語篇分析自20世紀(jì)五六十年代產(chǎn)生以來，就一直受到語言學(xué)界廣泛關(guān)注。它被廣泛應(yīng)用于各種語篇分析，如廣告、劇本、政府公文等。研究?jī)?nèi)容側(cè)重語言層面包括語音，語義和語言結(jié)構(gòu)等。在眾多語篇分析的理論中，Halliday的系統(tǒng)功能語法理論廣為人知并得到廣泛應(yīng)用。但隨著科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式也逐漸多樣化，人們不再僅通過單一文本傳遞信息，而是包含多種模式，例如音頻、圖像、視頻等。多種模式之間的界限也逐漸模糊起來。隨著新模式應(yīng)用不斷增加，局限在語言層面將無法滿足對(duì)新語篇研究的需要。在這種情況下，自20世紀(jì)90年代中期以來，語言學(xué)家把對(duì)語言研究的重心轉(zhuǎn)移到對(duì)圖像、聲音、顏色等多模態(tài)交際手段研究。新的語篇研究方法應(yīng)運(yùn)而生，其中最具代表性的是由Kress和van Leeuwen提出的視覺分析法，該分析方法是在Halliday的系統(tǒng)功能語法基礎(chǔ)上發(fā)展而來。 廣告是傳遞信息的一種方式，而平面廣告因?yàn)閭鬟f信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，是廣告的主要表現(xiàn)手段之一。隨著商業(yè)不斷發(fā)展，平面廣告在日常生活中隨處可見，報(bào)紙、雜質(zhì)、網(wǎng)頁，平面廣告無處不在。其一大特點(diǎn)就是包含多種模態(tài)，包括文案、圖形、線條、色...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
List of Tables and Figures
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Background of Present Research
    1.2 Data Collection
    1.3 Methodology
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Studies of Advertisements
    2.2 Previous Studies of Discourse Analysis
    2.3 Previous Studies of Visual Grammar
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 An Overview of Systemic Functional Grammar
        3.1.1 Experiential Metafunction
        3.1.2 Interpersonal Metafunction
        3.1.3 Textual Metafunction
    3.2 An Overview of Visual Grammar
        3.2.1 Representational Function
        3.2.2 Interactive Function
        3.2.3 Compositional Function
    3.3 Summary
Chapter Four Data Analysis
    4.1 Introduction
    4.2 Analysis by Systemic Functional Grammar
        4.2.1 Analysis from the Perspective of Experiential Metafunction
        4.2.2 Analysis from the Perspective of Interpersonal Metafunction
        4.2.3 Analysis from the Perspective of Textual Metafunction
    4.3 Analysis by Visual Grammar
        4.3.1 Analysis from the Perspective of Representational Function
        4.3.2 Analysis from the Perspective of Interactive Function
        4.3.3 Analysis from the Perspective of Compositional Function
Chapter Five Conclusion
    5.1 Main Findings
        5.1.1 Main Findings under Systemic Functional Grammar
        5.1.2 Main Findings under Visual Grammar
        5.1.3 Summary
    5.2 Limitations of the Thesis
    5.3 Suggestions for Future Study
Bibliography
發(fā)表論文及參加科研情況說明
Appendixes
Acknowledgements



本文編號(hào)：3950914