品牌形象塑造的需求,促進(jìn)了定制化字體形成與發(fā)展。在企業(yè)內(nèi)部,定制化字體可以使企業(yè)宣傳形象統(tǒng)一化,體現(xiàn)企業(yè)文化理念和品牌特征,使企業(yè)品牌管理更加高效、更具說服力。在品牌傳播領(lǐng)域上,相較于傳統(tǒng)品牌字體,品牌定制化字體具有更廣泛的傳播途徑,隨著各大品牌業(yè)務(wù)的國際化發(fā)展,以及線上線下的多維度滲透,品牌定制化字體發(fā)揮著跨地域、跨媒介,協(xié)調(diào)統(tǒng)一品牌形象的關(guān)鍵作用。定制化字體的出現(xiàn),在一定程度上可以避免企業(yè)因字體侵權(quán)而帶來的風(fēng)險(xiǎn),降低企業(yè)品牌在使用付費(fèi)字體時(shí)產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用。雖然市面上有眾多字庫字體,但要找到一款與品牌高度吻合的字體具有一定難度。只有當(dāng)字體繼承了品牌的基因,才能成為品牌特有的視覺資產(chǎn),傳達(dá)品牌的精神價(jià)值。獨(dú)屬于企業(yè)的品牌定制化字體就像是品牌DNA,涵蓋品牌理念與文化、品牌核心價(jià)值等關(guān)鍵要素。在內(nèi)蒙古地區(qū)民族文化背景下,為了符合內(nèi)蒙古地區(qū)品牌的需求和偏好,要求內(nèi)蒙古地區(qū)品牌定制化字體,在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)注重形式與方法。文化風(fēng)俗、地區(qū)政策、語言環(huán)境等因素,都影響到內(nèi)蒙古地區(qū)品牌定制化字體是否可以做到準(zhǔn)確、有效、直接地把品牌理念傳達(dá)給受眾人群。在“全球化”背景的推動(dòng)下,具有民族特色的品牌形象,不僅... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－３可口可樂公司品牌定制字體“ＴＣＣＣ?Ｕｎｉｔｙ”?（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??

?Ｔｅａｒ?ｄｒｏｐ?ｃｏｕｎｔｅｒ?ｆｏｌｌｏｗｓ?ｔｈ？?Ｓｈｏｒｔｅｎｅｄ??ｈｏｒｉｚｏｎｔａｌ?ｂａｒｓ?ｏｆ?Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ?ｓｃｒｉｐｔ?丨?ｌａｎｇｕａｇｅ?ｏｆ?ｂｒａｎｄ?ａｎｄ?Ｕｑｕｔｄ?Ｉ?ｈｏｒｌｚｏｎｕｉ?ｂａｒｓ??麗?１－４．?“ＴＣＷｔｌｆｔｌｔｙ”?細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)ｆｆｌ?（圖片來源：ｒｃＣ．Ｃｌ？ｉｔ．ｙ４ＰＰ＞??３．騰訊字庫設(shè)計(jì)案例分析——統(tǒng)一子品牌，家族制發(fā)展??２０１７年，騰訊與蒙納公司（Ｍｏｎｏｔｙｐｅ）合作設(shè)計(jì)騰訊品牌標(biāo)準(zhǔn)字騰訊體（圖１－５）。??主要為簡體中文ＧＢ２３１２－８０的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，同時(shí)收錄了拉丁字母、希臘字母、日文平假??名及片假名字母、俄語西里爾字母，共同呈現(xiàn)一致的視覺美感。２０１８年，騰訊專為??Ｅ文字體打造了騰訊體細(xì)磅值的版本，騰訊品牌秉持“數(shù)字工匠精祌”對每一個(gè)常用??字進(jìn)行細(xì)細(xì)打磨。??Ｖ?ＴＴＴＧＢ－ｍｅｄｉｕｍ?？??Ｔｅｎｃｅｎｔ?Ｏｂｌｉｑｕｅ??Ｔｈｅ?ｆｏｎｔ?ｉｓ?ａ?ｃｕｓｔｏｍ?ｍｕｌｔｉ－ｌｉｎｇｕａｌ?ｔｙｐｅｆａｃｅ??ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ?ｂａｓｉｎｇ?ｏｎ?ｔｈｅ?ｎｅｗｌｙ?ｄｅｓｉｇｎｅｄ??Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｌｏｇｏｔｙｐｅ?ｆｏｒ?Ｔｅｎｃｅｎｔ??Ｉｓｓｓｓｓｓｍ＾??圖１－５騰訊公司品牌定制化字體“斜體字＇庫”（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??騰訊體是騰訊原有視覺識別體系的延續(xù)與發(fā)展，它與騰訊的品牌價(jià)值觀相呼應(yīng)，??２０１７年騰訊品牌形象做了新的升級，在延續(xù)原有視覺資產(chǎn)的前提下進(jìn)行了設(shè)計(jì)優(yōu)化。??騰訊體就是基于騰訊新標(biāo)識中的“騰訊”二字而設(shè)計(jì)的斜體字庫，筆畫設(shè)計(jì)以平面設(shè)??１２??

