本文關鍵詞：當代中國動漫衍生產品開發(fā)現狀及發(fā)展對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

ANALYSIS0FANIMATIONDERI、廠ATIVEPRODUCT DEVELOPMENTCOUNTERMEASURESINMORDENCHINA AThesis Submittedto Shaanxi ofScienceand University TechnolOgy inPartialFulfillmentofthe Requirements forthe of Degree MasterofArts By Li Shuang Mi Supervisor：Prof．Gaofeng 2013 May 當代中國動漫衍生產品開發(fā)現狀及發(fā)展對策研究 摘要 新世紀步入第二個十年以來，動漫已走過一百多年歷史。當眾多傳統(tǒng)產 業(yè)漸顯頹勢的情況下，動漫產業(yè)卻異軍突起，以其獨特的藝術魅力及“無煙 工業(yè)”的美譽，在文化創(chuàng)意產業(yè)的道路上不斷壯大。動漫衍生產品作為動漫 產業(yè)的其中一環(huán)，其發(fā)展態(tài)勢也日趨良好，目前己成為世界動漫產業(yè)的主要 收入來源。細看國際動漫衍生產品市場，發(fā)現我國衍生產品行業(yè)較缺乏國際 競爭力，行業(yè)發(fā)展現狀不容樂觀。我國目前對動漫產業(yè)的研究多集中于作品 創(chuàng)作、技術革新、產品營銷等環(huán)節(jié)，而對衍生產品關注甚少。 基于上述情況，本文將研究重點放在當代我國動漫衍生產品的發(fā)展，通 過對其開發(fā)現狀的分析，研究制約其行業(yè)發(fā)展的關鍵，并試提出推動其發(fā)展 的相關策略與途徑策略。 本文首先對動漫衍生產品的價值進行了闡述，表明其在產業(yè)發(fā)展中的重 要位置。其次，運用SWOT微觀分析法，對當前我國動漫衍生產品的發(fā)展現 狀進行了分析，歸納出其自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。通過進一步分析，， 發(fā)現制約其發(fā)展的主要問題在于行業(yè)發(fā)展模式不明，品牌建設乏力，行業(yè)人 才結構單一，研產銷渠道經營渠道不足這四個方面。 最后，本著學習的目的，對比分析出美、日、韓三國發(fā)展模式各自的特 色。在借鑒經驗的基礎上，針對上述四個主要問題，為我國動漫衍生產品的 發(fā)展提出以下解決對策：我國衍生產品開發(fā)可

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