本文關(guān)鍵詞：以提升品牌價值為導(dǎo)向的設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：長期以來,設(shè)計在中國企業(yè)中的戰(zhàn)略位置并沒有得到重視,雖然絕大多數(shù)的企業(yè)也一直都在設(shè)計上有大量的人力和財力支出,但由于設(shè)計一直未被上升到企業(yè)的策略層面,所以并沒有一個部門或高層會對企業(yè)的各個不同方面的設(shè)計進(jìn)行相互協(xié)調(diào)、配合和控制。往往使得設(shè)計所傳達(dá)出的信息并不能很好的為企業(yè)發(fā)揮作用,也導(dǎo)致了企業(yè)無法在消費者心中形成一個完整鮮明的品牌形象,從而無法在消費者群體中贏得更多的影響力和購買力。長遠(yuǎn)來看,也就是失去了建立或提升品牌價值的機(jī)會,也有可能因此逐漸喪失在市場中的競爭力,使企業(yè)走向一條下坡路,甚至最終面臨倒閉或破產(chǎn)的危機(jī)。我認(rèn)為,設(shè)計本身就是一個多層次、多側(cè)面的復(fù)合系統(tǒng),也是解決問題的一種綜合手段,而不應(yīng)該僅僅被認(rèn)識為具體甚至是狹義的設(shè)計活動。在全球化市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)或產(chǎn)品已不再僅僅借助單個設(shè)計師的靈感突發(fā)就能獲得成功,我們所見的成功案例其背后往往都有一系列以設(shè)計為手段的精心策劃和安排作為成功的依托。而這些其實都是通過狹義設(shè)計、廣義設(shè)計、資源整合及合作模式的創(chuàng)新以及與消費者建立“感情連接”等等這幾種不同的方法和途徑去提升品牌價值達(dá)到的效果。品牌價值是設(shè)計品牌管理要素中最為核心的部分,也是某個企業(yè)或某種產(chǎn)品區(qū)別于同類競爭企業(yè)或產(chǎn)品的重要標(biāo)志。新時代環(huán)境下,設(shè)計為了生產(chǎn),生產(chǎn)為了營銷,而營銷為了消費,所以設(shè)計的終極目標(biāo)應(yīng)該是促成消費,也就終究逃脫不了市場的操控,因此品牌價值的建立和提升就顯得格外重要。設(shè)計、生產(chǎn)和消費離不開精心的設(shè)計和策劃,設(shè)計師的自由創(chuàng)造發(fā)生了重要變化,設(shè)計活動中如何利用設(shè)計的手段產(chǎn)生更多附加值從而提升品牌價值,具有越來越舉足輕重的地位。
【關(guān)鍵詞】：設(shè)計 廣義設(shè)計 設(shè)計管理 產(chǎn)品創(chuàng)新 品牌價值
【學(xué)位授予單位】：中央美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 緒論9-11
• 第一章 廣義設(shè)計11-16
• 第一節(jié) 為什么強(qiáng)調(diào)廣義設(shè)計11-14
• 第二節(jié) 廣義設(shè)計對品牌價值的影響14-16
• 第二章 品牌價值16-21
• 第一節(jié) 品牌價值的內(nèi)涵16-18
• 第二節(jié) 為什么要提升(建立)品牌價值18-21
• 第三章 品牌價值提升(建立)的案例分析21-26
• 第一節(jié) 洛可可的炫彩指甲刀21-23
• 第二節(jié) 著名北歐家居品牌——宜家的成功之路23-26
• 第四章 提升(建立)品牌價值的手段和方法26-38
• 第一節(jié) 通過狹義設(shè)計提升(建立)品牌價值26-29
• 第二節(jié) 通過廣義設(shè)計提升(建立)品牌價值29-33
• 第三節(jié) 通過資源整合或合作模式提升(建立)品牌價值33-35
• 第四節(jié) 通過其他方法提升(建立)品牌價值35-38
• 第五章 畢業(yè)設(shè)計實踐38-42
• 結(jié)語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-44
• 致謝44-46
• 學(xué)術(shù)成果統(tǒng)計-作品、論文及專著發(fā)表46
• 學(xué)術(shù)成果統(tǒng)計-佭及獲獎46

【相似文獻(xiàn)】

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