本文關(guān)鍵詞：我國動漫雜志營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 我國動漫雜志營銷策略研究 姓名：郭楠 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：盧山冰 20100601 摘要 進入二十一世紀以來，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機構(gòu)成部分的動漫產(chǎn)業(yè)以自身蘊含 的巨大文化力量與經(jīng)濟力量在全球范圍內(nèi)受到矚目。與日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達 的國家相比，中國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，借鑒與吸收他者之長，方能引導(dǎo)己方創(chuàng) 新發(fā)展之路。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，動漫雜志是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的運作的基礎(chǔ)，引 導(dǎo)決定著作品的動畫化，雜志的市場細分程度與發(fā)行量很高。從第一本動漫雜志《畫 書大王》創(chuàng)刊到現(xiàn)在，中國的動漫雜志經(jīng)歷了十幾年時間的發(fā)展，依然尚未參與到 動漫產(chǎn)業(yè)鏈條打造中，在新的時代背景以及政府的大力扶持下，動漫雜志將會迎來 全新的發(fā)展環(huán)境。本文從營銷策略的角度出發(fā)，立足市場營銷、媒介營銷、動漫產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論，運用PEST、SWOT分析工具對我國的動漫雜志進行了整體性的 實證分析。 本文首先對于市場營銷、媒介營銷以及動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論進行綜述研究，明 確了動漫雜志的研究地位，并界定了動漫雜志的概念。在動漫雜志的發(fā)展狀態(tài)研究 上，本文提出了我國動漫雜志發(fā)展的地域不均衡性以及地區(qū)的差異化，認為動漫雜 志尚未參與到動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的打造中，而動漫雜志自身也存在同質(zhì)化的問題。本文 對動漫雜志的營銷環(huán)境進行了深入分析，，從政治、經(jīng)濟、社會文化與技術(shù)四個方面 分析了動漫雜志的外部環(huán)境

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