包裝同質化,缺乏人性化、個性化,普通大眾商品包裝過于簡陋,高端奢侈商品過度包裝,是我國目前商品包裝設計面臨的主要問題。本文以果蔬產(chǎn)品作為設計對象,從“趣味性設計”的角度對果蔬包裝進行應用性研究。通過查閱大量文獻對趣味性設計進行解析,使用經(jīng)典案例分析的方法對“趣味性設計”的特點和設計手法進行深入的研究,旨在將趣味性引入果蔬包裝設計,豐富果蔬包裝設計的內涵,為用戶提供更好地體驗。課題研究成果以“仙果連萌”果蔬包裝設計來呈現(xiàn),使用了擬物、夸張、隱喻、互動等多個設計手法,采用了水彩畫、線描畫、鏤空雕刻等多種藝術形式,并對該主題下的品牌形象設計進行了全方位的設計工作,使該課題更具系統(tǒng)性。 

【文章來源】：齊魯工業(yè)大學山東省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３?ＬＩＮＥ?ＦＲＩＥＮＤＳ產(chǎn)品圖??

衛(wèi)龍辣條在２０１６年推出的新包裝在視覺上模仿了智能產(chǎn)品電商網(wǎng)站的ＵＩ設??計，并在產(chǎn)品命名、網(wǎng)站風格、廣告策劃案、疒告語等內容上模仿了蘋果官網(wǎng)的??風格，網(wǎng)友瀏覽衛(wèi)龍官網(wǎng)甚至以為是蘋果官網(wǎng)銷售衛(wèi)龍辣條（如圖２）。新包裝立??刻在網(wǎng)絡上走紅，網(wǎng)友們紛紛稱：“所有模仿蘋果風格的設計中，我只服衛(wèi)龍辣條�！�??無可置疑，衛(wèi)龍的新包裝極具幽默性，將“上不了臺面”的下飯小吃與代表時尚??的蘋果品牌相結合，有自我調侃的幽默性。辣條是８０后、９０后學生時代時艱苦??生活回憶的物質承載，并跟隨著留學熱潮走出了國門，甚至在美國超市內供不應??求，衛(wèi)龍的新設計巧妙迎合了當下學生的心理，這也是其成功的關鍵。??［６］林語堂．論讀書，論幽默．當代世界出版社，２００７??５??

平：本能水平的設計（外形）、行為水平的設計（使用的樂趣和效率）反思水平的??設計（自我形象、個人滿意、記憶）。??來自新西蘭的水果品牌Ｐｏｌａｒｉｓ推出了一款奇異果包裝：Ｋｉｗｉ?ｅｇｇｓ（如圖５）。??包裝上有一只叼著花朵的幾維鳥（英文中ｋｉｗｉ既有奇異果的意思，又有幾維鳥的??意思。幾維鳥是新西蘭國鳥，沒有翅膀，雙腿粗短，善奔跑，形象可愛，兩年產(chǎn)??一巨蛋，相當于其體重的３０％），廣告語為：ｆｏｒ?ｇｅｎｔｌｅ?ｓｅｘ。該包裝將奇異果比??作幾維鳥蛋，并營造出幾維鳥求愛的氣氛，賦予了產(chǎn)品感情，瞬間感化了受眾的??＿國圃國??圖５?Ｋｉｗｉ?ｅｇｇｓ包裝產(chǎn)品案例??［７］唐納德？諾曼．情感化設計付秋芳譯．電子工業(yè)出版社，２００５．５．１??７??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于現(xiàn)代消費者行為學的包裝趣味性研究[J]. 趙蘇杰,張換,杜鈺洋.  品牌(下半月). 2015(07)
[2]“趣味”范疇與中國美學現(xiàn)代性[J]. 呂宏波.  中南大學學報(社會科學版). 2007(05)



本文編號：3101016