中國(guó)地鐵事業(yè)欣欣向榮,地鐵在城市交通中占有的重要性為地鐵廣告帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。地鐵廣告由于傳播范圍廣、傳播力度大的優(yōu)勢(shì)被廣告主所青睞,地鐵空間中受眾的文化、精神、情感需求也再進(jìn)一步的要求地鐵廣告的內(nèi)容、形式能與之產(chǎn)生共鳴。而今,數(shù)字媒體技術(shù)成為新的視覺(jué)傳播形態(tài),受眾對(duì)于廣告進(jìn)行觀看、感受、分析的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,新的視覺(jué)形式造就新的審美特征,地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就要求地鐵廣告自身成為一個(gè)完整的視覺(jué)傳播體系,與廣告受眾共同成為一個(gè)有機(jī)的互動(dòng)整體。本文通過(guò)對(duì)地鐵廣告的發(fā)展趨勢(shì)的深入了解,針對(duì)視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的方向,對(duì)視覺(jué)構(gòu)成,視覺(jué)要素、視覺(jué)媒介、視覺(jué)表現(xiàn)等方面進(jìn)行深入的研究。研究旨在:1、揭示現(xiàn)今中國(guó)地鐵廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)出不足和發(fā)展趨勢(shì)。2、從視覺(jué)感官出發(fā),結(jié)合科技發(fā)展、藝術(shù)創(chuàng)作與受眾需求,細(xì)化地鐵廣告的投放策略。3、對(duì)地鐵廣告在視覺(jué)延展方向下的設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)表現(xiàn)作深入的剖析,總結(jié)出適合地鐵視覺(jué)延展廣告的創(chuàng)作規(guī)律,以形成的科學(xué)的、理性的設(shè)計(jì)思路。最后,借助研究成果進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐,對(duì)地鐵廣告的視覺(jué)延展設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的嘗試,在實(shí)踐中檢驗(yàn)理論。 

【文章來(lái)源】：河北工業(yè)大學(xué)天津市 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：122 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究現(xiàn)狀
        1.4.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀及成果綜述
        1.4.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.5 研究的內(nèi)容和框架
        1.5.1 研究?jī)?nèi)容
        1.5.2 研究路線及邏輯關(guān)系
第二章 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)定義
    2.1 地鐵廣告概述
        2.1.1 地鐵廣告概念
        2.1.2 地鐵廣告構(gòu)成
        2.1.3 地鐵廣告屬性
            2.1.3.1 地點(diǎn)性
            2.1.3.2 傳播性
            2.1.3.3 文化性
    2.2 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)概述
        2.2.1 視覺(jué)延展的概念
        2.2.2 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
        2.2.3 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的研究范圍
第三章 中國(guó)地鐵視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的調(diào)研分析
    3.1 中國(guó)地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
        3.1.1 單一功能階段（1979-1990）
        3.1.2 藝術(shù)初始階段（1990-2003）
        3.1.3 創(chuàng)新延展階段（2003-至今）
    3.2 中國(guó)與外國(guó)地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)發(fā)展形式
        3.2.1 商業(yè)廣告
        3.2.2 文化廣告
        3.2.3 公益廣告
    3.3 中國(guó)地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的發(fā)展局限
        3.3.1 審美需求的外在化
        3.3.2 空間構(gòu)成的單一化
        3.3.3 地域文化的封閉化
        3.3.4 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)單化
    3.4 中國(guó)地鐵廣告視覺(jué)延展的發(fā)展趨勢(shì)
        3.4.1 注重地鐵廣告受眾人群的分類化
        3.4.2 加強(qiáng)地鐵廣告視覺(jué)延展的互動(dòng)化
        3.4.3 豐碩地鐵廣告形式的多樣化
        3.4.4 提升廣告與地鐵空間的一體化
第四章 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素分析
    4.1 媒介要素
        4.1.1 平面要素
            4.1.1.1 圖底反轉(zhuǎn)
            4.1.1.2 形象同構(gòu)
            4.1.1.3 矛盾空間
        4.1.2 數(shù)字要素
            4.1.2.1 動(dòng)態(tài)視頻
            4.1.2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)
            4.1.2.3 互動(dòng)影像
    4.2 受眾需求要素--天津地鐵實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查分析
        4.2.1 天津地鐵廣告受眾人群狀況調(diào)查分析
        4.2.2 基于受眾文化程度、年齡在喜愛(ài)地鐵廣告類型的調(diào)查多因素分析
        4.2.3 基于受眾乘坐地鐵時(shí)間段與廣告位置,分析地鐵廣告的精準(zhǔn)投放策略
    4.3 設(shè)計(jì)符號(hào)要素
        4.3.1 圖像符號(hào)
        4.3.2 文字符號(hào)
第五章 地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)表現(xiàn)
    5.1 感觀式延展設(shè)計(jì)
        5.1.1 基于視覺(jué)的感觀
        5.1.2 基于聽(tīng)覺(jué)的感觀
        5.1.3 基于觸覺(jué)的感觀
    5.2 體驗(yàn)式延展設(shè)計(jì)
        5.2.1 “有意識(shí)”的延展設(shè)計(jì)
        5.2.2 “無(wú)意識(shí)”的延展設(shè)計(jì)
    5.3 互動(dòng)式延展設(shè)計(jì)
        5.3.1 空間延展
        5.3.2 人際延展
第六章 結(jié)語(yǔ)
    6.1 研究結(jié)果
    6.2 思考與展望
第七章 設(shè)計(jì)實(shí)踐-地鐵廣告視覺(jué)延展設(shè)計(jì)
    7.1 “情緒與色彩”主題地鐵廣告的研究背景及意義
    7.2 “情緒與色彩”主題地鐵廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思
        7.2.1 廣告目的
        7.2.2 設(shè)計(jì)原理
        7.2.3 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
        7.2.4 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)思
        7.2.5 設(shè)計(jì)作品評(píng)價(jià)
    7.3 “情緒與色彩”的設(shè)計(jì)展示
        7.3.1 場(chǎng)景延展設(shè)計(jì)
        7.3.2 地鐵海報(bào)設(shè)計(jì)
        7.3.3 “情緒與色彩”主題標(biāo)志設(shè)計(jì)和手機(jī)APP圖標(biāo)、界面設(shè)計(jì)
    7.4 “情緒與色彩”主題地鐵廣告的設(shè)計(jì)衍生
        7.4.1 “情緒與色彩”主題藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)
        7.4.2 “情緒與色彩”主題手機(jī)APP視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)
附錄 A
附錄 B
附錄 C
攻讀學(xué)位期間所取得的相關(guān)科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]生態(tài)設(shè)計(jì)理念下的動(dòng)態(tài)標(biāo)志研究[D]. 周瑋.吉林大學(xué) 2013
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[5]地鐵廣告受眾媒體態(tài)度的實(shí)證研究[D]. 張蓉蓉.暨南大學(xué) 2009
[6]新廣告媒體環(huán)境下廣告受眾行為研究[D]. 李晶.蘇州大學(xué) 2008
[7]廣告互動(dòng)傳播模式研究[D]. 王珊.湖南大學(xué) 2007
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本文編號(hào)：3151642