論文以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的西南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展”為背景,以“農(nóng)產(chǎn)品品牌化在當(dāng)代社會(huì)的重要性”作為思考的基本點(diǎn),通過(guò)實(shí)地調(diào)查對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品安岳檸檬的研究分析和品牌定位,以安岳檸檬品牌中“檸境”品牌形象設(shè)計(jì)為例,在定位分析的前提基礎(chǔ)上,以品牌視覺形象,即品牌的可視化方式為切入點(diǎn),從形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷推廣層面由點(diǎn)及面地設(shè)計(jì)研究檸檬品牌化的策略與方法,為西南地區(qū)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)和推廣策略探索出一種新的方向和路徑。本文認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品一直是我們賴以生存的產(chǎn)品,我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),西南地區(qū)更是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)的重要區(qū)域,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的日益提高,人們已經(jīng)不能滿足于如今的消費(fèi)現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著翻天覆地的變化,同時(shí)隨著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的不斷增長(zhǎng),農(nóng)產(chǎn)品供過(guò)于求的情況正在不斷顯現(xiàn)。在這種背景下,農(nóng)產(chǎn)品品牌需要根據(jù)市場(chǎng)的需求適時(shí)改變自身的品牌形象以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)需求和市場(chǎng)需求。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí),需要針對(duì)自身發(fā)展?fàn)顩r,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)思維,在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌給大眾的呈現(xiàn)方式上做出改變和創(chuàng)新,以贏得消費(fèi)者的青睞,并占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。全文緊扣... 

【文章來(lái)源】：四川美術(shù)學(xué)院重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 時(shí)代背景
        1.1.2 品牌背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究方法
    1.6 創(chuàng)新之處
第2章 我國(guó)西南地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問題
    2.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)概念概述
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌
        2.1.2 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品
    2.2 西南地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及問題
        2.2.1 發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)
        2.2.2 現(xiàn)存問題
第3章 安岳檸檬在西南地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中的代表性意義
    3.1 安岳檸檬的地區(qū)性代表意義
    3.2 安岳檸檬品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題
第4章 同類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
    4.1 西南地區(qū)成功案例之一：四川竹葉青茶葉
    4.2 西南地區(qū)成功案例之二：云南普洱茶
    4.3 西南地區(qū)成功案例之三：云南“褚橙”
    4.4 國(guó)際性成功案例：新西蘭奇異果ZESPRI
    4.5 小結(jié)
        4.5.1 借力地域性優(yōu)勢(shì),依靠發(fā)揮產(chǎn)品特色
        4.5.2 構(gòu)建企業(yè)專屬品牌是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展重要途徑
        4.5.3 系統(tǒng)構(gòu)建品牌形象意義重大
第5章 安岳檸檬品牌形象設(shè)計(jì)的策略分析
    5.1 調(diào)研
        5.1.1 產(chǎn)品力分析
        5.1.2 消費(fèi)需求分析
        5.1.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        5.1.4 安岳檸檬現(xiàn)有品牌形象的SWOT分析
    5.2 品牌愿景與價(jià)值提煉
        5.2.1 安岳佛的文化積淀
        5.2.2 消費(fèi)心理需求及品牌愿景
        5.2.3 結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣钠放苾r(jià)值提煉
    5.3 品牌識(shí)別與體驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.3.1 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        5.3.2 品牌接觸點(diǎn)體驗(yàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)
    5.4 小結(jié)
第6章 實(shí)踐與驗(yàn)證：“檸境”檸檬品牌形象設(shè)計(jì)
    6.1 “檸境”品牌形象設(shè)計(jì)的可行性分析
        6.1.1 日益旺盛的品牌需求
        6.1.2 安岳檸檬品牌構(gòu)建意識(shí)的局限性
        6.1.3 “檸境”在安岳檸檬品牌中的優(yōu)勢(shì)
    6.2 “檸境”品牌“隱性要素”設(shè)計(jì)
        6.2.1 品牌個(gè)性定位
        6.2.2 品牌核心表述
        6.2.3 品牌故事
        6.2.4 品牌承諾
    6.3 “檸境”品牌“顯性要素”設(shè)計(jì)
        6.3.1 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
        6.3.2 品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
        6.3.3 品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
        6.3.4 品牌標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合設(shè)計(jì)
        6.3.5 品牌輔助圖形設(shè)計(jì)
    6.4 “檸境”品牌形象識(shí)別的應(yīng)用設(shè)計(jì)
        6.4.1 辦公用品
        6.4.2 服裝服飾
        6.4.3 虛擬終端(APP、淘寶網(wǎng)站、官網(wǎng))
        6.4.4 廣告設(shè)計(jì)
        6.4.5 產(chǎn)品包裝
第7章 結(jié)論與展望
致謝
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)外特色水果品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與啟示——以美國(guó)“新奇士”柑橘和新西蘭“佳沛”奇異果為例[J]. 陳冬生.  世界農(nóng)業(yè). 2017(10)
[2]互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下“安岳檸檬”的品牌策劃[J]. 龔鵬博,韓新亮.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2016(12)
[3]地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用分析[J]. 熊榮謙.  旅游縱覽(下半月). 2016(09)
[4]基于定位理論的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)研究[J]. 盧復(fù)群.  科技視界. 2015(26)
[5]國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌綜述[J]. 魏恒姝.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2015(15)
[6]農(nóng)特產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)的設(shè)計(jì)探索[J]. 楊文劍.  浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào). 2011(05)
[7]2011年普洱茶市場(chǎng)產(chǎn)銷形勢(shì)分析[J]. 吳錫端.  熱帶農(nóng)業(yè)科技. 2011(03)
[8]以產(chǎn)銷體系建設(shè)為突破口提高檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平——基于四川省安岳縣檸檬產(chǎn)銷情況調(diào)查與分析[J]. 四川省社會(huì)科學(xué)院課題組.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2011(04)
[9]基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的青海省特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌問題研究[J]. 楊娟麗.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2011(07)
[10]農(nóng)產(chǎn)品品牌的理論與策略探討[J]. 張光輝,張蓓.  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊. 2006(20)

博士論文
[1]基于產(chǎn)品特性的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問題研究[D]. 于振偉.東北林業(yè)大學(xué) 2011
[2]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 李敏.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008

碩士論文
[1]地理標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)研究[D]. 盧復(fù)群.廣東工業(yè)大學(xué) 2015
[2]基于地理標(biāo)志保護(hù)的地域茶品牌發(fā)展研究[D]. 陳彬.福建農(nóng)林大學(xué) 2015
[3]地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[D]. 劉升.浙江農(nóng)林大學(xué) 2014
[4]基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究[D]. 賀丹.浙江農(nóng)林大學(xué) 2014
[5]安岳縣檸檬產(chǎn)業(yè)政策效果評(píng)價(jià)及影響因素研究[D]. 許靖東.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014
[6]“冷江鱉”農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)[D]. 劉芳芳.浙江理工大學(xué) 2014
[7]醴陵“官潤(rùn)窯”釉下五彩瓷茶具包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐研究報(bào)告[D]. 趙麗莉.湖南工業(yè)大學(xué) 2013
[8]湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[D]. 黃麗.湖南師范大學(xué) 2008
[9]塑造湘繡品牌形象的設(shè)計(jì)思考[D]. 賴凡英.湖南工業(yè)大學(xué) 2007
[10]華通公司檸檬深加工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 李志剛.重慶大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3612708