發(fā)布時間：2017-05-04 15:16

  本文關鍵詞：品牌虛擬形象代言人的設計探索研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌虛擬形象由來已久,是品牌以及產(chǎn)品擬人化特質的外部投射,相對于傳統(tǒng)依靠產(chǎn)品屬性的營銷思路,品牌形象代表著一種更為細膩的營銷策略。以吉祥物為代表的傳統(tǒng)品牌虛擬形象,在當代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)語境下的發(fā)展似乎遭遇了一些問題,顯示出了他們在企業(yè)品牌塑造和營銷功能的局限�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的到來,數(shù)字技術的發(fā)展,也給商業(yè)吉祥物在形式和應用上的創(chuàng)新突破提供了新的方向以及平臺。品牌的虛擬形象如何更好的應用于市場,服務于產(chǎn)品,起到企業(yè)形象文化的宣傳推廣作用,成為了一項值得探討和研究的話題。本文以互聯(lián)網(wǎng)語境下的虛擬數(shù)字偶像為研究對象,結合對傳統(tǒng)商業(yè)虛擬形象—吉祥物設計現(xiàn)狀的研究,分析現(xiàn)有吉祥物在造型、取材、設計上的一些不足之處;同時探尋虛擬偶像的發(fā)展模式對商業(yè)品牌形象設計的啟發(fā),提出“動漫虛擬代言人”的概念,力求從造型設計和應用推廣上找到一條品牌虛擬形象代言人的新方向。同時本文還從實踐方面,引入了動漫角色設計的相關思路,結合VI視覺元素,運用擬人的視覺手法,通過對具體項目的設計創(chuàng)作,歸納總結虛擬形象代言人的設計流程,并結合互聯(lián)網(wǎng)語境下的營銷理念對虛擬形象代言人的商業(yè)化推廣模式進行摸索探究。期望通過對這些問題的分析研究,結合網(wǎng)絡空間的發(fā)展以及新消費潮流的需要,對傳統(tǒng)吉祥物在形式上以及應用途徑上作出一些探索和突破。
【關鍵詞】：虛擬代言人 虛擬偶像 品牌 擬人 吉祥物
【學位授予單位】：上海大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J534
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 國內外研究概況10-11
• 1.3 主要研究內容和創(chuàng)新點11-12
• 1.3.1 研究內容11
• 1.3.2 創(chuàng)新點11-12
• 1.4 研究的目的和意義12-13
• 第二章 品牌虛擬形象的發(fā)展現(xiàn)狀研究13-19
• 2.1 品牌虛擬形象的來源13-14
• 2.1.1 品牌虛擬形象是品牌擬人化策略的視覺體現(xiàn)13
• 2.1.2 品牌虛擬形象是企業(yè)CIS系統(tǒng)的重要組成部分13-14
• 2.2 傳統(tǒng)的品牌虛擬形象——吉祥物的發(fā)展簡述14-16
• 2.2.1 吉祥物的商業(yè)定位和作用14
• 2.2.2 傳統(tǒng)吉祥物發(fā)展存在的問題和局限14-16
• 2.3 虛擬數(shù)字偶像的發(fā)展現(xiàn)狀和啟示16-19
• 2.3.1 虛擬數(shù)字偶像的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.3.2 虛擬偶像對于虛擬代言人的設計啟示17-19
• 第三章 品牌虛擬代言人創(chuàng)新設計19-26
• 3.1 品牌虛擬形象定位的新思路——虛擬代言人19-20
• 3.2 品牌虛擬形象設計的新手法20-23
• 3.2.1 結合流行動漫語言對傳統(tǒng)擬人手法進行突破20-21
• 3.2.2 提煉和歸納品牌VI識別系統(tǒng)的視覺元素21-22
• 3.2.3 引入動漫角色設計的思路進行設計22-23
• 3.3 品牌虛擬代言人的應用和推廣新途徑23-26
• 3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介的推廣方式23-24
• 3.3.2 開放式的數(shù)字形象經(jīng)營模式24-25
• 3.3.3 國內目前適用的行業(yè)范圍25-26
• 第四章 創(chuàng)作實例——結合互聯(lián)網(wǎng)品牌進行虛擬代言人的形象創(chuàng)作探究26-45
• 4.1 前期市場調研26-28
• 4.1.1 產(chǎn)品分析26-27
• 4.1.2 用戶分析27
• 4.1.3 市場分析27-28
• 4.2 設計風格的探索過程28-30
• 4.2.1 矢量風格28
• 4.2.2 寫實風格28-29
• 4.2.3 賽璐璐平涂風格29-30
• 4.3 虛擬代言人形象的設計和豐富30-39
• 4.3.0 形象設計準則30-31
• 4.3.1．設計過程—對品牌VI視覺識別元素的分析和提取31-33
• 4.3.2 基本造型33-35
• 4.3.3 動態(tài)化設計35-37
• 4.3.4 延展性設計37-39
• 4.4 形象的使用推廣和衍生品的開發(fā)39-45
• 4.4.1 在互聯(lián)網(wǎng)中的使用和推廣39-42
• 4.4.2.線下的推廣活動42-45
• 第五章 結論和展望45-46
• 參考文獻46-47
• 作者在攻讀碩士學位期間公開發(fā)表的論文47-48
• 作者在攻讀碩士學位期間所作的項目48-49
• 附錄:作品及創(chuàng)作過程49-74
• 致謝74

【參考文獻】

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1 吳s

本文編號：345328