中國工藝美術(shù)歷史悠久,不同的時代有不同的呈現(xiàn)方式。當代工藝美術(shù)已經(jīng)不是農(nóng)耕手工業(yè)狀態(tài)下的單打獨斗,而是建立在現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈下的一環(huán)。在研究生期間我不僅學習了烙畫葫蘆工藝還接觸到一系列關(guān)于原創(chuàng)手作品牌的運營實踐,從中獲得到許多寶貴的經(jīng)驗,使我萌生了創(chuàng)建一個原創(chuàng)手作烙畫葫蘆品牌的想法。本文研究的選題是在烙畫葫蘆工藝研究的基礎(chǔ)之上,創(chuàng)建一個優(yōu)秀的原創(chuàng)手作品牌,通過品牌形象的創(chuàng)建,推動原創(chuàng)烙畫葫蘆手工藝的發(fā)展。首先,論文以品牌形象的作用作為切入點,對品牌形象進行研究并獲得創(chuàng)建品牌形象的理論依據(jù)。其次,以已有的原創(chuàng)手作品牌的運營和對烙畫葫蘆市場的調(diào)研結(jié)果,作為創(chuàng)建原創(chuàng)手作烙畫葫蘆品牌的重要指導依據(jù)。再者,進行原創(chuàng)烙畫葫蘆的創(chuàng)作,為品牌形象的建立創(chuàng)作具有獨特風格的烙畫葫蘆產(chǎn)品。最后,在一系列實踐和調(diào)研的基礎(chǔ)上創(chuàng)建“甄藏”烙畫工作室的品牌形象,并為其制定一系列營銷方案。

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
引言
    一、選題的意義與緣由
    二、目前國內(nèi)外對該課題的研究現(xiàn)狀
    三、研究基本思路
    四、研究方法
    五、研究創(chuàng)新與不足
第一章 品牌形象概述
    1.1 品牌形象的概念
    1.2 品牌形象的功能
        1.2.1 品牌形象的識別功能
        1.2.2 品牌形象的保護功能
        1.2.3 品牌形象的誠信功能
    1.3 品牌形象創(chuàng)造品牌價值
第二章 原創(chuàng)手作品牌運行實踐
    2.1 品牌形象在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新貌
    2.2 微信公眾平臺的品牌形象推廣
    2.3 工作室開放日與潛在消費者交流
    2.4 通過微店運營與原創(chuàng)手工藝市場對話
第三章 烙畫葫蘆調(diào)研與分析
    3.1 葫蘆工藝品的生存現(xiàn)狀
    3.2 烙畫葫蘆市場需求調(diào)研與分析
        3.2.1 烙畫葫蘆市場調(diào)研的目的和意義
        3.2.2 烙畫葫蘆市場調(diào)研的途經(jīng)與方法
        3.2.3 烙畫葫蘆市場調(diào)研的結(jié)果分析
    3.3 調(diào)研結(jié)果對于創(chuàng)作的指導意義
第四章 原創(chuàng)烙畫葫蘆創(chuàng)作分析
    4.1 原創(chuàng)烙畫葫蘆的創(chuàng)新應(yīng)用
        4.1.1 烙畫葫蘆裝飾題材的創(chuàng)新實踐
        4.1.2 烙畫葫蘆在現(xiàn)代生活中的實用價值
        4.1.3 葫蘆與新材料的結(jié)合運用
    4.2 “鳳鳴盞”系列作品原創(chuàng)手作過程
第五章 “甄藏”烙畫工作室品牌形象的設(shè)計實踐
    5.1 品牌構(gòu)建
    5.2 品牌心理決定品牌定位
        5.2.1 品牌理念、品牌文化定位
        5.2.2 品牌消費群體定位
        5.2.3 品牌產(chǎn)品定位
    5.3 “甄藏”烙畫工作室的品牌營銷策略
        5.3.1 樹立良好的品牌視覺形象
        5.3.2 品牌形象的傳播
        5.3.3 品牌維護
結(jié)論
參考文獻
攻讀碩士學位期間公開發(fā)表的論文和論著
附錄
致謝



本文編號：3791814