本文關(guān)鍵詞：微電影廣告的符號(hào)美學(xué)研究

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【摘要】：伴隨著“微時(shí)代”的到來,微電影廣告作為一種新型媒體藝術(shù)形式,獨(dú)創(chuàng)性地開辟了現(xiàn)代廣告的一片新天地,成功實(shí)現(xiàn)了電影藝術(shù)與廣告營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的完美聯(lián)姻。微電影廣告憑借自身獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)和巨大的商業(yè)價(jià)值,以勢(shì)不可擋的發(fā)展態(tài)勢(shì),一躍進(jìn)入廣大專家學(xué)者的研究視線。現(xiàn)階段,理論界對(duì)于現(xiàn)代微電影廣告的研究大多集中于廣告?zhèn)鞑�、品牌營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)等層面,或基于個(gè)別品牌微電影廣告的經(jīng)典案例進(jìn)行宏觀現(xiàn)象的討論,鮮少從符號(hào)學(xué)的視角展開分析,其中又關(guān)注到蘇珊·朗格符號(hào)理論的幾乎少之又少。本文將現(xiàn)代微電影廣告藝術(shù)置于當(dāng)代審美文化視閾之下,以蘇珊·朗格符號(hào)美學(xué)為指導(dǎo)方法加以整體觀照。因此,探討現(xiàn)代微電影廣告中的藝術(shù)符號(hào),可以說既是對(duì)于微電影廣告研究體系內(nèi)容的豐富,也是符號(hào)論美學(xué)在解讀當(dāng)代流行藝術(shù)領(lǐng)域的全新學(xué)術(shù)嘗試。第一部分,微電影廣告符號(hào)美學(xué)研究的理論依托。隨著西方符號(hào)理論的發(fā)展,符號(hào)觀點(diǎn)逐漸滲透到人類生活的方方面面。蘇珊·朗格創(chuàng)造性地提出“藝術(shù)是人類情感的符號(hào)形式之創(chuàng)造”,將符號(hào)與藝術(shù)相結(jié)合,構(gòu)建符號(hào)美學(xué)體系。微電影廣告作為一種新興藝術(shù)文化,強(qiáng)烈顯現(xiàn)出符號(hào)形式與情感內(nèi)容的統(tǒng)一,與蘇珊·朗格符號(hào)美學(xué)有著諸多方面的契合。第二部分,微電影廣告中符號(hào)的呈現(xiàn)。符號(hào)論美學(xué)認(rèn)為,藝術(shù)究其根本是一種具有表現(xiàn)性的媒介形式,一切藝術(shù)都以幻象或類似幻象的符號(hào)形式抽象地呈現(xiàn)它們自身,這種藝術(shù)符號(hào)富有表現(xiàn)力并且能夠訴諸知覺。結(jié)合現(xiàn)代微電影廣告藝術(shù)的特有屬性,具體呈現(xiàn)為：詩意化的語言符號(hào)、虛幻性的視聽符號(hào)和經(jīng)典式的人物符號(hào)。第三部分,微電影廣告中符號(hào)的創(chuàng)造。根據(jù)蘇珊·朗格符號(hào)美學(xué)中的“生命形式說”聯(lián)系實(shí)際,詳細(xì)論述現(xiàn)代微電影廣告中藝術(shù)符號(hào)的創(chuàng)作手法。文本敘事上,體現(xiàn)出主題、結(jié)構(gòu)、時(shí)空等元素的聯(lián)合編碼：影視修辭上,傾向于蒙太奇、陌生化、近景特寫的技巧運(yùn)用；風(fēng)格類型上,集中表現(xiàn)為幽默、懷舊、狂歡的整體藝術(shù)特征。第四部分,微電影廣告的審美維度。利用蘇珊·朗格符號(hào)美學(xué)中的“審美直覺論”思想,解決微電影廣告中藝術(shù)符號(hào)如何被接受的問題。首先,大眾對(duì)于微電影廣告的第一審美在于外在符號(hào)形式的整體感知：其次,廣告中的藝術(shù)符號(hào)直通人的審美經(jīng)驗(yàn)與人生體驗(yàn),能夠激發(fā)受眾內(nèi)在心靈的情感認(rèn)同：最后,現(xiàn)代微電影廣告作為符號(hào)與情感和諧共生的統(tǒng)一體,豐富了人類精神文化生活與社會(huì)文化形態(tài),實(shí)現(xiàn)了文化意義的超越,具有多重維度的審美價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：微電影廣告 蘇珊·朗格 符號(hào) 情感
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J959
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-7
• 引言7-10
• 第一章 微電影廣告符號(hào)研究的理論依托10-18
• 第一節(jié) 西方符號(hào)學(xué)發(fā)展嬗變10-12
• 第二節(jié) 蘇珊·朗格符號(hào)論美學(xué)的基本內(nèi)涵12-16
• 第三節(jié) 微電影廣告與蘇珊·朗格符號(hào)美學(xué)16-18
• 第二章 微電影廣告中的符號(hào)呈現(xiàn)18-31
• 第一節(jié) 詩意化的語言符號(hào)18-22
• 第二節(jié) 虛幻性的視聽符號(hào)22-26
• 第三節(jié) 經(jīng)典式的人物符號(hào)26-31
• 第三章 微電影廣告中的符號(hào)創(chuàng)造31-47
• 第一節(jié) 符號(hào)與文本敘事方式31-38
• 第二節(jié) 符號(hào)與影視修辭手法38-43
• 第三節(jié) 符號(hào)與風(fēng)格表現(xiàn)類型43-47
• 第四章 微電影廣告中的符號(hào)審美維度47-53
• 第一節(jié) 符號(hào)形式的感知47-48
• 第二節(jié) 情感內(nèi)容的體驗(yàn)48-49
• 第三節(jié) 文化意義的超越49-53
• 結(jié)語53-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 致謝58-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表目錄59-60

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本文編號(hào)：817920