本文關(guān)鍵詞：我國(guó)動(dòng)漫雜志營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 我國(guó)動(dòng)漫雜志營(yíng)銷策略研究 姓名：郭楠 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：盧山冰 20100601 摘要 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)構(gòu)成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以自身蘊(yùn)含 的巨大文化力量與經(jīng)濟(jì)力量在全球范圍內(nèi)受到矚目。與日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá) 的國(guó)家相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，借鑒與吸收他者之長(zhǎng)，方能引導(dǎo)己方創(chuàng) 新發(fā)展之路。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)漫雜志是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作的基礎(chǔ)，引 導(dǎo)決定著作品的動(dòng)畫化，雜志的市場(chǎng)細(xì)分程度與發(fā)行量很高。從第一本動(dòng)漫雜志《畫 書大王》創(chuàng)刊到現(xiàn)在，中國(guó)的動(dòng)漫雜志經(jīng)歷了十幾年時(shí)間的發(fā)展，依然尚未參與到 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條打造中，在新的時(shí)代背景以及政府的大力扶持下，動(dòng)漫雜志將會(huì)迎來(lái) 全新的發(fā)展環(huán)境。本文從營(yíng)銷策略的角度出發(fā)，立足市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷、動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論，運(yùn)用PEST、SWOT分析工具對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫雜志進(jìn)行了整體性的 實(shí)證分析。 本文首先對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論進(jìn)行綜述研究，明 確了動(dòng)漫雜志的研究地位，并界定了動(dòng)漫雜志的概念。在動(dòng)漫雜志的發(fā)展?fàn)顟B(tài)研究 上，本文提出了我國(guó)動(dòng)漫雜志發(fā)展的地域不均衡性以及地區(qū)的差異化，認(rèn)為動(dòng)漫雜 志尚未參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的打造中，而動(dòng)漫雜志自身也存在同質(zhì)化的問(wèn)題。本文 對(duì)動(dòng)漫雜志的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了深入分析，，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與技術(shù)四個(gè)方面 分析了動(dòng)漫雜志的外部環(huán)境

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