公益廣告作為廣告的一種傳播形式,是為公共事業(yè)服務(wù)的。相對于最早產(chǎn)生公益廣告的美國,我國真正意義上的公益廣告誕生于改革開放以后。公益廣告最突出的的外在展現(xiàn)形式就是公益廣告語,所以近年來對公益廣告語的關(guān)注度也不斷增高。其中隱喻的運用,不僅賦予公益廣告語形象、幽默的宣傳效果,更易于人們心理的接受,而且也間接證明了隱喻在我們的生活中無處不在。作為一種普遍的語言現(xiàn)象及認(rèn)知行為,隱喻因其獨特的修辭與表達效果而廣泛地應(yīng)用于公益廣告語中。本文從認(rèn)知語言學(xué)角度認(rèn)識隱喻的規(guī)律性及分類特點,進而運用Lakoff的概念隱喻理論對我國的公益廣告語進行研究。論文共由六部分組成。在第一部分引言中介紹了公益廣告語的研究現(xiàn)狀、論文的研究目標(biāo)及意義、研究方法和語料來源。第一部分系統(tǒng)地闡述了公益廣告語和隱喻的基礎(chǔ)理論,包括公益廣告語的涵義、訴求方式和特點;傳統(tǒng)隱喻理論、認(rèn)知隱喻理論,及Lakoff的概念隱喻理論。第二部分主要論述了公益廣告語的認(rèn)知機制,包括語義特征、生成的語用推理和話語識解三個方面。第三部分對公益廣告語中隱喻的分類是以Lakoff的概念隱喻分類為基礎(chǔ),并運用諸多公益廣告語實例,對公益廣告語中的隱喻進行分析,...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
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英文摘要
引言
    (一) 公益廣告語的研究現(xiàn)狀
        1.語用研究
        2.認(rèn)知研究
    (二) 研究目標(biāo)及意義
        1.研究目標(biāo)
        2.研究意義
    (三) 研究方法
    (四) 語料來源
一、公益廣告語及隱喻理論概述
    (一) 公益廣告語概述
        1.公益廣告語的涵義
        2.公益廣告語的訴求方式
        3.公益廣告語的特點
    (二) 隱喻理論概述
        1.傳統(tǒng)隱喻理論概述
        2.認(rèn)知隱喻理論概述
        3.概念隱喻理論概述
二、公益廣告語的認(rèn)知機制
    (一) 公益廣告語的語義特征
        1.意義關(guān)系活用特征
        2.模糊語言與精確語言并用特征
        3.概念隱喻和轉(zhuǎn)喻特征
    (二) 公益廣告語生成的語用推理
    (三) 公益廣告語的話語識解
三、公益廣告語中隱喻的類型
    (一) 公益廣告語中的結(jié)構(gòu)隱喻
        1.依據(jù)公益廣告語題材的不同
        2.依據(jù)公益廣告語中隱喻構(gòu)成形式的不同。
    (二) 公益廣告語中的方位隱喻
        1.“上”“下”方位隱喻
        2.“高”方位隱喻
        3.“前”“后”方位隱喻
        4.“里”“外”方位隱喻
    (三) 公益廣告語中的本體隱喻
        1.生物隱喻
        2.自然物隱喻
        3.容器隱喻
四、公益廣告語中隱喻的特征
    (一) 公益廣告語中隱喻的結(jié)構(gòu)特征
        1.單方面源域式隱喻
        2.單方面目標(biāo)域式隱喻
    (二) 公益廣告語中隱喻的認(rèn)知語義特征
        1.心智的體驗性
        2.源域多為“人”
    (三) 公益廣告語中隱喻的語言文化特征
        1.公益廣告語中的成語
        2.公益廣告語中的古今詩詞
        3.公益廣告語中的流行歌詞
五、公益廣告語中隱喻的功能
    (一) 增強言語創(chuàng)新
    (二) 提高認(rèn)知能力
    (三) 提升審美水平
結(jié)語
參考文獻
后記



本文編號：3758005