本文關(guān)鍵詞：廣告音樂(lè)在品牌構(gòu)建過(guò)程中的作用

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【摘要】： 從情感方面來(lái)感染消費(fèi)者,進(jìn)行深層次的心靈交流,逐漸成為品牌構(gòu)建的強(qiáng)大武器。廣告音樂(lè)因其感染人心的無(wú)窮魅力,已成為品牌構(gòu)建中具有獨(dú)特作用的一環(huán)。 本文首先對(duì)廣告音樂(lè)進(jìn)行了溯源和分類,對(duì)廣告音樂(lè)藝術(shù)性和商業(yè)性之間的關(guān)系進(jìn)行界定,并詳細(xì)分析了廣告音樂(lè)在品牌構(gòu)建過(guò)程中所能發(fā)揮的六點(diǎn)積極作用,即吸引消費(fèi)者注意力;打造品牌音樂(lè)LOGO;記憶的迅速與持久;對(duì)消費(fèi)者情感的激發(fā);對(duì)品牌獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性的詮釋;對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的提升。當(dāng)然,這些積極作用的發(fā)揮是需要前提的:廣告音樂(lè)的制作或選取必須接受品牌核心價(jià)值的統(tǒng)帥;在具體的廣告中要符合品牌定位及產(chǎn)品定位的要求;聲畫(huà)相諧等。伴隨著我國(guó)廣告業(yè)的巨大發(fā)展,廣告音樂(lè)獲得了越來(lái)越多的關(guān)注,但是,在具體的運(yùn)作過(guò)程中有著諸多問(wèn)題。本文概括了國(guó)內(nèi)廣告音樂(lè)在操作實(shí)踐中存在的不足,并且總結(jié)了國(guó)際知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn),最后對(duì)如何有效地發(fā)揮廣告音樂(lè)在品牌構(gòu)建過(guò)程中的作用,闡述了一些自己的見(jiàn)解。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：J605

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