互聯(lián)網(wǎng)作為二十一世紀(jì)的新興產(chǎn)物,發(fā)展迅猛,搭載互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在時(shí)代的潮流中逐漸崛起,而在此之時(shí),隱性廣告在我國(guó)異軍突起,并逐漸延伸到影視動(dòng)漫等產(chǎn)品領(lǐng)域,逐漸成為各大品牌競(jìng)相植入的母體。業(yè)內(nèi)關(guān)于隱性廣告理論研究大都充斥著"偶然因素",對(duì)隱性廣告的理論的認(rèn)知也存有著不少的問題。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)概念
    （一）“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”：
    （二）IP:
    （三）隱性廣告：
二、動(dòng)漫《魔道祖師》中隱性廣告的表現(xiàn)方式
    （一）臺(tái)詞植入：
    （二）道具植入：
    （三）場(chǎng)景植入：
    （四）劇情植入：
三、動(dòng)漫《魔道祖師》中隱性廣告的優(yōu)勢(shì)
    （一）IP的流量效應(yīng)：
    （二）傳播成本較為低廉：
    （三）持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)且影響廣泛：
    （四）相比于傳統(tǒng)廣告更益于接受：
四、動(dòng)漫《魔道祖師》植入式廣告存在的問題
    （一）IP可能帶來的負(fù)面效應(yīng)：
    （二）部分品牌廣告植入略顯生硬：
五、“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”模式下的隱性廣告發(fā)展對(duì)策
    （一）加強(qiáng)對(duì)IP質(zhì)量及價(jià)值觀的考量：
    （二）注重產(chǎn)品廣告與劇情的結(jié)合：
    （三）加強(qiáng)隱性廣告植入方式的創(chuàng)新：
    （四）建立并完善廣告植入產(chǎn)業(yè)鏈：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告現(xiàn)狀分析[J]. 單佳蘭.  視聽. 2016(08)
[2]隱性廣告的傳播學(xué)審視[J]. 張莉.  今傳媒. 2006(11)



本文編號(hào)：3449734