動(dòng)漫廣告作為吸引大眾眼球的新媒體形式,近年來發(fā)展迅猛,并日益受到重視。本研究使用Tobii T60眼動(dòng)儀,記錄并測(cè)試了63名在校大學(xué)生觀看動(dòng)漫廣告和非動(dòng)漫廣告時(shí)的眼動(dòng)數(shù)據(jù),并結(jié)合問卷調(diào)查,進(jìn)一步探討動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表達(dá)形式。結(jié)果表明:動(dòng)漫廣告由于其新穎的形式較受大學(xué)生受眾喜愛,尤其在產(chǎn)品區(qū)能夠吸引受眾的顯著關(guān)注;大學(xué)生受眾在關(guān)注動(dòng)漫廣告時(shí)最為關(guān)注的是動(dòng)漫主角,并較喜愛繪畫和民間藝術(shù)的動(dòng)漫廣告表達(dá)形式。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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9 周鵬生;陸珠穎;;校園二維廣告興趣度的眼動(dòng)研究[J];大理學(xué)院學(xué)報(bào);2012年10期

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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2 王明;眼動(dòng)分析用于景觀視覺質(zhì)量評(píng)價(jià)之初探[D];南京大學(xué);2011年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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3 王t

本文編號(hào)：2823021