本文關(guān)鍵詞：我國動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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２１ 年第 １ ０１ 期　 （ 總第 ２ ３期 ） ０ 　 廈 門大學(xué)學(xué)報 （ 哲學(xué)社會科學(xué) 版） 　 Ｊ Ｕ Ｎ ＬＯ 　 Ｉ ＭＥ 　 ＮＶ Ｒ ＩＹ（ ｒ Ｏ Ｒ Ａ 　 ＦＸ Ａ Ｎ Ｕ Ｉ Ｅ ＳＴ Ａ ｔ Ｓ ｃａ Ｓ ｉｎｅ ） ｓ＆ ｏｉ �。悖澹悖蟆� ｌ Ｎ ． ２ １　 ｏ １ ０　 　 １ Ｇ ｎｒｌ ｅｉ 　 ｏ２３ ｅｅａ Ｓ ｒ ｌ ．０　 　 ａ

Ｎ 我 國動 漫 廣 告產(chǎn) 業(yè) 的 新 崛起　 陳培 愛 ，羅　 奕　 （ 廈門大學(xué) 新 聞傳播學(xué)院 ， 福建 廈 門 ３ １０ ） ６ ０５　 摘　 要 ： 據(jù) 我 國 四 家 電視 臺動 漫 廣 告 抽 樣 的 內(nèi)容 分 析 ， 內(nèi) 動 漫 廣 告 播 出 在 影 視 廣 告 中所　 根 國 占的 比例較小 ， 市場規(guī)模不大 。 動漫廣告所涉及 的行業(yè)來看 ， 涉及家 電、 從 雖 汽車 等行 業(yè) ， 仍 以兒　 但 童產(chǎn)品 、 快速消費 品及 醫(yī)藥 品為 主。 從表現(xiàn)形式來看 ， 動漫角色廣告 ”占所有動漫廣告 的比例不到　 “ 一 半， 但多 以組合動漫形式為主 ， 全動漫廣告數(shù)量極少。 另一方 面 ， 動漫產(chǎn) 品廣告 ”占所有 動漫廣　 “ 告的 比例 較大 ， 但這部分動漫廣告僅僅是傳 統(tǒng)影視廣告 實拍效果 的補(bǔ)充 ， 根本上 來說仍是傳 統(tǒng)　 從 影視 廣告 的組 成 部 分 。 　 關(guān)鍵 詞 ： 動漫廣告 ； 傳播優(yōu)勢 ； 傳統(tǒng)影視廣告　 中 圖分 類 號 ：７ ３ ８　 Ｆ １．２ 文 獻(xiàn)標(biāo) 識 碼 ： 　 Ａ 文章 編 號 ：４ ８—０ ６ （０ １ ０ ０３ ４ ０ ２ １ ｌ１—０ ５ ０４—０　 ８ 近年 來 ， 中 國文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā) 展 的大 潮 中 ， 內(nèi)動漫 產(chǎn)業(yè) 的發(fā) 展 引發(fā) 了廣告 界 對 動漫 廣告 的關(guān)　 在 國 注 。０ ０年 １ 至 ６月 ，， 國家工 商總局 、 ２１ 月 在 中國廣告協(xié) 會 的大力支 持下 ， 我們 對 當(dāng)前 國 內(nèi)外 動漫廣告　 的發(fā)展 與監(jiān)管 情況 進(jìn)行 了研 究 。 在研究 中 ， 一是 有效 梳理迄 今為止 我 國動漫 廣告 的發(fā) 展概況 及與發(fā)　 達(dá) 國家間 的差 距 ； 二是把 有關(guān) 資訊 及監(jiān) 管建議 提供 給決策部 門參考 ， 規(guī)范 我 國動漫 廣告事 業(yè) 的發(fā)　 為 展提供 依據(jù) ； 三是 為促進(jìn) 國內(nèi)動 漫產(chǎn)業(yè) 與動漫 廣告 的共 同發(fā) 展奠定 基礎(chǔ) ， 清 動漫產(chǎn) 業(yè)與動 漫廣告　 厘 行業(yè) 的相互關(guān) 系 ， 以監(jiān)管 促發(fā) 展 ， 以發(fā)展 促監(jiān)管 ， 在相 互支撐 中繁榮 我 國 的文化創(chuàng) 意產(chǎn) 業(yè) 。 文僅就　 本 我 國動漫廣告 產(chǎn)業(yè) 的新 崛起進(jìn) 行初 步探 討 。 　 、 動 漫 廣告 的傳播 優(yōu) 勢　 在中國， 漫畫” “ 一詞最早 出自北宋時期 ， 并作為一種鳥類 的名稱傳人 Ｅ本 ， 日 ｔ 在 本變成 了諷刺　 與幽默 的畫種 名稱后 又傳 回中 國。 以說 ， 畫是 中 日交流 的產(chǎn)物 。 我 國的現(xiàn) 代漫 畫開始 于 ２ 世　 可 漫 　 ０ 紀(jì)初 的清末 民初 。 的基 礎(chǔ)是 由三個 因素 構(gòu)成 的 ： 說插 圖 、 畫和西 方 漫 畫 。 而 漫 畫廣告 ， 它 小 年 　 就是　 運用漫 畫的表 現(xiàn)手法 呈 現(xiàn) 的廣 告 。 近代廣 告發(fā)展 的最 顯著標(biāo) 志是報 刊廣 告 的 出現(xiàn) 。 　 動漫是 以動畫和漫 畫為 主體 內(nèi)容 的圖形 、 圖像 、 聲像作 品 以及 與此 相關(guān) 的衍 生產(chǎn) 品 的統(tǒng) 稱。 漫　 動 廣告 ， 顧名思義是

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參考文獻(xiàn): [1] 張瑞靜.《中國動漫廣告?zhèn)鞑サ臍v史與現(xiàn)狀》.《新聞界》 2010 年第 4 期,2010 年 8 月 [2] 陳培愛、羅奕《我國動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起》. 《...2015—2016沈陽四校協(xié)作體高三期中聯(lián)合考試政治試卷
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