如今物質生活豐富,文化消費增加,一方面眾多企業(yè)面臨競爭增加,需要明確自己品牌特點,宣揚企業(yè)文化,在競爭中得以生存。另一方面,影視、動漫、游戲等產業(yè)慢慢崛起,一個個知名ip脫穎而出,占據市場,深入大眾的生活中,成為不可或缺的部分。而人們漸漸發(fā)現(xiàn)這些熱門ip背后的價值絕不僅限于作品本身,因為有著大量的粉絲群體和消費力的存在,如何深度挖掘這些經濟利益成為很多企業(yè)的目標。而作為熱門ip本身來說,壽命短暫,如何保持高曝光率,增大宣傳力度是關鍵,于是企業(yè)跨界找到熱門ip與之合作,雙方的合作由此誕生,將作品中的人物作為品牌代言人使用在新的產品上,企業(yè)產品得到作品粉絲的青睞,引起關注,作品借助產品保持高曝光率,推廣宣傳,雙方各取所需。那么如何尋找合適的合作對象,以及如何更好的將這些虛擬人物運用到產品上,就成了這種聯(lián)合營銷中存在的問題。研究目的:在聯(lián)合營銷的這種大趨勢下,如何做到選擇適合企業(yè)需求的合作作品,利用雙方的高知名度相互借勢營銷,達到應有的宣傳推廣效果,并結合消費者的需求,對作品中的熱門虛擬形象進行再設計,保留作品文化的同時也能突出產品特色,使之即滿足消費者的需求同時又增加產品的附加值,打動粉絲... 

【文章來源】：西南交通大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

英雄聯(lián)盟全球總決賽s7觀看人數(shù)動漫方面，受到相關文化的影響，日本方面的作品尤為突出，相關發(fā)展也最為成

在 2000 年后，國內盜版泛濫，隨處可見便宜售賣的電影、游戲、動畫光碟，但這也促進了國外電影游戲動漫行業(yè)在那個國內沒有正版引進的年代的發(fā)展和推廣，而隨后各地網吧的出現(xiàn)，眾多年輕人開始與網游接觸，暴雪游戲公司攜帶著其旗下的魔獸系列游戲席卷了國內市場，當時的年輕人大多都成為其忠實玩家。而正是在這種背景下，目標群體同樣為年輕人的可口可樂公司注意到了這個商機，與魔獸世界進行了一次較為知名的聯(lián)合營銷。2005 年可口可樂投入 1 億人民幣，與當時的魔獸世界國內代理進行合作，推出了一批新的產品包裝，不過僅僅是將游戲中以目前的審美水平來看很拙劣的多個人物形象簡單的印在了可樂包裝上，但卻同時準備了 4000 萬份禮物給購買產品的消費者，隨后為了活動宣傳與氛圍的營造，更是在全國各大城市裝修了近兩萬家網吧，同時推廣飲料和游戲，讓聯(lián)合營銷活動取得了意料之外的巨大成功。而這次成功也讓其他目標群體含有年輕人的商家看到了與游戲電影動漫跨界聯(lián)合營銷的可能性，開始有更多同樣的營銷案例出現(xiàn)。

西南交通大學碩士研究生學位論文 象使用不當或再設計失敗，造成產品從視覺角度來說先差人下陣來。這種問題的存在也直接關系到這種與游戲、電影、式的本質。樂公司在復仇者聯(lián)盟 3 上映之際，也作為漫威方面的聯(lián)合營裝，而與 2005 年可口可樂公司與魔獸世界合作推出的產品比今的產品包裝有了對熱門虛擬形象的二次設計。設計師根據和色彩，結合虛擬形象的特征，對形象進行了扁平化剪影設效果上原高出于曾經直接使用不好看的人物立繪貼圖方式的舊


本文編號：3074022