本文關鍵詞：國產(chǎn)動漫形象的缺失與塑造——以首部國產(chǎn)大型武俠3D動漫系列劇《秦時明月》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分析了國產(chǎn)動漫形象缺失表現(xiàn)：一是優(yōu)秀動漫劇作的缺失,二是動漫形象定位的缺失。以《秦時明月》為例,從四個方面論述了如何塑造國產(chǎn)動漫形象：(1)動漫形象融入更多的國際元素;(2)動漫形象融入中國民族文化;(3)改善動漫的創(chuàng)作手法;(4)拓展動漫形象品牌的后期市場。

南昌高專學報 21 00年第 6期 (第 9期 ) 2 1總 1 0 0年 l 2月出版 Ju omd ac agC lg N .“ 9 ) D c2 1 o nhn ol e fN e o6 m 1 e.0 0

國產(chǎn)動漫形象的缺失與塑造 以首部國產(chǎn)大型武俠 3 D動漫系列劇《秦時明月》為例 閆倩倩 (華南理工大學新聞與傳播學院，東廣州 5 0 0 )廣 10 6摘要：分析了國產(chǎn)動漫形象缺失表現(xiàn)：一是優(yōu)秀動漫劇作的缺失，是動漫形象定位的缺失。以《時明二秦

月》為例，四個方面論述了如何塑造國產(chǎn)動漫形象： 1動漫形象融入更多的國際元素； 2動漫形象融入中國從 () () 民族文化；3改善動漫的創(chuàng)作手法；4拓展動漫形象品牌的后期市場。 () () 關鍵詞：漫形象；失；動缺塑造中圖分類號：2 73 2 10 .5 文獻標識碼： A文章編號：0 8 7 5 2 1 0 - 0 5 0 1 0— 3 4( 0 0)6 0 3 - 2

在第八屆東京國際動漫節(jié)與法國戛納電視節(jié)上，我

情節(jié)設置偏于簡單，自然生產(chǎn)不出觀眾愛看的動畫作品； () 3配音與音樂感染力不強。乏個性的配音使動漫形象缺在受眾心目中難以留下深刻印象。由此可見，，土產(chǎn)的動本 漫明星難以誕生。 一

國首部大型武俠 3 D動漫系列劇《時明月》秦以其博大精深的中國文化與歷史特色、恢宏的場面和唯美的風格贏得了海外人士的贊譽。秦時明月》《已被譯成 7種語言，在 全世界 2 4個國家及地區(qū)發(fā)行。在這兩次國際動漫節(jié)上，

部動漫作品最令人動容的是故事情節(jié)，秦時明 (

《時明月》展現(xiàn)了近年來中國原創(chuàng)動漫的崛起與進步。秦 能夠得到國際認可 .對于處在成長期的中國原創(chuàng)動漫業(yè)是一種很好的激勵。目前 .然我國動漫產(chǎn)業(yè)基地建設如雖火如荼，但是優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫形象的稀缺成為其發(fā)展的軟肋。 一

月》稱華人影視動畫行業(yè)的力作，春秋戰(zhàn)國為背景，堪以 用“”詮釋了諸子百家文化思想的精髓，士的正義、俠字俠 權力的欲望、美的情感、大精深的文化在這個縱橫交凄博 錯的亂世產(chǎn)生了激烈碰撞。正是在這樣優(yōu)秀的作品中不

同年齡層的觀眾都可以在劇中找到自己喜歡的人物。 國產(chǎn)動漫形象的缺失

、

其次，動漫形象定位的缺失影響了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建

目前。然我國動漫作品數(shù)量大增，是頗具影響力雖但 的動漫形象仍然甚少。其衍生產(chǎn)品更是無從談起。國擁我有全球最大的動漫消費市場 .然而國產(chǎn)動漫業(yè)大多無法

立�！秳幼鳌分镜囊环菡{查中，受青少年喜歡的 2在漫雜最 0 個動漫形象中 .9個來自日本。 1國產(chǎn)動漫形象一般動作表情呆板 .乏更為豐富的人性內涵和價值定位，缺國產(chǎn)動漫 常常是靠著一個人物、一套模式，沒有辦法吸引不同人

盈利。市場上流行的卡通形象絕大多數(shù)來自美國、日本、 韓國及歐洲的一些國家，內一些中小型玩具、具、國文禮品生產(chǎn)商或銷售商寧愿生產(chǎn)和銷售盜版的日、、動漫韓美商品，不愿啟用國產(chǎn)動漫形象。努比、老鴨、老鼠也史唐米 等海外動漫形象風靡中國，取大量利潤：我國動漫企賺而業(yè)占有的市場份額很少。這些事實使我們不得不正視一個現(xiàn)實——國產(chǎn)動漫形象為何沒人買單�？v觀我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，造成國產(chǎn)動漫形象缺失的主要原因可歸 結為以下幾點。

群。由于國產(chǎn)動漫形象設計跳不出思維定勢，限制了動漫形象的設計靈感。這導致了幾十年來像葫蘆娃、悟空、孫 喜羊羊等成百上千個國產(chǎn)動漫形象很難在市面上見到衍生產(chǎn)品。驗和數(shù)據(jù)表明 .漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤來自于衍經(jīng)動生品。衍生產(chǎn)品的銷售有一個前提，就是動漫形象已但那 獲得受眾認可 .備了相當?shù)钠放朴绊懥?.具目前國內能做到這一點的動漫形象十分稀缺。動漫生產(chǎn)——動畫片播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再

首先，秀動漫劇作的缺失。秀的動漫作品離不開優(yōu)優(yōu)優(yōu)秀的動漫劇作。在創(chuàng)作動漫作品時，終要貫穿“始內容為王、形式是金”的創(chuàng)作理念。不能只重形式，重內涵。不

生產(chǎn)，是國外較普遍的一條動漫商業(yè)模式。我國尚未這在形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)

上發(fā)展極不平衡，互限制。大部分企業(yè)盈利方向單一，業(yè)環(huán)節(jié)基相產(chǎn)本集中在“作”“出”臺上，多期望從電視臺播制及播平大放與音像產(chǎn)品發(fā)行上回收成本：產(chǎn)品開發(fā)、牌授權等在品環(huán)節(jié)中后期資金投入甚少 .缺乏從全局甚至跨行業(yè)的角度來考慮投資 .致不得不依賴單一產(chǎn)品與渠道，導品牌影

縱觀國產(chǎn)動畫片主要存在以下問題：1題材狹窄。國產(chǎn) () 動畫片多以教育為題材，說教輕娛樂，以吸引受眾：重難 ( )眾單一。動漫在我國一開始就只針對青少年 .形 2受無 中限制了動漫題材，致主題思想過于單純 .物形象、導人

收稿日期：0 0 0— 8 2 1— 9 2作者簡介：倩倩 (9 6 )女 .東濱州人，南理工大學新聞與傳播學院傳播產(chǎn)業(yè) 2 0閆 18一，山華 0 9級碩士研究生，主要研究方向：播學。傳

  本文關鍵詞：國產(chǎn)動漫形象的缺失與塑造——以首部國產(chǎn)大型武俠3D動漫系列劇《秦時明月》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。