煙草使用給個(gè)體與社會(huì)帶來(lái)了嚴(yán)重的危害,因而,控制煙草的使用是一個(gè)全球性的話題。在控?zé)熜袆?dòng)中,控?zé)熜麄鬟\(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)重要的舉措,被認(rèn)為能提升個(gè)體對(duì)煙害的認(rèn)知,促進(jìn)個(gè)體行為改變。我國(guó)雖然近十年來(lái)的控?zé)熗度氩坏?但未取得預(yù)期的成效。不少學(xué)者聚焦于探索不同形式的控?zé)熜麄鞑呗缘膭穹Ч?但我們對(duì)我國(guó)控?zé)熜麄鞯膬?nèi)容卻知之甚少,而這是總體上了解我國(guó)控?zé)煹默F(xiàn)狀以及解決存在的問(wèn)題必不可少的路徑。本文以我國(guó)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)中所使用的控?zé)熜麄鲌D片為研究對(duì)象,運(yùn)用內(nèi)容分析法探究我國(guó)控?zé)熜麄鲌D片的視覺特征、內(nèi)容呈現(xiàn)及勸服策略,進(jìn)而提出優(yōu)化其信息設(shè)計(jì)的思路。研究發(fā)現(xiàn),在視覺策略上,我國(guó)控?zé)熜麄鲌D片傾向于在圖像與背景間打造整體明亮的色彩,注重突出文本;圖片重視人物元素的使用,且傾向于描繪微笑的表情,這與色彩基調(diào)的指向是一致的。此外,宣傳圖片偏好使用名人作為控?zé)熜麄鞯拇匀?但對(duì)專業(yè)人士形象的使用則有所欠缺。在具體內(nèi)容的呈現(xiàn)上,控?zé)熜麄鲌D片聚焦健康危害、戒煙宣傳式信息與二手煙三方面內(nèi)容,側(cè)重呈現(xiàn)煙草危害與宣傳式的信息,但是對(duì)于諸如煙草的毒性、吸煙的社會(huì)壓力、煙草行業(yè)的操縱,尤其是煙草的上癮性、吸煙的社會(huì)成本等方面的關(guān)注均不足,過(guò)... 

【文章來(lái)源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：98 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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