本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的缺失與塑造——以首部國(guó)產(chǎn)大型武俠3D動(dòng)漫系列劇《秦時(shí)明月》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分析了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象缺失表現(xiàn)：一是優(yōu)秀動(dòng)漫劇作的缺失,二是動(dòng)漫形象定位的缺失。以《秦時(shí)明月》為例,從四個(gè)方面論述了如何塑造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象：(1)動(dòng)漫形象融入更多的國(guó)際元素;(2)動(dòng)漫形象融入中國(guó)民族文化;(3)改善動(dòng)漫的創(chuàng)作手法;(4)拓展動(dòng)漫形象品牌的后期市場(chǎng)。

南昌高專學(xué)報(bào) 21 00年第 6期 (第 9期 ) 2 1總 1 0 0年 l 2月出版 Ju omd ac agC lg N .“ 9 ) D c2 1 o nhn ol e fN e o6 m 1 e.0 0

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的缺失與塑造 以首部國(guó)產(chǎn)大型武俠 3 D動(dòng)漫系列劇《秦時(shí)明月》為例 閆倩倩 (華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，東廣州 5 0 0 )廣 10 6摘要：分析了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象缺失表現(xiàn)：一是優(yōu)秀動(dòng)漫劇作的缺失，是動(dòng)漫形象定位的缺失。以《時(shí)明二秦

月》為例，四個(gè)方面論述了如何塑造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象： 1動(dòng)漫形象融入更多的國(guó)際元素； 2動(dòng)漫形象融入中國(guó)從 () () 民族文化；3改善動(dòng)漫的創(chuàng)作手法；4拓展動(dòng)漫形象品牌的后期市場(chǎng)。 () () 關(guān)鍵詞：漫形象；失；動(dòng)缺塑造中圖分類號(hào)：2 73 2 10 .5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：0 8 7 5 2 1 0 - 0 5 0 1 0— 3 4( 0 0)6 0 3 - 2

在第八屆東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)與法國(guó)戛納電視節(jié)上，我

情節(jié)設(shè)置偏于簡(jiǎn)單，自然生產(chǎn)不出觀眾愛(ài)看的動(dòng)畫作品； () 3配音與音樂(lè)感染力不強(qiáng)。乏個(gè)性的配音使動(dòng)漫形象缺在受眾心目中難以留下深刻印象。由此可見(jiàn)，，土產(chǎn)的動(dòng)本 漫明星難以誕生。 一

國(guó)首部大型武俠 3 D動(dòng)漫系列劇《時(shí)明月》秦以其博大精深的中國(guó)文化與歷史特色、恢宏的場(chǎng)面和唯美的風(fēng)格贏得了海外人士的贊譽(yù)。秦時(shí)明月》《已被譯成 7種語(yǔ)言，在 全世界 2 4個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)行。在這兩次國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，

部動(dòng)漫作品最令人動(dòng)容的是故事情節(jié)，秦時(shí)明 (

《時(shí)明月》展現(xiàn)了近年來(lái)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的崛起與進(jìn)步。秦 能夠得到國(guó)際認(rèn)可 .對(duì)于處在成長(zhǎng)期的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫業(yè)是一種很好的激勵(lì)。目前 .然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)如雖火如荼，但是優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的稀缺成為其發(fā)展的軟肋。 一

月》稱華人影視動(dòng)畫行業(yè)的力作，春秋戰(zhàn)國(guó)為背景，堪以 用“”詮釋了諸子百家文化思想的精髓，士的正義、俠字俠 權(quán)力的欲望、美的情感、大精深的文化在這個(gè)縱橫交凄博 錯(cuò)的亂世產(chǎn)生了激烈碰撞。正是在這樣優(yōu)秀的作品中不

同年齡層的觀眾都可以在劇中找到自己喜歡的人物。 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的缺失

、

其次，動(dòng)漫形象定位的缺失影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建

目前。然我國(guó)動(dòng)漫作品數(shù)量大增，是頗具影響力雖但 的動(dòng)漫形象仍然甚少。其衍生產(chǎn)品更是無(wú)從談起。國(guó)擁我有全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng) .然而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)大多無(wú)法

