本文關(guān)鍵詞：我國動(dòng)漫品牌營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：一個(gè)動(dòng)漫品牌的成功,除了要具有高品質(zhì)的自身內(nèi)容以外,很大程度上是源于其成功的營銷模式。成功的營銷模式能夠充分挖掘動(dòng)漫品牌的市場效應(yīng),為動(dòng)漫企業(yè)帶來豐厚利潤的同時(shí),在動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)、推廣新產(chǎn)品的過程中也能夠起到良好的助力作用。相比之下,我國的動(dòng)漫就較為失色,國產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的薄弱,從很大程度上講是營銷推廣方面的缺失所導(dǎo)致的。營銷不力將直接影響受眾群體的到達(dá)數(shù)量,更會(huì)阻礙后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。本文從動(dòng)漫品牌定義、種類的界定出發(fā),分析動(dòng)漫品牌的價(jià)值,闡述其營銷目標(biāo)和營銷過程中的影響因素,在歸納出四種動(dòng)漫品牌營銷模式的基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)案例具體論述并總結(jié)其它動(dòng)漫品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。最后,簡明扼要地指出我國動(dòng)漫品牌營銷過程中存在的不足,并給出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫品牌 動(dòng)漫品牌營銷 動(dòng)漫品牌營銷模式
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 緒論6-11
• 一、選題依據(jù)6
• 二、研究背景6-7
• 三、文獻(xiàn)綜述7-9
• 四、研究方法與研究思路9-11
• 第一章 動(dòng)漫品牌概述11-15
• 第一節(jié) 動(dòng)漫品牌的概念11
• 第二節(jié) 動(dòng)漫品牌研究范圍的界定11-13
• 第三節(jié) 動(dòng)漫品牌的價(jià)值13-15
• 第二章 動(dòng)漫品牌營銷的目標(biāo)及影響因素15-19
• 第一節(jié) 動(dòng)漫品牌營銷的目標(biāo)15-16
• 第二節(jié) 動(dòng)漫品牌營銷的影響因素16-19
• 第三章 基于動(dòng)漫作品/動(dòng)漫角色形象的品牌營銷模式分析19-26
• 第一節(jié) 基于動(dòng)漫作品的品牌營銷模式19-22
• 第二節(jié) 基于動(dòng)漫角色形象的品牌營銷模式分析22-24
• 本章小結(jié)24-26
• 第四章 基于動(dòng)漫創(chuàng)作者/動(dòng)漫企業(yè)的品牌營銷模式分析26-30
• 第一節(jié) 基于動(dòng)漫創(chuàng)作者的品牌營銷模式分析26-27
• 第二節(jié) 基于動(dòng)漫企業(yè)的品牌營銷模式分析27-29
• 本章小結(jié)29-30
• 第五章 我國動(dòng)漫品牌發(fā)展中的不足與建議30-34
• 第一節(jié) 我國動(dòng)漫品牌發(fā)展中的不足30-32
• 第二節(jié) 對于我國動(dòng)漫品牌發(fā)展的建議32-34
• 總結(jié)34-36
• 第一節(jié) 研究結(jié)論34
• 第二節(jié) 本研究的創(chuàng)新與不足34-36
• 致謝36-37
• 參考文獻(xiàn)37-39
• 附錄：攻讀碩士學(xué)位期間學(xué)術(shù)研究成果39

【相似文獻(xiàn)】

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