發(fā)布時間：2017-09-13 21:30

  本文關(guān)鍵詞：電影媒介影響力淺析——基于電影植入廣告品牌交互作用的分析

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【摘要】：植入式廣告與電影媒介相融合,共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境的一部分。在電影中,將商品式服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法,在受眾無意識情態(tài)下,灌輸給受眾,使受眾欣然接受并消費。研究表明,電影中,高頻次、高情節(jié)契合度的廣告植入,可以加強受眾對品牌的認知度,甚至直接影響其消費選擇;一部好的電影也會讓其周邊產(chǎn)品成為暢銷品牌�；陔娪懊浇楠毺氐挠绊懥�,本文認為,中國電影植入式廣告的運營,應(yīng)該向美國電影學習,將植入式廣告做得隱秘不突兀,自然而然地出現(xiàn)在電影故事情節(jié)中,產(chǎn)生影響力,引導消費者接受并消費。
【作者單位】： 北京印刷學院新聞出版學院;
【關(guān)鍵詞】： 影響力 電影媒介 電影植入廣告 廣告效果
【分類號】：J905;F713.8
【正文快照】： 影響力(Influence),“是一種發(fā)生作用的程度或力度,是指人、物或現(xiàn)象左右其他人、物或現(xiàn)象的動態(tài)能力�！�1影響力的本質(zhì)是一種控制能力,表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對于影響力的收受者在其認知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用。傳媒影響力是通過信息

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1 本報記者 任，

本文編號：846016