本文關(guān)鍵詞： 舞蹈 工作室 網(wǎng)絡(luò)營銷 消費　出處：《南京體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,舞蹈工作室的發(fā)展日新月異。而舞蹈工作室作為休閑體育服務(wù)業(yè)的一種典型形態(tài),其迅猛的發(fā)展只體現(xiàn)在數(shù)量上。就質(zhì)量而言,大多數(shù)的舞蹈工作室運營處于不規(guī)范或形式單一的狀態(tài)。原因歸結(jié)于,舞蹈工作室經(jīng)營者多為舞蹈老師,他們的專業(yè)在于教課授課,對于舞蹈工作室的管理、營銷卻鮮少涉及�，F(xiàn)下產(chǎn)品、服務(wù)過剩,傳統(tǒng)行業(yè)遭遇互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下的舞蹈工作室營銷成本低、服務(wù)小眾化等問題,運用網(wǎng)絡(luò)營銷方式能有效的幫助舞蹈工作室在同產(chǎn)業(yè)份額中獲得大比重。為滿足舞蹈服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的需求,對舞蹈工作室網(wǎng)絡(luò)營銷問題的探討具有重要的現(xiàn)實意義。論文以南京市T舞蹈工作室為研究對象,目前該工作室的中端市場定位已十分明確,屬于南京市江寧區(qū)最佳舞蹈工作室之一,但運營形式仍處于單一的狀態(tài)。本文從學(xué)員消費心理入手,通過對學(xué)員基本信息、消費行為特征、消費態(tài)度特征、對課程內(nèi)容滿意程度的調(diào)查,根據(jù)分析結(jié)果得出,在網(wǎng)絡(luò)運營的過程中以精準營銷策略、整合營銷策略、思想領(lǐng)袖營銷策略、社會化媒體營銷策略以及同城區(qū)域營銷策略的網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合。希望通過以上措施,幫助T舞蹈工作室實現(xiàn)進一步的盈利,成為南京市舞蹈服務(wù)業(yè)的佼佼者。同時,也為其它類似服務(wù)型企業(yè)提供借鑒。
[Abstract]:In recent years, dance studio development is changing with each passing day. As a typical form of leisure sports service industry, dance studio has been developing rapidly in quantity. As far as quality is concerned. Most of the dance studio operations in a non-standard or a single state. The reason is that dance studio operators are mostly dance teachers, their major lies in teaching, dance studio management. Marketing is rarely involved. Now products, service surplus, traditional industries encounter the impact of the Internet, the Internet era dance studio marketing costs are low, service niche and other issues. The use of online marketing can effectively help dance studios in the same industry share to obtain a large proportion. In order to meet the rapid development of dance service industry needs. It is of great practical significance to discuss the network marketing of dance studio. This paper takes Nanjing T dance studio as the research object, and the market position of this studio is very clear at present. It belongs to one of the best dance studios in Jiangning District of Nanjing, but the operation form is still in a single state. This article starts with the students' consumer psychology, through the basic information, consumer behavior characteristics, consumer attitude characteristics. According to the analysis of the content of the content of the investigation, according to the results, in the process of network operation with precision marketing strategy, integrated marketing strategy, thought leader marketing strategy. The social media marketing strategy and the network marketing strategy combination of the same city regional marketing strategy. Hope through the above measures, help T dance studio to achieve further profit. To become the leader of dance service industry in Nanjing. At the same time, to provide reference for other similar service enterprises.
【學(xué)位授予單位】：南京體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J792

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本文編號：1469865