珠寶品牌包裝設計中,單純的功能性往往成為設計的重點,而包裝所承載的情感需求卻常常被忽略。本文試圖從情感體驗的角度探索珠寶品牌包裝設計策略,結合美國認知心理學家唐納德·諾曼提出的情感設計理論,從本能層次、行為層次與反思層次出發(fā),總結出感官的刺激、愉悅的使用感以及激發(fā)情感共鳴等策略以提升包裝對消費者的吸引力,增添珠寶產(chǎn)品的魅力,借助情感的力量打動消費者,建立消費者對品牌的依賴與忠誠,從而促進珠寶品牌的長遠發(fā)展。論文由五部分組成,首先,綜述珠寶品牌發(fā)展概況及珠寶品牌包裝的歷史沿革、特點和功能,并對比較分析國內外珠寶品牌包裝設計現(xiàn)狀,得出目前國內珠寶品牌包裝存在同質化現(xiàn)象嚴重,包裝功能單一、美感不足,包裝與產(chǎn)品之間缺少關聯(lián)性等問題;其次,對珠寶品牌消費者進行了市場調研分析,發(fā)現(xiàn)消費者對珠寶品牌包裝的存在差異化、個性化和情感化的消費需求;其三,闡述情感體驗的相關理論依據(jù),針對情感體驗融入珠寶品牌包裝設計進行了可行性分析;其四,結合理論研究和案例分析探索珠寶品牌包裝設計策略;最后,將理論與實踐相結合,以夏羽品牌為例,嘗試基于情感體驗的包裝設計實踐。通過本人實踐,在珠寶品牌包裝設計中以獨特新穎的造型... 

【文章來源】：武漢大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內容與方法
    1.5 研究創(chuàng)新點
2 珠寶品牌及珠寶品牌包裝設計發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 珠寶品牌概述
        2.1.1 珠寶品牌的起源與發(fā)展
        2.1.2 國內市場上珠寶品牌概況
        2.1.3 珠寶品牌產(chǎn)品分類
    2.2 珠寶品牌包裝解析
        2.2.1 珠寶品牌包裝的歷史沿革
        2.2.2 珠寶品牌包裝的特點
        2.2.3 珠寶品牌包裝的功能
    2.3 國內外珠寶品牌包裝設計現(xiàn)狀分析
        2.3.1 歐美珠寶品牌包裝設計現(xiàn)狀分析
        2.3.2 日本珠寶品牌包裝設計現(xiàn)狀分析
        2.3.3 國內珠寶品牌包裝設計現(xiàn)狀分析
        2.3.4 國內珠寶品牌包裝設計存在的問題
    2.4 珠寶品牌及其包裝消費現(xiàn)狀調研
        2.4.1 珠寶品牌及其包裝市場現(xiàn)狀調研的必要性
        2.4.2 珠寶品牌及其包裝消費現(xiàn)狀調研
        2.4.3 珠寶品牌包裝消費需求趨勢
    2.5 本章小結
3 基于情感體驗的珠寶品牌包裝設計可行性
    3.1 情感體驗相關概述
        3.1.1 情感體驗的內涵
        3.1.2 情感體驗的分層
        3.1.3 情感體驗與設計
    3.2 情感體驗的三個層次在珠寶品牌包裝設計中的體現(xiàn)
        3.2.1 本能層次的情感體驗
        3.2.2 行為層次的情感體驗
        3.2.3 反思層次的情感體驗
    3.3 情感體驗融入珠寶品牌包裝設計的作用
        3.3.1 滿足消費者的情感需求
        3.3.2 突出品牌包裝特色
        3.3.3 樹立良好品牌形象
    3.4 本章小結
4 基于情感體驗的珠寶品牌包裝設計策略
    4.1 本能層次——感官的刺激
        4.1.1 獨特新穎的造型
        4.1.2 視覺語言的渲染
        4.1.3 材料的觸感體驗
    4.2 行為層次——使用的愉悅感
        4.2.1 巧妙的開合方式
        4.2.2 包裝功能的拓展
    4.3 反思層次——激發(fā)情感共鳴
        4.3.1 增加個性定制
        4.3.2 巧設包裝主題
        4.3.3 注入綠色理念
    4.4 本章小結
5 基于情感體驗的珠寶品牌包裝設計實踐——以夏羽品牌為例
    5.1 夏羽品牌概況
        5.1.1 產(chǎn)品分析
        5.1.2 目標人群
        5.1.3 夏羽品牌標志設計
    5.2 夏羽品牌包裝設計思路
    5.3 夏羽品牌包裝設計方案
        5.3.1 抽象世界系列包裝設計
        5.3.2 秘密花園系列包裝設計
        5.3.3 愛永恒系列包裝設計
    5.4 設計評估與總結
6 結論與展望
參考文獻
致謝
附錄



本文編號：3200671