發(fā)布時(shí)間：2020-12-31 01:08

　　森林公園是指一定規(guī)模質(zhì)量的森林景觀資源和環(huán)境條件,可以開發(fā)森林旅游,其森林占地面積按照法定程序批準(zhǔn)。根據(jù)中國東北冬季的自然特色,冰雪旅游可以凈月國家森林公園的冬季特色產(chǎn)品更加鮮明且具有品牌性。冰雪旅游產(chǎn)品總體上展示為自然之美、體育、健康和美麗的整合旅游產(chǎn)品的風(fēng)格與形式,讓游客感受到大自然的生態(tài)意境。冰雪旅游服務(wù)產(chǎn)品的成功營銷應(yīng)重視產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)意與創(chuàng)新,并做出可持續(xù)的冬季冰雪旅游產(chǎn)品。凈月潭國家森林公園已接近我國大型森林公園的面積,森林覆蓋率在80%以上,凈月潭的水域面積超過4平方公里,在此區(qū)域內(nèi)的冰雪旅游資源非常的寶貴和充裕。它是以原始森林生態(tài)環(huán)境的保護(hù)為基礎(chǔ)建設(shè)的,凈月潭國家森林冰雪旅游產(chǎn)品銷售的成功,對凈月潭國家森林公園的發(fā)展有較大意義。近年來,森林公園的運(yùn)營商經(jīng)�？梢詫⑦m應(yīng)于企業(yè)的銷售方式應(yīng)用于森林公園旅游的發(fā)展之中,雖然可以發(fā)揮其良好的效果,但是,其操作水平離預(yù)期的目的還相差很遠(yuǎn)。怎樣利用企業(yè)的營銷理念,發(fā)揮森林公園自身優(yōu)勢,為凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)步準(zhǔn)備一個(gè)寬闊的發(fā)展空間是本文的研究目的所在,即意圖將戰(zhàn)略營銷的理念應(yīng)用于森林公園旅游景區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)品發(fā)展中... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容和本文框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究方法
第2章 相關(guān)理論綜述
    2.1 國內(nèi)外冰雪旅游發(fā)展研究綜述
        2.1.1 國外冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.2 國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 冰雪旅游的概述
        2.2.1 冰雪旅游的含義
        2.2.2 冰雪旅游的特點(diǎn)
        2.2.3 冰雪旅游的類型
第3章 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 凈月潭冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展過程
    3.2 凈月潭冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    3.3 凈月潭冰雪旅游項(xiàng)目
        3.3.1 高山滑雪區(qū)
        3.3.2 滑冰游玩區(qū)
    3.4 凈月冰雪旅游營銷中問題及原因
        3.4.1 所存在的問題
        3.4.2 原因分析
第4章 凈月潭冰雪旅游項(xiàng)目營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 所處的地理位置因素
        4.1.2 宏觀經(jīng)濟(jì)因素
        4.1.3 基礎(chǔ)條件因素
    4.2 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷環(huán)境SWOT分析
        4.2.1 優(yōu)勢分析（strengths）
        4.2.2 劣勢分析（weaknesses）
        4.2.3 機(jī)遇分析（opportunities）
        4.2.4 威脅分析（threats）
    4.3 凈月潭冰雪旅游消費(fèi)者的分析
        4.3.1 冰雪旅游的游客性別、年齡的分析
        4.3.2 冰雪旅游的游客的職業(yè)情況分析
        4.3.3 游客工資收入情況分析
        4.3.4 游客的消費(fèi)動機(jī)分析
        4.3.5 參加滑雪的結(jié)伴方式
第5章 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷方案的構(gòu)建
    5.1 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷方案構(gòu)建原則
    5.2 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷策略
        5.2.1 旅游產(chǎn)品組合策略
        5.2.2 冰雪旅游價(jià)格策略
        5.2.3 冰雪旅游渠道策略
        5.2.4 冰雪旅游促銷策略
第6章 凈月潭國家森林公園冰雪旅游項(xiàng)目營銷方案的實(shí)施建議
    6.1 建立機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)消費(fèi)者冰雪旅游意識
    6.2 引進(jìn)高質(zhì)量人才和加強(qiáng)制度完善
    6.3 加強(qiáng)宣傳，注重效果
    6.4 完善周邊硬件設(shè)施
第7章 結(jié)論
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于4P理論對吉林省影視劇營銷策略的思考[J]. 杜澤宇.  吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(01)
[2]綠海明珠凈月潭[J]. 張銀平.  人民公交. 2013(01)
[3]談現(xiàn)代住宅設(shè)計(jì)新趨勢[J]. 李曉薇.  中國新技術(shù)新產(chǎn)品. 2012(05)
[4]營銷組合4P范式的不可替代性[J]. 吳長順,朱玲.  科技管理研究. 2007(06)
[5]4C理論在房地產(chǎn)市場營銷中的應(yīng)用[J]. 馬洪濤.  廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2004(S1)
[6]企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂[J]. 孫立紅.  山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2003(03)
[7]試論中國花文化與旅游開發(fā)[J]. 何麗芳.  湖南林業(yè)科技. 2003(01)
[8]透析概念營銷[J]. 章守明.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2000(11)

碩士論文
[1]我國大眾滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素研究[D]. 毛娜麗.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2011



本文編號：2948649