本文關(guān)鍵詞：動漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國流通經(jīng)濟(jì)》 2012年02期

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動漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析

【摘要】：動漫產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的文化產(chǎn)業(yè),也是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),而衍生品品牌延伸是動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。《喜羊羊與灰太狼》動漫在其衍生品開發(fā)過程中大膽創(chuàng)新,在有效推廣動漫品牌形象的同時大力推廣授權(quán),獲得了極大的成功,為我國動漫衍生品品牌延伸提供了寶貴經(jīng)驗。動漫衍生品品牌延伸一般有產(chǎn)品線延伸、多元化延伸和特許經(jīng)營式延伸。我國動漫行業(yè)要想迎來真正的"朝陽",必須在精彩的原創(chuàng)內(nèi)容上下大力氣,打造主品牌,從而進(jìn)行衍生品的開發(fā),拓寬產(chǎn)業(yè)鏈,形成動漫衍生品品牌延伸,開創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)贏利點。

【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F273.2;F719
【正文快照】：

動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的贏利環(huán)節(jié),如在日本動漫產(chǎn)業(yè)的利潤中,有2/3來自影視放映、音樂、電子游戲、玩具、文具、服飾等相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售收入,而中國民營動漫企業(yè)衍生品營收比例甚至高達(dá)70%。2011年2月,作為近年來國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的《喜羊羊與灰太狼》,其衍生品版權(quán)管

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