動漫在中國屬于新興產(chǎn)業(yè),隨著國家政策的大力支持,動漫企業(yè)如雨后春筍般建立起來,然而,如何挖掘后發(fā)優(yōu)勢,做到彎道超越,是所有后發(fā)型動漫企業(yè)所需要認真思考的,故本文通過對行業(yè)的分析,品牌培育等進行探討,最終提出有效的解決思路。本文首先對動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的定義、分類和發(fā)展歷史進行研究,分析了動漫在全球的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)模式以及對中國的啟示,為動漫企業(yè)制定決策提供依據(jù)。其次在分析過程中,綜合運用SWOT分析模型,對中國動漫企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進行了綜合分析。同時本文也分析了目前動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,對兩種典型商業(yè)模式進行詳細的探討,并分別指出各自的優(yōu)缺點。最后結(jié)合我國動漫產(chǎn)業(yè)的變化趨勢,提出了動漫企業(yè)的幾種競爭戰(zhàn)略,為動漫企業(yè)在分析和制定企業(yè)戰(zhàn)略時提供了參考,具有一定的現(xiàn)實意義。本文以管理學(xué)、組織行為學(xué)、人力資源管理等學(xué)科的理論為基礎(chǔ),運用文獻資料檢索方法、統(tǒng)計方法、系統(tǒng)分析方法、問卷調(diào)查方法對MG動漫公司的經(jīng)營現(xiàn)狀和經(jīng)營環(huán)境進行了分析研究,同時針對MG公司的系統(tǒng)狀況制定了具有可行性的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。本文就動漫產(chǎn)業(yè)機遇和挑戰(zhàn)進行SWOT分析,并就初創(chuàng)階段企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢進行剖析,例如創(chuàng)新性、員工積極性高... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 導(dǎo)論
        1.1.1 選題背景與意義
        1.1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.1.3 本文研究思路、內(nèi)容和方法
        1.1.4 本文的創(chuàng)新點
第2章 動漫強國產(chǎn)業(yè)背景
    2.1 世界三大動漫強國——美日韓動漫產(chǎn)業(yè)
        2.1.1 美日韓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
        2.1.2 美日韓動漫的產(chǎn)業(yè)格局及產(chǎn)業(yè)規(guī)模
        2.1.3 美日韓動漫的產(chǎn)業(yè)特色
        2.1.4 美日韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較
    2.2 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展模式
第3章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
    3.1 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)基本情況
        3.1.1 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展模式
        3.1.2 消費群體及市場規(guī)模
        3.1.3 動漫人才培養(yǎng)及薪酬狀況
        3.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)政策
        3.1.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利能力
    3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸
        3.2.1 缺乏原創(chuàng)和自主品牌
        3.2.2 未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
        3.2.3 動漫人才緊缺
        3.2.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺
    3.3 中國動漫市場新的成長方向
        3.3.1 電視動漫產(chǎn)業(yè)
        3.3.2 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)
        3.3.3 手機動漫產(chǎn)業(yè)
第4章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資分析
    4.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
        4.1.1 產(chǎn)業(yè)成長與需求趨勢
        4.1.2 業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢
        4.1.3 銷售渠道與銷售方式的變化趨勢
    4.2 動漫衍生品市場發(fā)展完善
        4.2.1 衍生品市場發(fā)展方向
        4.2.2 衍生品市場發(fā)展?jié)摿?br>    4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資特點
        4.3.1 動漫產(chǎn)業(yè)各類型資本運作的特點
        4.3.2 不同類型動漫企業(yè)的投融資需求特征
        4.3.3 動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制的經(jīng)驗借鑒
第5章 后發(fā)型動漫企業(yè)特點及SWOT分析
    5.1 后發(fā)型動漫企業(yè)的特點
        5.1.1 動漫企業(yè)行業(yè)特點
        5.1.2 后發(fā)型動漫企業(yè)的主要特點
        5.1.3 動漫初創(chuàng)企業(yè)與其它行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)的差異
    5.2 后發(fā)型企業(yè)SWOT分析
        5.2.1 后發(fā)型企業(yè)的機遇與威脅
        5.2.2 后發(fā)型企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢
第6章 后發(fā)型動漫企業(yè)的發(fā)展策略
    6.1 發(fā)展領(lǐng)域選擇策略
    6.2 企業(yè)集群發(fā)展策略
    6.3 上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合策略
    6.4 人才培養(yǎng)校企聯(lián)合策略
    6.5 自主品牌培養(yǎng)策略
第7章 結(jié)論與展望
致謝
參考文獻
附錄A:紅谷灘新區(qū)推進軟件及服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展試行辦法


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策[J]. 陶冶.  北方經(jīng)貿(mào). 2010(07)
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[3]基于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的探討[J]. 謝霖,趙鑫.  河南科技. 2010(08)
[4]論中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展方向選擇[J]. 武青海.  科學(xué)之友. 2010(05)
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[8]中國手機動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對措施探析[J]. 陳黎.  今傳媒. 2010(02)
[9]“動漫企業(yè)認定”促國產(chǎn)動漫走向世界[J]. 趙浚宏.  華東科技. 2010(02)
[10]中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機與轉(zhuǎn)機——基于創(chuàng)新的理論范式[J]. 耿蕊.  湖南社會科學(xué). 2010(01)

碩士論文
[1]中國動漫企業(yè)的國際性競爭戰(zhàn)略研究[D]. 倪政天.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2007



本文編號：3240135