發(fā)布時間：2017-11-05 14:12

  本文關(guān)鍵詞：武漢市體育舞蹈培訓市場現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

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【摘要】：“十二五”時期國家提倡大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,體育舞蹈培訓市場迎來良好的發(fā)展機遇。體育舞蹈培訓市場作為新興的市場,有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿?但是其理論研究和實踐的總結(jié)還比較薄弱,市場發(fā)展過程中還存在很多的問題和不足,如不注重營銷策略,這不僅會妨礙體育舞蹈技術(shù)水平的不斷提高,后備人才的大力培養(yǎng),制約體育舞蹈的不斷普及,而且會給體育市場整體的發(fā)展帶來不良影響。本文以武漢市體育舞蹈培訓市場為研究對象,通過文獻資料、市場調(diào)研、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計、系統(tǒng)分析等方法對其發(fā)展現(xiàn)狀和營銷策略做了深入研究。針對武漢市體育舞蹈培訓機構(gòu)的經(jīng)營者和消費者進行了相關(guān)市場調(diào)查,運用市場營銷學,對武漢市體育舞蹈培訓市場的營銷環(huán)境,包括宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境進行分析。并提出更高效的發(fā)展新客戶、確保老客戶不流失,提高客戶忠實度、更大的市場占有率、提高培訓機構(gòu)知名度的營銷目標。依據(jù)市場營銷學中的營銷策略組合理論對武漢市體育舞蹈培訓機構(gòu)的經(jīng)營策略、價格策略、促銷策略、渠道策略現(xiàn)狀進行分析。研究中發(fā)現(xiàn)武漢市體育舞蹈市場培訓的影響和制約因素主要是：機構(gòu)規(guī)模過小,投資過少,“小作坊”式的培訓機構(gòu)不利于規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；教師隊伍混亂,師資力量薄弱,嚴重制約培訓市場的發(fā)展；課程設(shè)置過于統(tǒng)一,缺乏特色課程；服務意識不強、服務水平低,服務項目少；經(jīng)驗管理過于簡單,缺乏專業(yè)性,管理上存在較大的不穩(wěn)定因素；營銷手段較低,缺乏積極的、特色的營銷手段；消費機構(gòu)不均衡,以少兒和專業(yè)院校學生為主,男女比例嚴重失調(diào)；培訓支出較高,培訓滿意度不高。在此基礎(chǔ)上,進一步建議武漢市體育舞蹈培訓機構(gòu)需擴大機構(gòu)規(guī)模,實現(xiàn)規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；擴大機構(gòu)規(guī)模,實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；打造職業(yè)化、專業(yè)化教師隊伍；課程設(shè)置特色化、多樣化；提高服務意識,增設(shè)服務項目；提高經(jīng)營管理能力,實現(xiàn)專業(yè)化管理；提高經(jīng)營管理能力,實現(xiàn)專業(yè)化管理；創(chuàng)新營銷策略,提高營銷能力。
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J722.8-F

【共引文獻】

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學院;2010年

2 鄧里文;體育贊助營銷中贊助商品牌形象轉(zhuǎn)移的研究[D];南開大學;2010年

3 陸作生;我國青少年體育俱樂部運營模式研究[D];北京體育大學;2004年

4 王朝軍;開發(fā)我國大學生體育市場的相關(guān)理論與實踐研究[D];北京體育大學;2004年

5 張文健;職業(yè)體育組織的演進與創(chuàng)新[D];北京體育大學;2004年

6 余守文;體育賽事產(chǎn)業(yè)對城市競爭力的影響[D];復旦大學;2007年

7 何斌;中國職業(yè)籃球競賽市場消費需求的研究[D];北京體育大學;2006年

8 盧文云;我國競技體育服務產(chǎn)品的有效供給研究[D];北京體育大學;2006年

9 胡斌;奧運會贊助企業(yè)營銷策略的理論與實證研究[D];北京體育大學;2005年

10 李國東;CVA（中國排球協(xié)會）聯(lián)賽品牌打造[D];北京體育大學;2005年

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本文編號：1144514