本文關(guān)鍵詞：我國動漫廣告發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

我國動漫廣告發(fā)展策略研究 摘 要 當(dāng)今世界范圍內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、中國的動漫業(yè)和廣告業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入提質(zhì) 階段，動漫市場潛力巨大，廣告表現(xiàn)同新月異。在數(shù)字技術(shù)的支撐下，動漫在廣 告中的應(yīng)用日漸普遍，動漫與廣告的融合程度日益加深。因此，對動漫廣告的認(rèn) 識與研究已經(jīng)刻不容緩。 本文首先在對已有的動漫業(yè)和廣告業(yè)研究成果歸納整理的基礎(chǔ)上，對動漫廣 告的內(nèi)涵、功能、發(fā)展歷程等進(jìn)行了概述。接著對動漫廣告的市場環(huán)境做了綜合 分析，包括宏觀層面的PEST分析和中觀層面的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，對動漫廣告的發(fā)展 背景進(jìn)行了較為系統(tǒng)的描述。然后在對動漫廣告的市場要素包括受眾、媒介、廣 告市場主體經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點指出當(dāng)前我國動漫廣告在受眾市場、 內(nèi)容生產(chǎn)、分銷傳播、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、營銷推廣等方面存在的問題，并針對這些 問題，運用廣告學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等相關(guān)理論結(jié)合業(yè)界案例進(jìn)行分析，提 出了完善我國動漫廣告市場的具體建議和對策，其中基于產(chǎn)業(yè)價值鏈和營銷傳播 的視角對動漫廣告發(fā)展進(jìn)行新的審視和探索是本文的創(chuàng)新所在。 然而筆者深知對動漫廣告的研究需要在實踐中不斷充實和完善，動漫廣告的 文化藝術(shù)價值和商業(yè)價值還有待進(jìn)一步挖掘，動漫與廣告的結(jié)合無疑對動漫業(yè)和 廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有積極的推動作用。本文所做的探析不過是數(shù)字時代背景下 動漫廣告整個研究系統(tǒng)的冰山一角，愿能拋磚引玉，，為動漫廣告如何更好地創(chuàng)新 和發(fā)展、實現(xiàn)其在經(jīng)濟(jì)、文化、社會方面的利益盡一份綿薄之力。 關(guān)鍵詞：動漫廣告；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略 lI Abstract animationand theworld．China’S industry is allover Creative boomin

  本文關(guān)鍵詞：我國動漫廣告發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。