studio management. Marketing is rarely involved. Now products, service surplus, traditional industries encounter the impact of the Internet, the Internet era dance studio marketing costs are low, service niche and other issues. The use of online marketing can effectively help dance studios in the same industry share to obtain a large proportion. In order to meet the rapid development of dance service industry needs. It is of great practical significance to discuss the network marketing of dance studio. This paper takes Nanjing T dance studio as the research object, and the market position of this studio is very clear at present. It belongs to one of the best dance studios in Jiangning District of Nanjing, but the operation form is still in a single state. This article starts with the students' consumer psychology, through the basic information, consumer behavior characteristics, consumer attitude characteristics. According to the analysis of the content of the content of the investigation, according to the results, in the process of network operation with precision marketing strategy, integrated marketing strategy, thought leader marketing strategy. The social media marketing strategy and the network marketing strategy combination of the same city regional marketing strategy. Hope through the above measures, help T dance studio to achieve further profit. To become the leader of dance service industry in Nanjing. At the same time, to provide reference for other similar service enterprises.
【學(xué)位授予單位】：南京體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J792

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本文編號(hào)：1469865