本文關(guān)鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》成功要素及問題分析

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【摘要】：近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速，一部叫《喜羊羊與灰太狼》的動畫片便是其中的佼佼者。在2012年賀歲檔上映的電影版《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》的動畫片更是取得1.6億的最好票房成績，但是2013年和2014年兩部大電影連續(xù)遭遇了票房滑鐵盧，其票房分別為1.2億及8600萬。為何這部動畫片能取得巨大成功，為何近年又出現(xiàn)了收視率下降、票房不盡人意的狀況，這對中國動畫產(chǎn)業(yè)又有何種啟示？本文將從文化藝術(shù)學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、市場營銷學和管理學的角度解讀這個完整的動漫產(chǎn)業(yè)案例，分別從內(nèi)容、資本運作、市場運作和管理四個層面分析《喜羊羊與灰太狼》運作過程中的成功因素及問題所在，以對今后國產(chǎn)動漫作品的運作提供理論依據(jù)。本文主要分為五個部分，緒論部分，主要對動漫作品成功的四大核心因素及《喜羊羊與灰太狼》運作現(xiàn)狀進行闡述；第一章主要對《喜羊羊與灰太狼》進行內(nèi)容方面的研究，，重點分析其內(nèi)容為王的核心理念，其內(nèi)容的藝術(shù)性、娛樂性、思想性以及亟待解決的問題，并提出了建議；第二章主要探討《喜羊羊與灰太狼》資金運作渠道及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；第三章主要闡述《喜羊羊與灰太狼》的市場運作情況，解讀其品牌建設、營銷整合等方面的經(jīng)驗做法、問題所在并提出建議；第四章主要對《喜羊羊與灰太狼》的管理方面進行研究，主要分析其在人才管理、版權(quán)管理等方面的經(jīng)驗及問題，并提出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：羊羊與灰太狼 成功因素 問題 內(nèi)容 資本 市場 管理
【學位授予單位】：天津音樂學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 緒論6-17
• 一、研究背景6
• 二、研究目的和意義6-7
• 三、研究現(xiàn)狀7-12
• 四、研究思路及框架12
• 五、動漫作品成功的四大要素12-14
• 六、《喜羊羊與灰太狼》的成功運作綜述14-17
• 第一章 內(nèi)容解讀17-30
• 第一節(jié) 簡單而豐滿——《喜羊羊與灰太狼》的藝術(shù)性解讀18-22
• 第二節(jié) 內(nèi)容輕松合眾意——《喜羊羊與灰太狼》的娛樂性解讀22-25
• 第三節(jié) 糅合主流價值觀——《喜羊羊與灰太狼》的思想性解讀25-27
• 第四節(jié) 《喜羊羊與灰太狼》內(nèi)容存在的問題27-30
• 第二章 資本運作30-38
• 第一節(jié) 聚合資金力量——資本運作渠道30-35
• 第二節(jié) 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條——產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式35-38
• 第三章 市場運作38-45
• 第一節(jié) “打造+維護”——品牌建設38-42
• 第二節(jié) 市場、產(chǎn)業(yè)、營銷三個定位——營銷整合42-45
• 第四章 管理研究45-53
• 第一節(jié) 人才的優(yōu)化與配置45-50
• 第二節(jié) 版權(quán)的維護及啟示50-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻55-58
• 附錄資料58-76
• 致謝76-77

【相似文獻】

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1 呂雪慧;《喜羊羊與灰太狼》成功要素及問題分析[D];天津音樂學院;2014年

本文編號：1048497