本文關(guān)鍵詞：近年北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育是高雅音樂(lè)市場(chǎng)良好發(fā)展的基礎(chǔ),是有針對(duì)性地培育觀眾對(duì)高雅音樂(lè)演出的消費(fèi)需求,培養(yǎng)受眾欣賞演出習(xí)慣,提高演出出席率,使演出潛在觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)觀眾的過(guò)程。是演出制作及推廣單位通過(guò)對(duì)演出內(nèi)容、服務(wù)、宣傳等諸方面工作環(huán)節(jié)的不斷加強(qiáng)和創(chuàng)新,使演出逐漸實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值最大化的動(dòng)力。 北京自1993年開(kāi)啟音樂(lè)廳的承包之路,北京的高雅音樂(lè)演出率先在全國(guó)走上了專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的道路。經(jīng)過(guò)十幾年市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展,目前北京高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法積累豐富�！按蜷_(kāi)音樂(lè)之門(mén)”暑期系列普及音樂(lè)會(huì)、“北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)”、國(guó)家大劇院等優(yōu)秀品牌正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)著演出市場(chǎng)。于此同時(shí),市場(chǎng)出現(xiàn)了演出成本虛高、演出制作能力缺乏、市場(chǎng)培育意識(shí)淺薄等問(wèn)題日益凸顯。 研究高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法是高雅音樂(lè)在國(guó)內(nèi)生存、發(fā)展、不斷創(chuàng)新的需要,更是高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)的助推器。作為我國(guó)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育最早、也是現(xiàn)今高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)最為繁榮的城市之一,北京的市場(chǎng)化程度較高,市場(chǎng)培育方法豐富。研究北京高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法的經(jīng)驗(yàn)與不足,不僅對(duì)北京地區(qū)更好的發(fā)展高雅音樂(lè)演出有一定的促進(jìn)作用,對(duì)于全國(guó)其他城市來(lái)說(shuō)具有一定的借鑒意義。 本文在全國(guó)率先有意識(shí)、有目標(biāo)地將北京高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)北京高雅音樂(lè)演出文化公司、劇院團(tuán)、政府文化部門(mén)的走訪調(diào)查實(shí)習(xí),獲得了較為真實(shí)、完整的一手資料。在第一章運(yùn)用對(duì)比分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法,分析近年北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育現(xiàn)狀,歸納出北京演出市場(chǎng)培育工作中最為突出的三大問(wèn)題,以及市場(chǎng)培育最為成功的三大演出品牌;第二章從演出策劃、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等多角度對(duì)近幾年高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育的方法進(jìn)行了較為全面的概括和總結(jié),提出綜合開(kāi)發(fā)演出價(jià)值的重要性;第三章則從政府和高雅音樂(lè)推廣、制作單位兩者角度出發(fā),為完善北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育提出了一些拓展方法,特別是在第三節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)部分首次引用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中1P理論指導(dǎo)演出營(yíng)銷(xiāo),為綜合開(kāi)發(fā)演出市場(chǎng)價(jià)值提供了可靠的理論依據(jù)。本文在撰寫(xiě)過(guò)程中即考慮到了政府文化部門(mén)的宏觀布局,又照顧了高雅音樂(lè)推廣單位的實(shí)際困難,具有較強(qiáng)的理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：高雅音樂(lè) 市場(chǎng)培育 營(yíng)銷(xiāo) 綜合開(kāi)發(fā)
【學(xué)位授予單位】：天津音樂(lè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：J609.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 緒論11-13
• 第一章 北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育現(xiàn)狀分析13-27
• 第一節(jié) 問(wèn)題分析14-21
• 1.1.1 “重利潤(rùn)，輕培養(yǎng)”，市場(chǎng)培養(yǎng)意識(shí)淡薄14-19
• 1.1.2 “資源多，品牌少”，音樂(lè)會(huì)制作能力缺乏19-20
• 1.1.3 “缺乏信用機(jī)制，，回報(bào)慢”，缺少行業(yè)外投資20-21
• 第二節(jié) 成功案例21-27
• 1.2.1 “打開(kāi)音樂(lè)之門(mén)”——“高水準(zhǔn)、低票價(jià)、帶講解”的演出品牌21-23
• 1.2.2 國(guó)家大劇院“藝術(shù)教育活動(dòng)”-——內(nèi)容豐富、寓教于樂(lè)的活動(dòng)設(shè)計(jì)23-26
• 1.2.3 北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)——“文企聯(lián)合”模式26-27
• 第二章 北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育基本方法研究27-47
• 第一節(jié) 獨(dú)特的音樂(lè)會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)是刺激觀眾需求的核心因素27-32
• 2.1.1 豐富多彩的主題設(shè)計(jì)28-30
• 2.1.2 多重層次的曲目設(shè)計(jì)30-31
• 2.1.3 迎合現(xiàn)代人需求的演出形式設(shè)計(jì)31-32
• 2.1.4 其他相關(guān)配套服務(wù)設(shè)計(jì)32
• 第二節(jié) 有效的宣傳途徑是擴(kuò)大市場(chǎng)的必要手段32-41
• 2.2.1 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的六大傳統(tǒng)宣傳途徑32-40
• 2.2.2 日益豐富的“新媒體”宣傳40-41
• 第三節(jié) 卓越的營(yíng)銷(xiāo)是演出商業(yè)運(yùn)作的必要保障41-47
• 2.3.1 尋求贊助——利用社會(huì)資金減輕經(jīng)濟(jì)壓力42-44
• 2.3.2 團(tuán)購(gòu)——提高票房的中流砥柱44-45
• 2.3.3 票務(wù)代理——巧用演出營(yíng)銷(xiāo)資源45
• 2.3.4 會(huì)員——服務(wù)中強(qiáng)化預(yù)售概念45-47
• 第三章 北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育拓展方法探討47-58
• 第一節(jié) 明確政府定位47-49
• 3.1.1 政策支持47-48
• 3.1.2 設(shè)立高雅音樂(lè)發(fā)展促進(jìn)機(jī)構(gòu)48-49
• 第二節(jié) 演出制作、推廣單位49-58
• 3.2.1 尋求多種途徑優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量49-51
• 3.2.2 擴(kuò)寬宣傳手段51-53
• 3.2.3 立體式營(yíng)銷(xiāo)53-58
• 結(jié)論58-60
• 附錄60-61
• 參考文獻(xiàn)61-62

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 譚娟;;從“朗朗現(xiàn)象”看中國(guó)當(dāng)代高雅音樂(lè)的市場(chǎng)化[J];藝海;2011年04期

2 劉育東;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力[J];中國(guó)商貿(mào);2011年21期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 楊茜;拓展天津經(jīng)典音樂(lè)演出市場(chǎng)的方法研究[D];天津音樂(lè)學(xué)院;2012年

  本文關(guān)鍵詞：近年北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：311392