【摘要】：AR技術(shù)的出現(xiàn)為包裝行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇,也為商品包裝帶來了全新的互動(dòng)模式及意義。在互動(dòng)模式上,包裝以AR技術(shù)為媒介,與消費(fèi)者的互動(dòng)維度和形式發(fā)生轉(zhuǎn)變,從較為單一的二維視覺互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的三維的多感官互動(dòng);在互動(dòng)內(nèi)容上,AR虛擬內(nèi)容不受空間實(shí)體限制,可容納海量信息資源。因此通過AR技術(shù)的運(yùn)用,包裝信息承載局限得以突破,視覺表現(xiàn)力與傳統(tǒng)包裝相比有較大提升。此外,數(shù)字化時(shí)代背景下動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)快速發(fā)展,動(dòng)態(tài)化具有快速吸引注意,加強(qiáng)互動(dòng)趣味性,直觀快速傳遞信息等特點(diǎn),AR技術(shù)正是包裝設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)的手段之一。近年來AR技術(shù)逐漸為人們所知,但仍然處于發(fā)展階段,許多領(lǐng)域的運(yùn)用尚在研究與探索。課題通過對(duì)市場(chǎng)上已有的AR包裝以及高校的最新相關(guān)成果進(jìn)行探析,研究在數(shù)字化時(shí)代背景下,怎樣將AR技術(shù)與相機(jī)包裝融合,使消費(fèi)者能夠通過包裝上的AR虛擬說明書進(jìn)行三維互動(dòng)體驗(yàn),更加生動(dòng)便捷的掌握相機(jī)使用技巧。此外,利用AR虛擬信息承載量無上限的特點(diǎn),將其運(yùn)用在相機(jī)包裝裝潢上,使用者就能夠通過AR技術(shù)獲得更加豐富和詳細(xì)的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品信息與使用指導(dǎo),最終實(shí)現(xiàn)相機(jī)包裝互動(dòng)由二維向三維轉(zhuǎn)化,包裝形態(tài)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化,設(shè)計(jì)出互動(dòng)性更強(qiáng),更加易用的相機(jī)包裝。
【圖文】：

這種半沉浸式的互動(dòng)讓消費(fèi)者擁有了全新的三維動(dòng)態(tài)互動(dòng)體未有的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。無獨(dú)有偶，同年阿里巴巴旗下的支付寶也，推出了 AR 紅包。這兩次由線上銷售巨頭阿里巴巴集團(tuán)開啟的 技術(shù)為更多國(guó)人所熟知。 技術(shù)逐漸的嶄露頭角,也使得國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)注意到了它，如圖 1-出的一款基于 AR 技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)，是國(guó)內(nèi)較早的將此技術(shù)與包成功案例。伊利集團(tuán)和百度公司合作希望能夠通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)品的同時(shí)有更好的教育互動(dòng)體驗(yàn),根據(jù)伊利 QQ 星的受眾群體為出了以“兒童公益”為主題的國(guó)內(nèi)第一個(gè) AR 兒童安全教育視頻手機(jī)掃描 QQ 星包裝盒或包裝正面即可獲取 AR 虛擬場(chǎng)景觀看 AR 極富趣味性的方式使孩子們能夠在游戲中學(xué)習(xí)兒童安全防騙知識(shí)有趣，獨(dú)具魅力，取得了良好的宣傳效果，是 AR 營(yíng)銷中一個(gè)典

市面上銷售的相機(jī)包裝，包裝形式比較單一，多注重包裝的緩沖保護(hù)功能，鮮有以用戶為中心的交互包裝，，如將 AR 技術(shù)運(yùn)用到相機(jī)包裝中，就有機(jī)會(huì)在投入較小的前提下解決這一問題。AR 技術(shù)作為近二十年出現(xiàn)興起的新技術(shù),該技術(shù)一經(jīng)提出,就被美國(guó)運(yùn)用在其軍事領(lǐng)域,并將它作為軍事機(jī)密。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展,從娛樂到培訓(xùn)、教育、執(zhí)法、軍事、政治和法律,許多行業(yè)和活動(dòng)都會(huì)從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及中獲益,包裝行業(yè)也不例外。國(guó)外將這一技術(shù)運(yùn)用到包裝上的較多是快消品牌及大型企業(yè),如圖 1-3 宜家家居是來自瑞典的全球知名家具和家居零售商,其合理有效的運(yùn)用 AR 技術(shù)展示產(chǎn)品,使得產(chǎn)品的展示更加直觀。消費(fèi)者只需使用移動(dòng)設(shè)備掃描宜家目錄頁并同時(shí)選擇自己需要的商品，就可以在移動(dòng)設(shè)備上看到這些家具放置在自己家中的情況,不需要將家具搬回家就能看到其在自己家中的擺放效果,將虛擬的家具融入到真實(shí)的居家環(huán)境之中,這就是 AR 技術(shù)為消費(fèi)者帶來的更加方便快捷、虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加的購物互動(dòng)體驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：TB482;TP391.9

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 覃京燕;;大數(shù)據(jù)時(shí)代的大交互設(shè)計(jì)[J];包裝工程;2015年08期

2 辛向陽;;交互設(shè)計(jì):從物理邏輯到行為邏輯[J];裝飾;2015年01期

3 楊雪;黃守政;;互動(dòng)性在食品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J];藝術(shù)科技;2014年04期

本文編號(hào)：2703284