本文關(guān)鍵詞：維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒廣告攝影，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本次畢業(yè)設(shè)計的選題是《維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒廣告攝影》。目前，維維集團旗下的新產(chǎn)品維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒的市場知名度不高，前期推廣效果欠佳。本設(shè)計希望將其“減肥”、“纖體”的廣告訴求轉(zhuǎn)換為“健康”、“營養(yǎng)”，通過拍攝一組廣告攝影圖片，表現(xiàn)產(chǎn)品的天然和營養(yǎng)，并依據(jù)廣告攝影圖片制作產(chǎn)品宣傳冊，，為維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒增添一種輔助的廣告推廣方式。 第一部分是調(diào)研報告。調(diào)查的主題是維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒市場及廣告情況。首先，對該產(chǎn)品的品牌背景和產(chǎn)品功能分別進行了了解。然后，通過問卷形式對其女性消費者做抽樣調(diào)研，了解她們對零食產(chǎn)品的主要需求和消費方式。最后，重點調(diào)研維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒現(xiàn)有的廣告推廣方式，為設(shè)計提供相應(yīng)的事實依據(jù)。 第二部分文獻研宄報告。主要對女性的消費心理及消費行為的相關(guān)理論進行研宄。通過文獻的研讀與分析，掌握女性的消費心理特點與消費行為模式，從而為設(shè)計的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式提供理論指導。 第三部分設(shè)計實踐報告。具體闡述了設(shè)計實踐的整個過程。分別對設(shè)計選題的市場依據(jù)和理論依據(jù)進行闡述，對設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思和操作方案進行說明，完整清晰地記錄設(shè)計制作的全過程。最后，對設(shè)計的過程進行總結(jié)和思考。
【關(guān)鍵詞】：維維嚼益嚼 大豆棒 廣告攝影
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J412.9
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一部分 市場調(diào)研報告 維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒市場及廣告調(diào)查8-23
• 1.1 調(diào)研的目的和意義8
• 1.2 調(diào)查的目標市場、范圍、方法和途徑8-9
• 1.2.1 調(diào)查的目標市場8
• 1.2.2 調(diào)查的范圍8
• 1.2.3 調(diào)查的方法和途徑8-9
• 1.3 調(diào)查情況的匯集和分析9-20
• 1.3.1 維維嚼益嚼品牌資料9-13
• 1.3.2 消費者調(diào)查13-14
• 1.3.3 維維嚼益嚼現(xiàn)有廣告調(diào)查14-20
• 1.4 調(diào)查的結(jié)論及對設(shè)計選題的作用和意義20-21
• 附：調(diào)查問卷21-22
• 參考網(wǎng)站22-23
• 第二部分 文獻研究報告 女性消費心理與消費行為的理論研究23-34
• 2.1 研究的目的和意義23
• 2.2 研究的現(xiàn)狀23-24
• 2.3 研究的范圍和重點24
• 2.4 主要代表理論和觀點匯集24-31
• 2.4.1 女性消費心理5F模型24-28
• 2.4.2 現(xiàn)代女性十大消費心理28-29
• 2.4.3 女性右腦思考、右腦消費的消費行為29-31
• 2.5 分析、評價和總結(jié)31-32
• 2.5.1 5F模型理論的分析與評價31
• 2.5.2 現(xiàn)代女性十大消費心理特征的分析與評價31
• 2.5.3 女性右腦思考、右腦消費的消費行為分析與評價31-32
• 2.6 對設(shè)計的指導作用和意義32
• 參考文獻32-34
• 第三部分 設(shè)計實踐報告 維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒廣告攝影實踐報告34-49
• 3.1 設(shè)計選題的依據(jù)34
• 3.1.1 設(shè)計選題的市場依據(jù)34
• 3.1.2 設(shè)計選題的理論依據(jù)34
• 3.2 設(shè)計過程闡述34-46
• 3.2.1 創(chuàng)意闡述和策劃方案35-36
• 3.2.2 設(shè)計進程記錄36-46
• 3.3 設(shè)計總結(jié)和體會46-47
• 參考文獻47-48
• 參考網(wǎng)站48-49
• 附錄 設(shè)計作品圖片49-56
• 攻讀學位期間的研究成果56-57
• 致謝57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 袁婷婷;談小燕;岳曉峰;;女性消費心理與營銷策略探微[J];當代經(jīng)理人;2006年21期

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3 丁凌;;女性消費心理與廣告中的女性形象分析[J];科技傳播;2012年14期

4 趙春妮;;基于自我概念的女性保健品市場消費行為分析[J];商場現(xiàn)代化;2006年23期

5 羅娟;;淺談現(xiàn)代女性消費心理對企業(yè)營銷策略的影響[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2007年02期

6 張青;;淺談女性消費心理和消費引導[J];新學術(shù);2007年01期

7 陳淑梅;;略談女性的消費心理與營銷策略[J];中國集體經(jīng)濟;2009年12期

  本文關(guān)鍵詞：維維嚼益嚼大豆營養(yǎng)棒廣告攝影，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：265605