"文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體"。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展,人們對旅游目的地的文化屬性提出了更高的要求,但我國旅游景點存在文化屬性不高、營銷傳播手段落后、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題,難以滿足人們旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求。為此,基于文旅融合,本文分析了泰山文化資源稟賦和品牌建設(shè)現(xiàn)狀,指出泰山文化與旅游品牌建設(shè)成效和存在的問題,并就如何提升泰山文化旅游品牌提出了政策建議。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、泰山文旅融合與旅游品牌建設(shè)研究現(xiàn)狀
二、泰山景區(qū)文化資源稟賦與品牌建設(shè)情況分析
    (一) 泰山景區(qū)文化資源稟賦分析
    (二) 泰山旅游品牌建設(shè)概況
三、文旅融合下泰山文化旅游品牌建設(shè)成效與問題分析
    (一) 在發(fā)掘泰山文化方面
    (二) 在開發(fā)特色文化旅游項目方面
    (三) 在打造特色文化旅游商品方面
    (四) 在創(chuàng)建和營銷泰山文化旅游品牌方面
四、文旅融合背景下泰山文化與泰山旅游品牌提升戰(zhàn)略和路徑
    (一) 深入挖掘泰山文化, 補齊文化短板
    (二) 配套完善并精心培育泰山特色文化旅游項目
    (三) 開發(fā)融合泰山元素的特色文化旅游商品
    (四) 精心培育有個性、有內(nèi)涵的泰山旅游品牌體系
    (五) 面向世界、放眼全球進行高層次、多維度的品牌營銷傳播


【參考文獻】：
期刊論文
[1]泰安市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略研究[J]. 張靜.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(08)
[2]泰山文化旅游商品設(shè)計開發(fā)探究[J]. 朱琳.  山東農(nóng)業(yè)大學學報(自然科學版). 2015(02)
[3]泰山旅游品牌的打造和傳播[J]. 張文華.  財經(jīng)界(學術(shù)版). 2014(10)
[4]對山岳型旅游目的地轉(zhuǎn)型升級的思考——以世界自然和文化遺產(chǎn)地泰山為例[J]. 高舜禮.  中國經(jīng)濟周刊. 2008(35)
[5]泰山文化資源的挖掘、保護與泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 徐建春,張雪瑩,劉慶.  科學時代. 2006(23)

碩士論文
[1]泰山平安文化旅游商品研究與開發(fā)[D]. 張學通.青島大學 2012



本文編號：3683350