本文關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫 新媒體動(dòng)漫 IP(版權(quán)) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 商業(yè)計(jì)劃書　出處：《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸,限產(chǎn)能,眾多企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型的困境下,作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫不僅沒有受影響,反而得到投資者的追捧和青睞。在各級(jí)政府的大力扶持下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論在內(nèi)容還是技術(shù)上都有了量與質(zhì)的飛躍。從內(nèi)容上,國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫開始得到國(guó)人的認(rèn)可和喜愛。同時(shí),隨著三維技術(shù)(3D)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等高科技在動(dòng)漫領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始實(shí)現(xiàn)跨界融合。本文通過(guò)商業(yè)計(jì)劃書的形式,綜合運(yùn)用SWOT分析、波士頓矩陣及營(yíng)銷4P等管理理論知識(shí),從公司主要產(chǎn)品、商業(yè)模式及盈利模式、營(yíng)銷渠道、價(jià)格體系等方面進(jìn)行分析,通過(guò)制定翔實(shí)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷策略,對(duì)預(yù)期收益及融資進(jìn)行評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè),并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析,提出防范措施,幫助公司制定發(fā)展戰(zhàn)略,指導(dǎo)公司運(yùn)營(yíng)和招商引資。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法,通過(guò)收集、整理和分析與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的文獻(xiàn)資料來(lái)對(duì)商業(yè)計(jì)劃書中的各關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分析,幫助公司決策;文章還采用案例分析法,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外有影響力的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行分析,如華特迪士尼、奧飛娛樂、三辰卡通等公司,總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn),吸取失敗教訓(xùn);本文運(yùn)用更多的是實(shí)地調(diào)查法,通過(guò)對(duì)話國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)資深人士,了解全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,并與創(chuàng)始人及核心團(tuán)隊(duì)反復(fù)多次開會(huì)溝通,集思廣益,共同決策。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于引入新媒體動(dòng)漫的概念,指出新媒體動(dòng)漫在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演的重要角色。公司營(yíng)銷渠道的建設(shè)重點(diǎn)也將放在移動(dòng)App平臺(tái)及微信公眾號(hào)的創(chuàng)建,希望公司發(fā)展可以通過(guò)新媒體動(dòng)漫起到事半功倍、突飛猛進(jìn)的效果。綜上所述,北京愛狗狗動(dòng)漫創(chuàng)意有限公司所擁有的資源及其商業(yè)模式具有核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位清晰,營(yíng)銷策略切實(shí)可行,是個(gè)具有發(fā)展前景、值得投資者密切關(guān)注的公司。
[Abstract]:In China's economic soft landing, limited production of energy, many enterprises forced to transform the plight, as a cultural and creative industry, animation is not affected. On the contrary, it has been sought after and favored by investors. With the support of the governments at all levels, the animation industry of our country has made a leap in quantity and quality, both in content and in technology. At the same time, with the 3D technology, virtual reality (VR) and augmented reality (ARR) and other high-tech in the field of animation is widely used. Animation industry began to achieve cross-border integration. This paper through the form of business plans, comprehensive use of SWOT analysis, Boston matrix and marketing 4P management theory, from the company's main products. Business model and profit model, marketing channels, price system and other aspects of analysis, through the formulation of full product strategy, price strategy, marketing strategy, the expected income and financing for evaluation and prediction. And the risk analysis, put forward preventive measures to help the company formulate development strategies, guide the company operations and attract investment. This paper uses the literature research method, through collection. Collate and analyze the documents related to the animation industry to analyze the key points in the business plan to help the company to make decisions; The article also uses case analysis, through the analysis of influential animation companies at home and abroad, such as Walt Disney, Alpha Animation & Culture, Sanchen Cartoon and other companies, summed up the successful experience, draw lessons from failure; This article uses more field investigation method, through the dialogue domestic and foreign animation industry senior personage, understands the global and the Chinese animation industry present situation, and with the founder and the core team repeatedly meets many times, the brainstorming. The innovation of this paper is to introduce the concept of new media animation. Pointed out that the new media animation in the animation industry in the development process played an important role. The company's marketing channels will also focus on mobile App platform and WeChat Official account. Hope that the development of the company through the new media animation can play a multiplier effect, by leaps and bounds. To sum up, Beijing Dogs Animation Creative Co., Ltd. has the resources and business model has core competitiveness. Product design is a company with clear positioning and feasible marketing strategy, which is worthy of investors' close attention.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G124

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1493111