本文關(guān)鍵詞：影視作品中植入式廣告與受眾心理效應(yīng)

  更多相關(guān)文章： 植入式廣告 心理效應(yīng) 影視作品

【摘要】：作為企業(yè)廣告營銷策略的一個重要組成部分,植入廣告這種新的傳播方式會對受眾產(chǎn)生什么樣的心理效果,從而帶來什么樣的廣告效果,成為目前探討植入廣告效用的又一重要課題。從心理學(xué)角度分析植入式廣告,力圖找到受眾心理效應(yīng)與植入式廣告發(fā)展之間的聯(lián)系,達(dá)到合理的廣告植入與受眾心理最佳效果的契合點。
【作者單位】： 昆明冶金高等專科學(xué)校;云南財經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 心理效應(yīng) 影視作品
【分類號】：J90-05
【正文快照】： 美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說過,“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。[1]植入式廣告將作為媒體向企業(yè)推廣的主打產(chǎn)品,帶動更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營,從而推動植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然。植

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳堅;朱慧;;探析植入式廣告的發(fā)展與演進(jìn)趨勢[J];當(dāng)代電視;2011年02期

2 薛晨;;電影植入式廣告,路在何方——以電影《非誠勿擾2》為例[J];青年作家(中外文藝版);2011年05期

3 匡睿穎;;電影和廣告到底該不該在一起——淺析電影植入式廣告[J];電影評介;2011年19期

4 李常葉;;電影植入式廣告模式探析——以2010年至2011年中國部分影片為例[J];聲屏世界;2011年12期

5 趙明良;;影視植入式廣告發(fā)展前景探析[J];電影文學(xué);2011年01期

6 茍春艷;袁恩培;;微電影植入式廣告和傳統(tǒng)電影植入式廣告的對比[J];中國電影市場;2012年04期

7 邢軍;;熒屏“雙刃劍”:植入式廣告[J];大眾文藝;2012年11期

8 王繼紅;劉姣;;電影植入式廣告的傳播效果研究——以《失戀33天》為例[J];商場現(xiàn)代化;2012年17期

9 汪洋;;植入“香餌”[J];21世紀(jì)商業(yè)評論;2012年11期

10 喻國明;;電視臺開發(fā)植入式廣告的聯(lián)動機(jī)制研究[J];新聞界;2012年20期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 薛紅燕;楊東紅;;基于消費者心理的植入式廣告策略研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 張萌;;關(guān)于植入式廣告的設(shè)計技巧與投放策略分析[A];首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計論壇論文集（下）[C];2010年

3 ;微電影的植入式廣告模式研究——以《咖啡戀人》為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2012年

4 吳星;陳先紅;;SNS網(wǎng)站植入式廣告效果影響因素研究——基于人人網(wǎng)植入式廣告的實證研究[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 梅中;異軍突起的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

2 顧潔;美國的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

3 老徐;植入式廣告軟肋[N];第一財經(jīng)日報;2006年

4 本報見習(xí)記者 李婷;植入式廣告電影增值新取向[N];文匯報;2007年

5 任拯廷;植入式廣告：靜悄悄地來[N];中華新聞報;2006年

6 李琳;從《非誠勿擾》看植入式廣告的前景[N];中國文化報;2009年

7 肖坤梅　蘇華;植入式廣告：潤物細(xì)無聲[N];中國工商報;2009年

8 陳璐;觀眾為何買賬植入式廣告[N];中國文化報;2010年

9 本報記者 賀文;植入式廣告生存法則起底[N];經(jīng)濟(jì)觀察報;2010年

10 博主 新華社記者 白瀛;植入式廣告不要太粗糙[N];人民日報;2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

2 馬倩穎;植入式廣告的運作模式與策略探析[D];湖南大學(xué);2008年

3 李佩蘭;植入式廣告為中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇[D];重慶大學(xué);2009年

4 程雪;植入式廣告在電影敘事中的融入策略[D];上海師范大學(xué);2010年

5 楊建寧;我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2010年

6 曾方;植入式廣告的發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2007年

7 楊萌萌;國產(chǎn)商業(yè)電影中植入式廣告的語言符號特征分析[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

8 苑吉平;植入式廣告的倫理思考[D];湖南師范大學(xué);2011年

9 王琳琳;淺析電影植入式廣告[D];吉林大學(xué);2007年

10 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學(xué);2007年

，

本文編號：823878