本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測(cè)量研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提出“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)增加值至少翻一番的目標(biāo)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。對(duì)于做為文化產(chǎn)業(yè)組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是新的發(fā)展契機(jī)。而我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期受到歐美動(dòng)漫的控制，激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將與發(fā)展契機(jī)共存。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)若想更受消費(fèi)者青睞，就須抓住我國(guó)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫形象、動(dòng)漫產(chǎn)品的偏好，將動(dòng)漫形象、動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫企業(yè)品牌化，從而獲得消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。 目前我國(guó)學(xué)者對(duì)品牌偏好的研究主要集中在日常消費(fèi)品牌領(lǐng)域，如香煙、空調(diào)、家用轎車(chē)等。相較于其他產(chǎn)品，作為文化產(chǎn)品的動(dòng)漫產(chǎn)品具有其獨(dú)有的特征，如多業(yè)態(tài)性、動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)為符號(hào)、意義消費(fèi)及美學(xué)特征等。消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)主要追求的是心靈滿(mǎn)足和精神享受。消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)主要追求的是一種心靈滿(mǎn)足和精神享受。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品的物質(zhì)載體變得不是十分重要，消費(fèi)者更看重動(dòng)漫產(chǎn)品能帶給自己何種精神享受。所以，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌偏好應(yīng)有其獨(dú)特的一面。但是，從目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)品牌偏好的研究文獻(xiàn)來(lái)看，幾乎還沒(méi)有人結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)品品牌本身，通過(guò)實(shí)證的方法研究動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的內(nèi)涵和測(cè)量問(wèn)題。因此，本研究擬采用實(shí)證研究方法探討上述問(wèn)題。一方面，可以進(jìn)一步豐富品牌偏好理論的研究。另一方面，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)在動(dòng)漫產(chǎn)品品牌實(shí)證研究的空白，推動(dòng)我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品品牌研究的進(jìn)一步發(fā)展。 本研究在其他學(xué)者研究的基礎(chǔ)上修改品牌偏好的問(wèn)卷，令其更適合測(cè)量動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌偏好,并形成了相應(yīng)測(cè)量量表以及測(cè)量問(wèn)卷。使用大量調(diào)研數(shù)據(jù)計(jì)算CITC值以及α系數(shù)，然后根據(jù)該值進(jìn)行項(xiàng)目純化。之后進(jìn)行探索性因子分析及驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)量表穩(wěn)定性，直到所有項(xiàng)目的測(cè)量結(jié)果都滿(mǎn)足相關(guān)指標(biāo)。然后檢驗(yàn)量表的信度和效度，最終形成了品牌偏好的測(cè)量模型，并將該模型應(yīng)用到對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測(cè)量上。同時(shí)本研究還運(yùn)用實(shí)證研究的方法考察動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好狀況，探索得出動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好可以劃分為認(rèn)知偏好、情感偏好、行為意向偏好三個(gè)維度，并通過(guò)信度效度分析考察動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好量表的有效性。在以往研究的基礎(chǔ)上，本研究豐富了品牌偏好的研究?jī)?nèi)容，補(bǔ)充了國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品品牌的實(shí)證研究。對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，從消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)勇a(chǎn)品開(kāi)始，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的接觸，逐漸形成了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品品牌的某種情感，若該動(dòng)漫產(chǎn)品品牌消失，消費(fèi)者通常會(huì)感到非常想念或者惋惜，在消費(fèi)者看來(lái)，該動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌，消費(fèi)者與動(dòng)漫產(chǎn)品品牌之間達(dá)成了情感的共鳴，因此，消費(fèi)者在選擇動(dòng)漫產(chǎn)品是或更傾向于選擇該品牌。通過(guò)對(duì)以上品牌偏好形成機(jī)理的分析，可以看出，動(dòng)漫企業(yè)在塑造動(dòng)漫之初就應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的偏好進(jìn)行調(diào)查，明確消費(fèi)者的偏好，，在消費(fèi)者品牌偏好的基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)想、創(chuàng)作，只有如此，動(dòng)漫企業(yè)才能創(chuàng)作更多滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。
【關(guān)鍵詞】：品牌偏好 動(dòng)漫產(chǎn)品 量表
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;J124
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-16
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 研究目的13-14
• 1.4 研究?jī)?nèi)容14-16
• 第2章 文獻(xiàn)綜述16-35
• 2.1 品牌偏好16-26
• 2.2 動(dòng)漫產(chǎn)品品牌26-34
• 2.3 動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測(cè)量34-35
• 第3章 研究方法35-47
• 3.1 變量的操作化定義35-36
• 3.2 現(xiàn)有品牌偏好量表的驗(yàn)證與測(cè)量項(xiàng)目的生成36-40
• 3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)40-43
• 3.4 校驗(yàn)方法43-47
• 第4章 數(shù)據(jù)收集與處理47-57
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析47-49
• 4.2 項(xiàng)目純化49-50
• 4.3 信度分析50-51
• 4.4 效度分析51-57
• 第5章 研究結(jié)論及建議57-60
• 5.1 研究結(jié)論及管理啟示57-58
• 5.2 研究局限性及未來(lái)研究展望58-60
• 參考文獻(xiàn)60-67
• 附錄67-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測(cè)量研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：333714