【摘要】： 好的展會必須有好的“質(zhì)量”，好的“質(zhì)量”是可以通過好的品牌來體現(xiàn)的。品牌意味著展會的聲譽(yù)和信譽(yù)，意味著展會的無形資產(chǎn)、意味著展會的無限生機(jī)和希望。品牌展會是展會內(nèi)在“質(zhì)量”與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其內(nèi)在“質(zhì)量”體現(xiàn)在展會質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的整體性、展會需求的適合性、展會質(zhì)量的協(xié)調(diào)性、展會質(zhì)量的競爭性、和展會質(zhì)量的動態(tài)性，它反映著展會實施品牌戰(zhàn)略的機(jī)會、生態(tài)、融資、管理與營銷的狀況；其外在表現(xiàn)是指展會的外在知名度和影響力，它反映著展會品牌的管理、推廣和營銷水平。因此，面對激烈的市場競爭，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢品牌是會展策劃者、組織者長期堅持不懈的努力方向。 如何使杭州展會更好地發(fā)揮推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，使杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更上一個新的臺階?杭州會展業(yè)普遍達(dá)成共識：品牌展會是杭州的必然選擇。因為只有品牌展會才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商就能吸引高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會吸引更多參展商，這樣才能形成一個辦展市場的良性循環(huán)。 本文以杭州展會的現(xiàn)狀為背景，分析了杭州展會現(xiàn)階段的優(yōu)勢條件及劣勢表現(xiàn)，并提出了杭州展會品牌化的有效途徑：政府資源的運(yùn)作、市場資源的運(yùn)作、項目資源的運(yùn)作、社會資源的運(yùn)作(包括人力資源的運(yùn)作、文化資源的運(yùn)作、旅游資源的運(yùn)作、交通資源的運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)資源的運(yùn)作)；最后以杭州西湖博覽會和杭州國際動漫展為例，分析如何走好展會品牌化道路。旨在為發(fā)展初期的杭州展會實現(xiàn)品牌化經(jīng)營提出一點(diǎn)參考意見，推進(jìn)杭州展會的規(guī)范化、專業(yè)化進(jìn)程。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F713.83
【圖文】：

杭州展會品牌化的途徑研究長江三角洲是目前我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快和未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具潛力的之一，也是旅游和休閑最發(fā)達(dá)的地區(qū)。未來20’年內(nèi)上海將成為亞洲最大的中心、經(jīng)濟(jì)中心、信息中心。浙江省“十一五”發(fā)展開局良好，經(jīng)濟(jì)增長方變和結(jié)構(gòu)調(diào)整取得新進(jìn)展，運(yùn)行質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高，協(xié)調(diào)性和均衡性增統(tǒng)籌發(fā)展和建設(shè)和諧社會進(jìn)展良好，資源要素環(huán)境狀況改善，確定的主要預(yù)標(biāo)均能順利實現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增長速度連續(xù)多年在全國位于前列。杭州距上海僅公里，受其幅射影響，仍將保持較快的經(jīng)濟(jì)增長勢頭，特別是上海與杭州休業(yè)唇齒相依，關(guān)系非常緊密。而浙江省也是中國著名的經(jīng)濟(jì)大省，如圖表所示，連年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得居民收入水平的不斷增加，都為杭州品牌的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的區(qū)位條件。

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第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)八 nUllUU.八 nUU nCUU八Ij一flUnU口從工 nhUl口O‘1人1孟圖2一3杭州經(jīng)濟(jì)增長統(tǒng)計圖表156000050000400003000020000100000纂纂纂纂纂纂纂纂纂 .......人均GDPPP2004年2006年圖2一4杭州人均GDP統(tǒng)計圖表三、杭州品牌展會的劣勢，，以杭州關(guān)于杭州市“2006年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃草案的報告:統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出.

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2797910