本文關鍵詞：我國網(wǎng)絡文學IP運營研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)過20多年的發(fā)展,中國的網(wǎng)絡文學從最初的免費閱讀,發(fā)展出多種形式的收入模式與運營途徑,已經(jīng)變成不可忽視的文學現(xiàn)象。而近幾年來,網(wǎng)絡文學與以“知識產(chǎn)權(quán)”為含義的“IP”一詞頻繁共同出現(xiàn),催生了很多由網(wǎng)絡文學IP改編而來的,現(xiàn)象級熱門影視劇、動漫、游戲、歌曲。網(wǎng)絡文學是IP價值的主要來源和產(chǎn)生平臺。一方面,它憑借其完整故事、情感和價值觀的產(chǎn)品內(nèi)容,呈現(xiàn)了構(gòu)建IP價值的核心要素；另一方面,當代網(wǎng)絡文學用戶的屬性及行為特征放大了網(wǎng)絡文學的作用,大多數(shù)用戶樂于為他們所喜愛的IP改編產(chǎn)品買單。因此,近幾年來網(wǎng)絡文學IP的價值得到多個行業(yè)的認可和追捧,網(wǎng)絡文學IP的授權(quán)價格也不斷攀升,各大資本追逐IP的戰(zhàn)爭正硝煙彌漫。但是,在資本市場中,網(wǎng)絡文學IP紛繁錯雜的售賣、分銷、囤積、拋售,不僅阻礙了資源的合理配置,還會造成整個網(wǎng)絡文學原創(chuàng)市場的萎縮。本世紀初,著名互聯(lián)網(wǎng)公司盛大集團締造了當時的網(wǎng)絡文學帝國——盛大文學,收購并整合多家原創(chuàng)文學網(wǎng)站,把版權(quán)運營從線上延伸到了線下,從單純的線上經(jīng)營網(wǎng)絡文學延伸到了線下出版實體圖書、開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)、制作動漫動畫、授權(quán)給電視劇等多個方面,創(chuàng)造性地架構(gòu)了網(wǎng)絡文學IP的“多版權(quán)運營模式”。但在2015年3月,盛大文學最終還是被騰訊文學收購。騰訊成立的全新公司“閱文集團”繼承了盛大文學的海量網(wǎng)絡文學IP,理所當然地成為了業(yè)內(nèi)最大的IP產(chǎn)出中心。盛大文學的“委身”事件,恰巧也有力地證明了,坐擁海量網(wǎng)絡文學IP并不等于就能取得最終的勝利。在這場資本追逐IP的戰(zhàn)爭中,只是擁有海量網(wǎng)絡文學IP是遠遠不夠的,構(gòu)建一個全新的、健康的、多元化的網(wǎng)絡文學IP運營產(chǎn)業(yè)鏈才是當務之急�，F(xiàn)在的騰訊互娛與當年盛大的業(yè)務版圖何其相似,坐擁目前國內(nèi)網(wǎng)絡文學IP改編作品最大市場份額的網(wǎng)絡文學母體閱文集團,如何出拳破局,無疑吸引了行業(yè)內(nèi)的眾多觀望。在此背景下,本文主要通過解讀騰訊閱文集團近幾年來基于網(wǎng)絡文學IP的運營行為,對比國內(nèi)曾經(jīng)的網(wǎng)絡文學巨頭盛大文學與國外文化產(chǎn)業(yè)中IP運營模式,對當下我國網(wǎng)絡文學IP市場的現(xiàn)狀進行探討,提出如何界定網(wǎng)絡文學IP價值衡量標準,如何打擊盜版、維護作者權(quán)益,如何橫跨多個行業(yè)經(jīng)營IP,如何制定戰(zhàn)略方向等問題。通過分析和研究這些問題,結(jié)合國外文化產(chǎn)業(yè)中IP運營模式,本文提出了綜合多種元素,建立價值評估體系；培養(yǎng)“粉絲經(jīng)濟”,發(fā)展“品牌營銷”；加強版權(quán)保護,嚴打盜版行為；保護作者權(quán)益,規(guī)范IP交易；結(jié)合公司特色,明確戰(zhàn)略定位的應對策略。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡文學 IP 版權(quán) 運營
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：I206.7
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 研究基礎13-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.5 研究框架17-18
• 1.6 研究創(chuàng)新點18-19
• 第2章 網(wǎng)絡文學在IP運營中的地位與作用19-28
• 2.1 網(wǎng)絡文學在IP運營中的地位19-22
• 2.2 網(wǎng)絡文學在IP運營中的作用22-28
• 第3章 網(wǎng)絡文學IP運營模式分析28-42
• 3.1 以內(nèi)容為主導的盛大文學“多版權(quán)”運營模式28-31
• 3.2 以渠道與技術(shù)為主導的騰訊閱文“泛娛樂”模式31-36
• 3.3 國外網(wǎng)絡文學IP的運營狀況36-42
• 第4章 國內(nèi)網(wǎng)絡文學IP運營的問題42-51
• 4.1 IP價值判斷問題42
• 4.2 網(wǎng)絡文學盜版猖獗問題42-43
• 4.3 作者權(quán)益受損問題43-47
• 4.4 戰(zhàn)略定位問題47-51
• 第5章 國內(nèi)網(wǎng)絡文學IP運營問題的對策51-57
• 5.1 綜合多種元素建立價值評估體系51-52
• 5.2 加強版權(quán)保護嚴打盜版行為52-53
• 5.3 保護作者權(quán)益規(guī)范IP交易53-54
• 5.4 培養(yǎng)“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展“品牌營銷”54-55
• 5.5 結(jié)合公司特色明確戰(zhàn)略定位55-57
• 第6章 結(jié)語57-58
• 參考文獻58-61
• 致謝61-62
• 碩士研究生就讀期間參與的科研項目及成果62-63

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本文編號：321584