本文關鍵詞：美學視角下電影植入式廣告的合理性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來隨著傳播媒介的日益多元化與復雜化,電影植入式廣告得以快速發(fā)展,已經(jīng)成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分。作為一種新型的廣告表現(xiàn)形式,電影植入式廣告引起廣泛的關注,國內(nèi)外的研究者運用廣告學,傳播學,社會學,經(jīng)濟學等各個方面的理論對其進行探索分析。本文對電影植入式廣告這種新型的廣告表現(xiàn)形式進行了深入的剖析,運用美學、廣告學和傳播學的相關理論,分析其表現(xiàn)形式和特點、審美特征和審美意境,以及相比較傳統(tǒng)意義的廣告而言電影植入式廣告所具備的優(yōu)勢,并結(jié)合一些成功的廣告案例,分析電影植入式廣告的商業(yè)特征和價值。由于電影本身的藝術性和商業(yè)性,研究電影植入式廣告,就要把它的審美性和功利性結(jié)合起來。在此基礎上,通過對國內(nèi)外研究文獻的考察分析,對于怎樣使植入式廣告融入到電影當中,體現(xiàn)電影藝術的審美價值,同時提高廣告品牌的傳播效果的問題進行了探討論述,為電影植入式廣告借以自身優(yōu)勢得以更好發(fā)展提供相應的借鑒,實現(xiàn)審美性與功利性的結(jié)合,把優(yōu)勢資源加以有效整合,從而達到雙贏的效果。
【關鍵詞】：植入式廣告 電影 審美意境 審美價值
【學位授予單位】：長安大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：B834.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-15
• （一）選題背景8-10
• （二）研究意義10-11
• （三）研究現(xiàn)狀11-15
• 1．國外研究現(xiàn)狀11-12
• 2．國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-15
• 一、電影植入式廣告概述15-28
• （一）電影植入式廣告的起源發(fā)展15-16
• （二）電影植入式廣告的概念界定16-17
• （三）電影植入式廣告的表現(xiàn)形式17-28
• 1．場景植入18-22
• 2．對白植入22-24
• 3．情節(jié)植入24-25
• 4．形象植入25-28
• 二、電影植入式廣告的審美特征28-37
• （一）審美愉悅性29-31
• （二）情感表現(xiàn)性31-33
• （三）功利性33-37
• 三、電影植入式廣告美學價值的合理性體現(xiàn)37-56
• （一）審美意境的構(gòu)建37-42
• 1．植入與融入相統(tǒng)一37-38
• 2．情景交融的審美意境38-40
• 3．聯(lián)想的功用40-42
• （二）對傳統(tǒng)廣告審美規(guī)律的突破42-46
• 1．打破時效性審美規(guī)律的限制42-43
• 2．競爭性審美規(guī)律的提升43-45
• 3．規(guī)避重復性審美規(guī)律的不足45-46
• （三）電影植入式廣告的審美接受46-54
• 1．知覺接受48-50
• 2．情感發(fā)生50-51
• 3．移情效應51-54
• （四）電影植入式廣告的審美特性54-56
• 四、電影植入式廣告的審美創(chuàng)新56-62
• （一）電影植入式廣告審美傳達的不足56-57
• 1．電影植入式廣告審美的現(xiàn)實局限56-57
• 2．過多的參與導致“喧賓奪主”57
• （二）電影植入式廣告的審美創(chuàng)新57-62
• 1．從對技術的推崇到以人為本58
• 2．從對利益的追求到實現(xiàn)商業(yè)價值與審美價值的結(jié)合58-60
• 3．電影植入式廣告審美方面的展望60-62
• 結(jié)語62-63
• 參考文獻63-68
• 攻讀學位期間取得的研究成果68-69
• 致謝69

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 薛敏芝;;植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J];中國廣告;2007年09期

2 涂小芳;;當代中國植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀探析[J];消費導刊;2009年22期

3 劉小桃;;電影植入式廣告:中產(chǎn)趣味與商業(yè)價值[J];新聞愛好者;2011年12期

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5 肇乾;;對電影植入式廣告效果的實證研究[J];中國集體經(jīng)濟;2010年04期

  本文關鍵詞：美學視角下電影植入式廣告的合理性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：255835