收集7家典型動漫網(wǎng)站的中醫(yī)藥文化動漫作品及傳播信息,研究當(dāng)前中醫(yī)藥文化相關(guān)動漫發(fā)展現(xiàn)狀,歸納其發(fā)展特點及趨勢,探討存在問題并對未來的研究和工作進行展望;認為中醫(yī)藥動漫目前正處于萌芽和快速發(fā)展階段,動漫傳播表現(xiàn)出對中醫(yī)藥文化的良好適應(yīng),具有旺盛的生命力和廣闊的市場前景;其結(jié)合模式的不斷優(yōu)化帶來越來越多的高質(zhì)量作品,但也不同程度的暴露出規(guī)模小、質(zhì)量低、消費觀眾少等問題。為了促進動漫與中醫(yī)藥文化的有機融合,建議從加強理論研究、調(diào)查公眾需求偏好、扶持優(yōu)秀中醫(yī)藥動漫IP、培養(yǎng)專業(yè)人才、加強質(zhì)量監(jiān)管這幾方面入手,引導(dǎo)中醫(yī)藥動漫可持續(xù)發(fā)展、形成良性傳播循環(huán)。 

【文章來源】：中醫(yī)藥導(dǎo)報. 2019,25(24)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

2010—2018年中醫(yī)藥文化相關(guān)動漫數(shù)量

按照上述分類標(biāo)準(zhǔn)，對中醫(yī)藥相關(guān)動漫作品按包含中醫(yī)藥內(nèi)容類別做分類整理。（見圖2)由上圖可以看出，中醫(yī)藥各方面內(nèi)容均對動漫有著良好的適應(yīng)，其中又以理論類知識和藥材類知識與動漫結(jié)合得最好。從中醫(yī)藥文化角度來看，應(yīng)用類知識以中醫(yī)臨床應(yīng)用為主，擁有可用于日常保健的知識模塊，這類知識辨識度高、實用性強，對有中醫(yī)診療需求的特定人群具有很強的吸引力；醫(yī)家類知識以著名國醫(yī)和醫(yī)學(xué)典籍為主，是包容性極強的中醫(yī)藥文化載體，可以作為紐帶將各類中醫(yī)藥知識囊括融入動漫形式，增強動漫作品中中醫(yī)藥文化的整體輸出。應(yīng)用類知識和醫(yī)家類知識在動漫領(lǐng)域應(yīng)用較少，沒有得到充分利用，這為中醫(yī)藥文化的動漫傳播提供了未來發(fā)展方向。

眾所周知，滋補類中藥與中醫(yī)養(yǎng)生文化密切相關(guān)。為了進一步研究中藥類漫畫對于中藥的選擇，研究根據(jù)藥食同源原料目錄（2017版）[15]對中藥進行分類，得到圖3。根據(jù)圖3，發(fā)現(xiàn)藥材在社會公眾日常生活中的使用程度以及藥材功效和臨床應(yīng)用對漫畫中藥材的選定有著很大的影響。諸如大棗、枸杞、花椒等中藥，雖然價格低廉，但在民間廣為流傳、使用頻繁，社會公眾對其有著強烈的親切感，選用這些中藥不僅拉近了動漫與受眾的距離，更可以讓受眾學(xué)以致用，切實發(fā)揮中醫(yī)“重調(diào)理、重平衡”“治未病”的作用；而人參、冬蟲夏草、靈芝等中藥是傳統(tǒng)的名貴滋補類中藥，功效強大卻使用不多，為它們披上了一層神秘的面紗，公眾對這類中藥有著強烈的好奇心和求知欲，選用這些中藥可以根據(jù)受眾需求“對癥下藥”，快速吸引讀者閱讀興趣，通過介紹名貴中藥讓“遠在天邊”的中醫(yī)藥文化“近在眼前”。


本文編號：3486708