立�！秳�(dòng)作》志的一份調(diào)查中，受青少年喜歡的 2在漫雜最 0 個(gè)動(dòng)漫形象中 .9個(gè)來(lái)自日本。 1國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象一般動(dòng)作表情呆板 .乏更為豐富的人性內(nèi)涵和價(jià)值定位，缺國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 常常是靠著一個(gè)人物、一套模式，沒(méi)有辦法吸引不同人

盈利。市場(chǎng)上流行的卡通形象絕大多數(shù)來(lái)自美國(guó)、日本、 韓國(guó)及歐洲的一些國(guó)家，內(nèi)一些中小型玩具、具、國(guó)文禮品生產(chǎn)商或銷售商寧愿生產(chǎn)和銷售盜版的日、、動(dòng)漫韓美商品，不愿啟用國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象。努比、老鴨、老鼠也史唐米 等海外動(dòng)漫形象風(fēng)靡中國(guó)，取大量利潤(rùn)：我國(guó)動(dòng)漫企賺而業(yè)占有的市場(chǎng)份額很少。這些事實(shí)使我們不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)——國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象為何沒(méi)人買單�？v觀我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象缺失的主要原因可歸 結(jié)為以下幾點(diǎn)。

群。由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)跳不出思維定勢(shì)，限制了動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)靈感。這導(dǎo)致了幾十年來(lái)像葫蘆娃、悟空、孫 喜羊羊等成百上千個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象很難在市面上見(jiàn)到衍生產(chǎn)品。驗(yàn)和數(shù)據(jù)表明 .漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤(rùn)來(lái)自于衍經(jīng)動(dòng)生品。衍生產(chǎn)品的銷售有一個(gè)前提，就是動(dòng)漫形象已但那 獲得受眾認(rèn)可 .備了相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?.具目前國(guó)內(nèi)能做到這一點(diǎn)的動(dòng)漫形象十分稀缺。動(dòng)漫生產(chǎn)——?jiǎng)赢嬈コ觥苌a(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再

首先，秀動(dòng)漫劇作的缺失。秀的動(dòng)漫作品離不開優(yōu)優(yōu)優(yōu)秀的動(dòng)漫劇作。在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)，終要貫穿“始內(nèi)容為王、形式是金”的創(chuàng)作理念。不能只重形式，重內(nèi)涵。不

生產(chǎn)，是國(guó)外較普遍的一條動(dòng)漫商業(yè)模式。我國(guó)尚未這在形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)

上發(fā)展極不平衡，互限制。大部分企業(yè)盈利方向單一，業(yè)環(huán)節(jié)基相產(chǎn)本集中在“作”“出”臺(tái)上，多期望從電視臺(tái)播制及播平大放與音像產(chǎn)品發(fā)行上回收成本：產(chǎn)品開發(fā)、牌授權(quán)等在品環(huán)節(jié)中后期資金投入甚少 .缺乏從全局甚至跨行業(yè)的角度來(lái)考慮投資 .致不得不依賴單一產(chǎn)品與渠道，導(dǎo)品牌影

縱觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片主要存在以下問(wèn)題：1題材狹窄。國(guó)產(chǎn) () 動(dòng)畫片多以教育為題材，說(shuō)教輕娛樂(lè)，以吸引受眾：重難 ( )眾單一。動(dòng)漫在我國(guó)一開始就只針對(duì)青少年 .形 2受無(wú) 中限制了動(dòng)漫題材，致主題思想過(guò)于單純 .物形象、導(dǎo)人

收稿日期：0 0 0— 8 2 1— 9 2作者簡(jiǎn)介：倩倩 (9 6 )女 .東濱州人，南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播產(chǎn)業(yè) 2 0閆 18一，山華 0 9級(jí)碩士研究生，主要研究方向：播學(xué)。傳

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的缺失與塑造——以首部國(guó)產(chǎn)大型武俠3D動(dòng)漫系列劇《秦時(shí)明月》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。