本文選題：吉祥物　切入點(diǎn)：奧運(yùn)會　出處：《電視研究》2006年08期

【摘要】：正 2005年11月11日晚,北京奧組委和國際奧委會官員一起對外揭曉了人們期待已久的北京2008年奧運(yùn)會吉祥物。經(jīng)過一年多的"申吉"選秀大戰(zhàn),從眾多實(shí)力選手中最終入選的是:魚形象的福娃貝貝、大熊貓形象的福娃晶晶、奧林匹克圣火形象的福娃歡歡、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5個動畫形象福娃。五種造型名字合在一起就意味著"北京歡迎你!"一時間這五個動畫形象帶著中國奧運(yùn)精神走遍中國乃至整個世界,成為家喻戶曉的明星。隨著福娃的出現(xiàn),一系列的福娃的商業(yè)銷售活動也隨之轟轟烈烈地展開了。作為動畫形象的福娃,其經(jīng)營活動必然也具有動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。福娃源干最初的繪畫手本,并且在揭曉會上的三分鐘宣傳片已經(jīng)賦予這五個卡通形象生動和豐富的性格,成為了"活"的卡通,起到了傳統(tǒng)意義上的動畫片對卡通形象的塑造作用。因此我們說福娃的經(jīng)營是一種動漫產(chǎn)業(yè)。但是福娃的營銷又是一種獨(dú)特的動漫產(chǎn)業(yè),是動漫產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特結(jié)合。其獨(dú)特之處在于:
[Abstract]:On the evening of November 11, 2005, BOCOG and IOC officials unveiled the long-awaited mascot of the 2008 Beijing Olympic Games.After more than a year's "Shenji" draft contest, the finalists from many strong contestants were: the fish image of Fuwa Beibei, the giant panda image of Fuwa Jingjing, the Olympic flame image of Fuwa Huanhuan.Tibetan antelope image of Fuwa Yingying and swallows-shaped Fuwa Nini 5 animation image Fuwa.The combination of five styling names means "Beijing welcomes you!"At one time, the five animated images with the spirit of the Olympic Games in China and the whole world, become household stars.With the appearance of Fuwa, a series of Fuwa's commercial sales activities have been launched.As the animation image of Fuwa, its business activities must also have the characteristics of animation industry.Fuwa Yuanchan's original painters, and the three-minute promotional film released at the meeting, has given the five cartoon characters a vivid and rich character, and has become a "live" cartoon.It has played a traditional role in the creation of cartoon images.So we say Fuwa's business is a kind of animation industry.But Fuwa's marketing is a unique animation industry, is a unique combination of animation industry and Olympic economy.It is unique in that:
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳播研究所;
【分類號】：G124

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本文編號：1712415