本文關(guān)鍵詞：動漫形象在廣告中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 動漫形象作為一種特定的藝術(shù)形式在整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒中越來越占據(jù)重要位置,動漫形象與廣告的結(jié)合,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,這種新的形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比有著自己的獨特規(guī)律和適用情況。如果選擇優(yōu)秀的內(nèi)容和定位,建立良好的推廣渠道,加上成熟的市場運作,動漫形象廣告將給動漫制作商、廣告商和廣告主帶來巨大的商業(yè)利潤。 本文深度剖析具有時代特征的形象與廣告的本質(zhì)特征,借助現(xiàn)代傳播媒介的多樣形式尋求兩者結(jié)合的最佳途徑。將廣告這一具有經(jīng)濟文化多元探討價值的現(xiàn)象放在全球化時代中和文化的維度上去探察分析,得出具有全球語言特性的動漫形象可以帶來最具國際擴張力的廣告,成為營銷利器。提出借用廣告多樣的互動傳播媒介發(fā)展動漫品牌形象的必然性的思考,得出動漫品牌形象廣告是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的有效途徑。
【關(guān)鍵詞】：動漫形象 廣告 動漫品牌形象 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文提要3-4
• Abstract4-7
• 一、序言7-10
• （一） 本課題的主要研究內(nèi)容7
• （二） 本課題研究的目的和意義7-8
• （三） 本課題目前國內(nèi)的研究現(xiàn)狀8
• （四） 本課題的研究方法及新的認識8-10
• 二、概論10-17
• （一） 相關(guān)概念的界定10-14
• 1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)10-11
• 2、動漫形象11-12
• 3、廣告12-13
• 4、傳播媒介13-14
• （二） 相關(guān)概念的關(guān)系14-16
• 1、動漫形象與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系14
• 2、廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系14-15
• 3、動漫形象與廣告的關(guān)系15
• 4、傳播媒介為動漫形象與廣告提供多樣的傳播途徑15-16
• （三） 論題的現(xiàn)狀分析及問題的提出16-17
• 三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告與動漫形象的關(guān)系17-28
• （一） 創(chuàng)造力是連接動漫形象和廣告的紐帶17-20
• 1、“創(chuàng)意”開始成為競爭力的關(guān)鍵性要素17-18
• 2、動漫形象具備極佳傳播性的創(chuàng)意面貌18-20
• 3、廣告是動漫產(chǎn)品在市場營銷中必不可少的環(huán)節(jié)20
• （二） 動漫形象的視覺說服力20-26
• 1、視覺形象在說明性傳播活動中的重要作用21-22
• 2、動漫形象具有“動人”的形式語言22-23
• 3、動漫形象傳遞的視覺效應是提升廣告效用的關(guān)鍵因素23-24
• 4、最具有全球語言特性的動漫形象24-26
• （三） 動漫形象推廣中的“廣而告知”26-28
• 1、感性信息的有效傳遞26
• 2、獲得最大程度的受眾體26-27
• 3、確立形象地位的必要手段27-28
• 四、共同的承載平臺體現(xiàn)結(jié)合的必然性28-34
• （一） 感性訴求是動漫形象和廣告共同的表現(xiàn)目標28-30
• 1、設(shè)計界面中形象與信息的交流28-29
• 2、感性訴求在傳播途徑中的重要作用29-30
• （二） 現(xiàn)代傳媒提供多樣的傳播途徑30-34
• 1、信息傳播革命為動漫形象及廣告行為提供了技術(shù)平臺30-31
• 2、多媒體技術(shù)的發(fā)展使得兩者的結(jié)合呈多樣性的表現(xiàn)成為可能31-32
• 3、信息交互傳播中形象與信息的交融32-34
• 五、動漫形象在廣告中的現(xiàn)實價值34-47
• （一） 動漫形象成為廣告創(chuàng)意的一種主體形象34-38
• 1、動漫形象成為大眾文化中傳情達意的通俗載體34-36
• 2、動漫形象以其強大的適用性遍布各銷售渠道36-37
• 3、動漫形象廣告于真人廣告的優(yōu)勢37-38
• （二） 動漫形象的使用深入廣告各傳播領(lǐng)域中38-43
• 1、招貼廣告中動漫形象的使用39-40
• 2、影視廣告中動漫形象的使用40
• 3、網(wǎng)絡廣告中動漫形象的使用40-41
• 4、手機廣告中動漫形象的使用41-43
• （三） 動漫品牌形象成為營銷利器43-47
• 1、社會的消費特性成為催化劑43-44
• 2、動漫品牌形象的開發(fā)決勝于廣告競爭44-45
• 3、動漫品牌形象是現(xiàn)代廣告的營銷保障45-46
• 4、具有國際擴張力的動漫形象廣告46-47
• 六、動漫品牌形象廣告是實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的有效途徑47-63
• （一） 中國將成為動漫形象最具潛力的市場47-52
• 1、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的大力開發(fā)與推廣47-48
• 2、中國動漫形象的發(fā)展及其運用48-50
• 3、立足民族特色形象推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟50-52
• （二） 動漫品牌形象是產(chǎn)業(yè)運作的核心52-56
• 1、動漫品牌形象具有全球性的視覺傳播力52-53
• 2、動漫品牌形象的推廣成為產(chǎn)業(yè)良性運作的先決條件53-55
• 3、強調(diào)原創(chuàng)性并提供形象版權(quán)的保障55-56
• （三） 廣告成為確立動漫品牌形象的必要手段56-58
• 1、廣告于動漫形象推廣的傳播功能56-57
• 2、廣告于動漫品牌形象的營銷功能57-58
• （四） 結(jié)合互動傳播媒介的廣告宣傳開拓市場營銷的多種渠道58-63
• 1、互動媒體宣傳中的多重樣式及作用58-59
• 2、整合運營宣傳模式下動漫品牌形象的推廣59-60
• 3、借鑒國外成功營銷模式開拓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新思路60-63
• 結(jié)語63-64
• 參考文獻64-65
• 攻讀學位期間本人出版或公開發(fā)表的論著、論文65-66
• 后記66

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃箐;賈笛;;基于PEST模型的中國動漫廣告監(jiān)管模型構(gòu)建及應用[J];廣告大觀(理論版);2012年06期

2 焦楊;胡琳琳;;電視廣告中動漫的應用[J];新聞愛好者;2011年12期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 馬茜;我國漫迷對中日動漫的感知差異研究[D];中南大學;2010年

2 王芳菲;我國動漫廣告發(fā)展策略研究[D];湖南大學;2011年

3 趙清剛;動畫語言在現(xiàn)代吉祥物設(shè)計中的運用研究[D];廣西師范大學;2012年

4 宋上;我國動漫廣告的應用特征研究[D];上海外國語大學;2012年

  本文關(guān)鍵詞：動漫形象在廣告中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：336471