本文關(guān)鍵詞：新世紀(jì)好萊塢科幻電影的營銷手段簡(jiǎn)析

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【摘要】：好萊塢科幻電影多是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向的"高概念"電影類型,"整合營銷"的理念貫穿科幻電影產(chǎn)業(yè)鏈的全過程。它亦綜合運(yùn)用多種營銷手段,比如品牌營銷和口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與病毒營銷、跨界/跨平臺(tái)營銷和植入廣告,后產(chǎn)業(yè)鏈延伸與全球市場(chǎng)推廣等來宣傳影片信息,直擊目標(biāo)受眾。本文通過對(duì)好萊塢科幻電影成熟的營銷體系和營銷策略的簡(jiǎn)要分析,以期對(duì)當(dāng)下中國科幻電影的營銷推廣提供一些有價(jià)值的指導(dǎo)。
【作者單位】： 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 科幻電影 整合營銷 營銷策略
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 科幻電影是商業(yè)性、幻想性和藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合,商業(yè)性是其重要的特性之一。好萊塢科幻電影有一套成熟化的市場(chǎng)運(yùn)作,遵循著“宣發(fā)先行”的市場(chǎng)營銷理念,其宣發(fā)成本在影片總成本中占有很大比重,有些影片甚至達(dá)到了1:1的宣發(fā)比例。通過有系統(tǒng)的、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的全球化營銷推廣工

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