聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場,"IP概念"是繞不過去的一個(gè)關(guān)鍵詞。探析IP運(yùn)營成功背后的獨(dú)特路徑,從內(nèi)容運(yùn)營到市場運(yùn)營,再到用戶運(yùn)營,值得深思。"小豬佩奇"帶來如此巨大的社會關(guān)注和經(jīng)濟(jì)收益,其IP運(yùn)營究竟是怎樣的?研究發(fā)現(xiàn),在IP內(nèi)容運(yùn)營過程中,其邏輯是注重IP的精神內(nèi)核與內(nèi)容沉淀;在IP渠道運(yùn)營過程中,其邏輯是注重IP的市場拓展與品牌授權(quán);在IP用戶運(yùn)營過程中,其邏輯是注重IP的互動創(chuàng)造與粉絲效應(yīng)。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、內(nèi)容運(yùn)營邏輯:IP價(jià)值內(nèi)核與內(nèi)容沉淀
    (一)IP的價(jià)值內(nèi)核
    (二)IP的內(nèi)容沉淀
二、渠道運(yùn)營邏輯:IP市場拓展與品牌授權(quán)
    (一)IP的市場拓展
    (二)IP的品牌授權(quán)
三、用戶運(yùn)營邏輯:IP互動創(chuàng)造與粉絲效應(yīng)
    (一)IP的互動創(chuàng)造
    (二)IP的粉絲效應(yīng)
四、結(jié)語



本文編號：3881357