本文關(guān)鍵詞：美、日動漫品牌發(fā)展及對中國的啟示

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【摘要】：美、日動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過上百年的發(fā)展,已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)體系,并且各自具有鮮明的品牌特征。本文剖析以美國、日本為代表的動漫品牌,挖掘背后的文化內(nèi)涵,并結(jié)合中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,指出中國動漫產(chǎn)業(yè)要真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展,就必須實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,以受眾為基礎(chǔ),精心創(chuàng)造作品,凸顯品牌特色,再通過整合的方式進行有效的傳播。
【作者單位】： 四川省社會科學(xué)院哲學(xué)與文化研究所;
【關(guān)鍵詞】： 動漫 品牌 受眾 內(nèi)容 整合
【基金】：四川動漫研究中心《動漫品牌的文化研究》(項目編號:DM201309)
【分類號】：G114
【正文快照】： 2013年中國制作完成的電視動畫片共358部204 732分鐘。在產(chǎn)量上我們已經(jīng)超越了日本,成為世界第一動漫生產(chǎn)大國。然而遍觀中國動漫市場,除了“喜羊羊”之外,你是否還能找到其他的知名動漫品牌?“藍貓”曾經(jīng)紅極一時,卻也在市場化的競爭中敗下陣來。每年廣電總局推薦的上百部優(yōu)

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