本文關鍵詞：基于女性消費行為的廣告攝影研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告攝影是利用攝影手段準確真實地傳達廣告信息的視覺傳達語言,具有信息傳播直觀、真實可信度高、藝術欣賞性好、傳播效果突出、媒介選擇范疇大等優(yōu)勢,是當今時代非常重要的廣告表現(xiàn)形式。廣告攝影雖兼具藝術性和商業(yè)性,但藝術性是依靠商業(yè)平臺才得以展現(xiàn)的,商業(yè)性才是其真正的價值出發(fā)點和目的歸屬地。廣告攝影與生俱來的商業(yè)性,要求其必須準確地傳遞消費信息并且引發(fā)消費行為。當代女性在現(xiàn)代消費生活中扮演著重要的角色,決定著市場的流行趨勢,擁有龐大的消費力,是商業(yè)戰(zhàn)場中最不容忽視的消費群體,也理所當然的成為了廣告攝影的第一受眾和重點宣傳對象。廣告攝影除了具備審美性和視覺沖擊力之外,還要能對女性消費者心理加以誘導,進而促成購買行為的實現(xiàn),但是隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,女性消費者行為的復雜性,多變性,層次性和特殊性大大增加了廣告決策的難度。本文從消費者行為學經(jīng)典理論研究入手,重點剖析當代女性消費行為特性,希望創(chuàng)造出一種超越產(chǎn)品具體訴求點局限的、更符合當代女性消費者主張的、能在意識形態(tài)或價值觀層面與消費者進行溝通的廣告攝影。 如果不能準確的定位廣告拍攝類型和把握廣告切入點,攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸,從而無法提供必要的視覺刺激信息,進而喪失廣告宣傳效果。在對動機、個性和自我意識的理論總結(jié)研究分析后,我們發(fā)現(xiàn)消費者對廣告的印象和對商品的心理態(tài)度是成正相關的,所以可以在廣告拍攝之前由商品層面去觀察,將所要表現(xiàn)的商品做出一個拍攝類型分類。在分析當代女性消費特性之后,我們發(fā)現(xiàn)當代女性消費者普遍具有四種基本潛在消費因子,即家庭因子、時尚因子、自我發(fā)展因子和情感因子,可以很好的作為廣告拍攝的切入點。這種先由商品層面定位拍攝類型,再由消費者層面尋求拍攝切入點的拍攝模式,可以將商品和市場有機的結(jié)合起來,有利于商業(yè)攝影師尋求最能符合商品特質(zhì)、最貼近市場動向、最能觸發(fā)消費行為的廣告表現(xiàn)方式。
【關鍵詞】：廣告攝影 女性消費行為 拍攝定位 攝影表現(xiàn)方法
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J412.9
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 本文研究的背景10-11
• 1.2 本文的研究目的和意義11-12
• 1.3 廣告攝影的理論與實踐現(xiàn)狀12-15
• 1.3.1 廣告攝影研究理論12-15
• 1.3.2 國內(nèi)廣告攝影實踐現(xiàn)狀15
• 1.4 本文的寫作結(jié)構(gòu)、難點及研究方法15-17
• 1.4.1 本文的寫作思路15-16
• 1.4.2 本文的研究方法16-17
• 1.5 本文涉及概念闡釋17-18
• 第二章 廣告攝影的商業(yè)特性18-26
• 2.1 廣告攝影的歷史演進18-21
• 2.1.1 攝影與廣告的發(fā)展關系18-19
• 2.1.2 廣告攝影的表現(xiàn)形式19-20
• 2.1.3 數(shù)字化廣告攝影20
• 2.1.4 當代廣告攝影特征20-21
• 2.2 廣告攝影演變中的商業(yè)本性21-24
• 2.2.1 廣告攝影的商業(yè)性與藝術性21-22
• 2.2.2 商業(yè)觀念的形成與發(fā)展22-23
• 2.2.3 商業(yè)性推動廣告攝影發(fā)展23-24
• 2.3 商業(yè)性對廣告攝影的要求24-26
• 2.3.1 準確傳達商品信息24
• 2.3.2 達到商業(yè)銷售目的24-26
• 第三章 由女性消費行為到廣告拍攝定位26-37
• 3.1 消費行為學的研究動向26-28
• 3.2 動機的基本理論28-30
• 3.2.1 廣告攝影激發(fā)購買動機28-30
• 3.3 個性的基本理論30-31
• 3.3.1 個性理論與廣告攝影的交集30-31
• 3.4 自我意識理論31-34
• 3.4.1 自我意識理論與廣告攝影的交集32-34
• 3.5 廣告拍攝類型的定位34-37
• 3.5.1 拍攝類型小結(jié)36-37
• 第四章 由女性消費特性到廣告拍攝切入點37-46
• 4.1 當代女性消費行為的特性37-41
• 4.1.1 消費決策趨于獨立化、個性化37-38
• 4.1.2 家庭消費決策權比重增大38
• 4.1.3 典型的感性消費特質(zhì)38-39
• 4.1.4 注重產(chǎn)品細節(jié)和口碑39-40
• 4.1.5 樂于接受和傳播新消費觀念40
• 4.1.6 消費需求結(jié)構(gòu)高級化40-41
• 4.2 廣告拍攝的切入點41-46
• 4.2.1 家庭因子41-42
• 4.2.2 時尚因子42-43
• 4.2.3 自我發(fā)展因子43-44
• 4.2.4 情感因子44-46
• 第五章 案例闡釋46-52
• 5.1 迪奧香水案例46-48
• 5.2 《悅己SELF》雜志案例48-49
• 5.3 諾基亞女款手機案例49-50
• 5.4 REBECCA MINKOFF 女包案例50-52
• 第六章 總結(jié)展望與研究局限52-54
• 6.1 總結(jié)展望52
• 6.2 局限與后續(xù)研究52-54
• 參考文獻54-57
• 附件一：2008 年度中國女性消費調(diào)查數(shù)據(jù)報告57-63
• 致謝63-64
• 攻讀碩士學位期間研究成果64

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 張曉凱,徐國武;廣告攝影色彩視覺美感基本特征[J];哈爾濱學院學報(社會科學);2003年09期

2 李云鵬;基于計量經(jīng)濟學模型的國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費研究[J];技術經(jīng)濟與管理研究;2005年06期

3 孫宇龍;;觀念攝影的前世今生[J];天津美術學院學報;2008年04期

4 郁劍;;廣告攝影中的設計學[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2007年04期

5 肖憑;論感性消費時代——商品包裝設計的色彩營銷策略[J];消費經(jīng)濟;2005年05期

6 李冰州,楊劍,陳旭;我國居民旅游消費模型研究[J];軟科學;2004年02期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 錢正;解讀意識形態(tài)廣告[D];武漢大學;2005年

  本文關鍵詞：基于女性消費行為的廣告攝影研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：401260