本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫企業(yè)跨界整合營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：跨界在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中,正逐步的被接受并通過(guò)不同的形式得到普遍化的運(yùn)用,跨界合作對(duì)于企業(yè)品牌的最大利益是讓原本不同的元素,相互融合滲透,給自身品牌提供更豐富的立體感和縱深感。隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展,跨界營(yíng)銷所需界定的互補(bǔ)關(guān)系,不再只基于產(chǎn)品功能的互補(bǔ),而是更側(cè)重于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系,在營(yíng)銷的思維模式中逐漸從產(chǎn)品中心向用戶中心轉(zhuǎn)移,更多的體現(xiàn)以用戶為中心的營(yíng)銷理念,加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位,實(shí)現(xiàn)與非競(jìng)爭(zhēng)品牌的融合發(fā)展。2007年起,文化主管部門一直關(guān)注支持動(dòng)漫為代表的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容與技術(shù)融合十分緊密,技術(shù)、服務(wù)、內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的背景下,具備快速提升的空間,在未來(lái)3至5年的時(shí)間內(nèi),國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)變,同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品的素材也逐漸擴(kuò)散至更廣闊的人群,動(dòng)漫所傳播的渠道將快速增長(zhǎng),具備快速傳播的條件,成為中國(guó)文化傳播的重要載體,從而帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的快速融合。本文結(jié)合動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展以及跨界整合營(yíng)銷的理論發(fā)展基礎(chǔ),以動(dòng)漫行業(yè)的實(shí)際發(fā)展為案例,分析跨界整合營(yíng)銷在動(dòng)漫行業(yè)中的應(yīng)用。首先分析國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫跨界營(yíng)銷發(fā)展的理論及發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ),通過(guò)基礎(chǔ)理論分析動(dòng)漫企業(yè)在跨界營(yíng)銷中的基礎(chǔ)原則及實(shí)施條件,然后以A公司為例分析動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的總體環(huán)境,提出符合國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的跨界整合營(yíng)銷原型以及動(dòng)漫跨界營(yíng)銷的整體實(shí)施方案保障。動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)必然是跨界發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)將逐步取決于動(dòng)漫品牌的發(fā)展,因此,本文將針對(duì)整合營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等理論和方法應(yīng)用于動(dòng)漫新興行業(yè)進(jìn)行研究,對(duì)促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)的跨界整合,品牌運(yùn)營(yíng)有明顯的實(shí)用意義。
【關(guān)鍵詞】：跨界營(yíng)銷 動(dòng)漫營(yíng)銷 品牌 整合營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意義10-12
• 1.2.1 理論意義10-11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及框架12-13
• 第二章 國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析及基礎(chǔ)理論綜述13-17
• 2.1 國(guó)外跨界營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.2 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫跨界發(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 2.3 跨界整合營(yíng)銷發(fā)展的必然性15
• 2.4 本章小結(jié)15-17
• 第三章 動(dòng)漫企業(yè)跨界營(yíng)銷原則與條件17-23
• 3.1 跨界營(yíng)銷的基礎(chǔ)原則17-19
• 3.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)品多角度價(jià)值關(guān)聯(lián)原則17-18
• 3.1.2 跨界營(yíng)銷以效益提升為基礎(chǔ)18
• 3.1.3 跨界提升消費(fèi)便利性18-19
• 3.1.4 跨界合作提升市場(chǎng)效應(yīng)19
• 3.2 動(dòng)漫行業(yè)跨界整合實(shí)施條件19-22
• 3.2.1 資源匹配20
• 3.2.2 市場(chǎng)評(píng)估20-21
• 3.2.3 跨界主導(dǎo)21
• 3.2.4 競(jìng)品排斥21
• 3.2.5 系統(tǒng)協(xié)調(diào)21-22
• 3.3 本章小結(jié)22-23
• 第四章 A動(dòng)漫企業(yè)總體環(huán)境分析23-30
• 4.1 行業(yè)及公司背景簡(jiǎn)介23-24
• 4.2 PEST影響因素分析24-27
• 4.2.1 政治環(huán)境因素25-26
• 4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素26
• 4.2.3 社會(huì)環(huán)境因素26-27
• 4.2.4 技術(shù)環(huán)境因素27
• 4.3 A公司現(xiàn)狀分析27-29
• 4.4 本章小結(jié)29-30
• 第五章 跨界營(yíng)銷新模式構(gòu)建30-37
• 5.1 內(nèi)部?jī)r(jià)值分析31-32
• 5.2 客戶渠道分析32-33
• 5.3 外部合作分析33-35
• 5.4 投入產(chǎn)出比分析35
• 5.5 本章小結(jié)35-37
• 第六章 動(dòng)漫跨界新?tīng)I(yíng)銷模式實(shí)施保障37-43
• 6.1 產(chǎn)品跨界策劃實(shí)施方案38-39
• 6.2 定價(jià)跨界策劃實(shí)施方案39-40
• 6.3 渠道跨界策劃實(shí)施方案40-41
• 6.4 促銷跨界策劃實(shí)施方案41-42
• 6.5 本章小結(jié)42-43
• 第七章 結(jié)論及展望43-46
• 7.1 結(jié)論43-44
• 7.2 展望44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫企業(yè)跨界整合營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：480866