隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,旅游成為人民生活必要的組成部分,旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,旅游目的地宣傳顯得越來(lái)越重要。旅游目的地形象塑造與傳播作為目的地宣傳的重要手段,受到各地政府的高度重視。本研究以三亞市城市旅游形象塑造為核心,分析三亞旅游形象要素,結(jié)合游客感知,對(duì)三亞旅游形象的定位、設(shè)計(jì)和推廣進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)劃設(shè)想,以期提升三亞旅游形象的知名度與美譽(yù)度,推進(jìn)三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本研究采用了文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法,在系統(tǒng)地梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游形象相關(guān)研究文獻(xiàn),以及明確城市旅游、城市旅游形象等具體概念的基礎(chǔ)上,對(duì)目前三亞旅游形象塑造現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。本文認(rèn)為在形象定位方面,其現(xiàn)有的官方城市名片“美麗三亞浪漫天涯”較好地契合了三亞的城市精神。三亞旅游形象塑造中存在著旅游形象同質(zhì)化、旅游形象推廣不足等具體問(wèn)題。為了豐富三亞旅游形象,針對(duì)三亞城市旅游形象中的理念識(shí)別形象、旅游形象標(biāo)識(shí)、城市旅游口號(hào)、音樂(lè)形象等進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),提出了“美好三亞度假天堂”、“熱帶中國(guó)美好三亞”兩個(gè)城市旅游形象口號(hào)作為建議。對(duì)三亞旅游形象傳播提出了全媒體營(yíng)銷(xiāo)、宣傳內(nèi)容創(chuàng)新、增加節(jié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)等一系列針對(duì)性建議,以此... 

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 對(duì)現(xiàn)有研究的評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容、研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線圖
第2章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 城市旅游
        2.1.2 城市旅游形象
        2.1.3 游客感知
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 CTIS城市旅游識(shí)別系統(tǒng)理論
        2.2.2 旅游形象感知理論
        2.2.3 旅游整合營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 三亞城市旅游形象現(xiàn)狀與游客感知調(diào)研
    3.1 三亞旅游形象塑造地脈文脈
        3.1.1 三亞旅游地脈分析
        3.1.2 三亞旅游文脈分析
        3.1.3 三亞旅游地脈文脈評(píng)價(jià)
    3.2 三亞市旅游形象塑造現(xiàn)狀
        3.2.1 旅游形象宣傳口號(hào)深入人心
        3.2.2 國(guó)際旅游形象宣傳標(biāo)識(shí)投入使用
        3.2.3 三亞旅游形象歌曲傳播廣泛
        3.2.4 大型文化旅游活動(dòng)及賽事對(duì)三亞旅游形象推廣
        3.2.5 加速三亞旅游形象海外創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
    3.3 三亞城市旅游形象游客感知調(diào)研與分析
        3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及發(fā)放
        3.3.2 調(diào)查結(jié)果分析
    3.4 三亞旅游形象塑造存在的問(wèn)題
        3.4.1 缺乏特色旅游產(chǎn)品
        3.4.2 三亞旅游價(jià)格過(guò)高造成游客滿意度較低
        3.4.3 三亞旅游基礎(chǔ)建設(shè)不完善
        3.4.4 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)三亞旅游形象塑造不足
    3.5 本章小結(jié)
第4章 三亞旅游形象定位與設(shè)計(jì)建議
    4.1 三亞旅游形象定位
        4.1.1 三亞旅游形象總體定位
        4.1.2 三亞旅游形象國(guó)際定位
    4.2 三亞旅游形象國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)
    4.3 視覺(jué)形象區(qū)和空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
        4.3.1 視覺(jué)景觀形象設(shè)計(jì)
        4.3.2 視覺(jué)符號(hào)形象設(shè)計(jì)
    4.4 三亞旅游形象感知體系設(shè)計(jì)
        4.4.1 政府行為設(shè)計(jì)
        4.4.2 居民形象識(shí)別設(shè)計(jì)
        4.4.3 旅游從業(yè)人員形象識(shí)別設(shè)計(jì)
        4.4.4 旅游企業(yè)形象
    4.5 三亞城市旅游口號(hào)設(shè)計(jì)
    4.6 三亞城市聽(tīng)覺(jué)形象設(shè)計(jì)
    4.7 本章小結(jié)
第5章 三亞城市旅游形象塑造的策略
    5.1 三亞旅游形象傳播策略
        5.1.1 細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)
        5.1.2 優(yōu)化產(chǎn)品體系
        5.1.3 強(qiáng)化精細(xì)管理
    5.2 三亞旅游形象塑造推廣手段
        5.2.1 打造三亞新旅游IP
        5.2.2 采用社交平臺(tái)手段賦能三亞旅游形象塑造
        5.2.3 借力“網(wǎng)紅”加大三亞旅游形象推廣
        5.2.4 強(qiáng)化三亞旅游形象國(guó)際形象推廣營(yíng)銷(xiāo)
        5.2.5 增強(qiáng)三亞旅游話題營(yíng)銷(xiāo)
        5.2.6 借鑒巴厘島等國(guó)際知名海洋旅游城市經(jīng)驗(yàn)
        5.2.7 做好輿情危機(jī)防范
    5.3 本章小結(jié)
第6章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 不足之處與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于扎根理論的旅游目的地形象測(cè)量模型構(gòu)建[J]. 韓潔.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(16)
[2]抖音在城市形象傳播中的導(dǎo)向功能——以古都西安為例[J]. 余召臣.  北方傳媒研究. 2019(03)
[3]入境旅游者對(duì)中國(guó)旅游目的地形象的負(fù)面感知研究[J]. 王麗娜,李華.  世界地理研究. 2019(06)
[4]基于IPA分析法的云南元陽(yáng)梯田旅游形象測(cè)量研究[J]. 萬(wàn)揚(yáng)柳.  旅游縱覽(下半月). 2019(01)
[5]基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的旅游目的地形象感知研究——以三亞市為例[J]. 尹麗,顏欣,田良.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[6]旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)分析[J]. 肖雁心.  旅游縱覽(下半月). 2018(10)
[7]國(guó)際旅游城市形象傳播體系與策略分析——基于5W模式的三亞案例[J]. 雷春,肖燦.  中國(guó)產(chǎn)經(jīng). 2018(10)
[8]安徽旅游文化品牌的塑造、傳播與感知:基于安徽旅游宣傳口號(hào)“美好安徽迎客天下”的分析[J]. 許建根,聶泠然.  視聽(tīng). 2018(10)
[9]旅游形象差異化定位的動(dòng)因、機(jī)理及實(shí)證研究[J]. 徐尤龍,韋俊峰,王榮.  社會(huì)科學(xué)家. 2018(10)
[10]國(guó)際旅游島背景下基于居民感知視角的三亞市旅游影響分析[J]. 鄢慧麗,王強(qiáng),熊浩,徐帆.  數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí). 2018(17)

碩士論文
[1]重慶旅游形象傳播研究[D]. 方曦.重慶工商大學(xué) 2019
[2]旅游城市舒適物水平及驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究[D]. 王媛媛.西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2019
[3]節(jié)會(huì)對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播研究[D]. 趙方方.山東大學(xué) 2019
[4]入境游客視角下的歷史文化名城旅游形象評(píng)價(jià)及提升策略[D]. 陶然.揚(yáng)州大學(xué) 2017
[5]揚(yáng)州城市旅游形象塑造研究[D]. 徐培培.揚(yáng)州大學(xué) 2015
[6]惠州城市旅游形象策劃與提升研究[D]. 姚寶興.廣西大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3670963