?第＿章品牌維度下的定制化字體???計(jì)的方式簡化，在剛直的筆畫中融入了圓角及砍角的處理（圖１－６）?＾騰訊體采用了??輕微向前８度的獨(dú)特傾斜設(shè)計(jì)，如騰訊時(shí)刻保持起跑的狀態(tài)，也是騰訊把握時(shí)代趨??勢，緊貼用戶需求的形象表達(dá)。這套字體的圓角構(gòu)造不僅讓折、彎、鉤等文字的每一??筆都表現(xiàn)得圓潤而溫和，也讓文字的視覺表現(xiàn)更具協(xié)同感。這種個(gè)體柔和與整體和諧??的設(shè)計(jì)，源自騰訊立志做好數(shù)字化助手的定位。??ＴＴＴＯＢ－ｍｅｄｉｕｍ??ＷＲ５Ｑ??１騰訊都闕成姊鷹??圖１－６騰訊公司品牌定制化字體“斜體字庫”設(shè)計(jì)圖（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??騰訊打造這套品牌定制化字體的初衷是國為騰訊擁有非常豐富的產(chǎn)品服務(wù)，以面??對不同的用戶和使用場景，而騰訊所處的行業(yè)在快速迭代與競爭淘汰的環(huán)境中，子品??牌非常樂意使用騰訊這個(gè)母品牌來為其背景。在這種情況下就需要母品牌主動(dòng)向前發(fā)??展，去助推產(chǎn)品與服務(wù)等子品牌的發(fā)展，由騰訊母品牌視覺延伸開發(fā)出來的騰訊體，??是能夠幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的載體。作為品牌定制化字體需要清楚了解字體所扮演的角??色，像騰訊體最初設(shè)想的場景就是標(biāo)題字體和標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)字。而文字作為視覺表達(dá)的核??心要素，在品牌形象的建立和傳播上都扮演著很重要的角色《醫(yī)＿品牌有了這樣一套企??業(yè)專屬字體后，公齊產(chǎn)品在對外發(fā)聲時(shí)便可以通過品牌視覺體系下的字體來強(qiáng)化用戶??對品牌的印象。騰訊在國內(nèi)屬于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，更多的企業(yè)品牌可以通過騰訊利用定??制化字體對品牌形象構(gòu)建采取的一系列措施和對其的童視程度，體會(huì)到品牌定制化字??體在未來在品牌形象構(gòu)建中巨大的潛在實(shí)力＾騰訊的“斜體字庫”是國內(nèi)首例較為完??整的定制化字體案例，展現(xiàn)出一套定制化字體是如何

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]蒙文字形態(tài)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J]. 張金香,李中揚(yáng).  包裝工程. 2019(14)
[2]定制化字體在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 安曉敏,王佳.  包裝工程. 2019(12)
[3]如何提高字體設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象中的功用性[J]. 李秀媛.  大眾文藝. 2016(12)
[4]品牌策略下的字體設(shè)計(jì)[J]. 王磊.  藝海. 2015(06)
[5]論字體設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)圖案紋樣的融合[J]. 孔丹妮.  藝術(shù)科技. 2014(04)
[6]標(biāo)準(zhǔn)字在CIS設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J]. 黃佳妮.  藝術(shù)科技. 2014(01)
[7]品牌形象中字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)研究[J]. 譚勇.  美術(shù)教育研究. 2013(14)
[8]從企業(yè)換標(biāo)看品牌標(biāo)志及視覺形象的設(shè)計(jì)趨勢[J]. 李娟.  包裝工程. 2012(14)
[9]釋法自然、以人為本理念下的品牌設(shè)計(jì)探析[J]. 劉志宏.  包裝工程. 2012(06)
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碩士論文
[1]國際品牌形象本土化中的字體設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化研究[D]. 劉文婷.深圳大學(xué) 2017
[2]論當(dāng)代字體設(shè)計(jì)中文字元素和圖形符號的關(guān)系[D]. 張峰.齊魯工業(yè)大學(xué) 2017
[3]尋求漢字情感化設(shè)計(jì)中的筆劃融合與創(chuàng)新[D]. 王勝男.遼寧師范大學(xué) 2017
[4]傳統(tǒng)蒙文圖形化的字體設(shè)計(jì)研究[D]. 賈述涵.四川美術(shù)學(xué)院 2017
[5]從紙媒介走向數(shù)字化的字體設(shè)計(jì)[D]. 王爍.天津美術(shù)學(xué)院 2016
[6]中國傳統(tǒng)圖案在民族品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 衛(wèi)亞娜.東北師范大學(xué) 2015
[7]漢字設(shè)計(jì)在品牌形象應(yīng)用中的可能性探索[D]. 郭永貴.江西師范大學(xué) 2015
[8]品牌形象發(fā)展維度下的字體設(shè)計(jì)流變[D]. 沈艷.浙江工商大學(xué) 2012



本文編號：3008607